由于日本国民围绕东京奥运会是否举办存在的分歧，丰田于7月19日官宣了不会发布任何与东京奥运会有关的广告，丰田首席执行官丰田章男也确认将不会出席即将举行的奥运会开幕式。这也是首次奥运会的主赞助商在临开幕式前宣布取消广告。那么历年都有哪些车企作为主赞助商支持奥运会的成功举办呢？
文：宋一行
2000年 悉尼奥运会
主赞助商：霍顿汽车
霍顿是澳大利亚本土品牌，历史非常悠久。国人对它的了解可能更多的是它与同在通用旗下的雪佛兰品牌推出过不少换标车型，如创酷、科鲁兹等车。在澳大利亚，霍顿一直深受消费者的喜爱与信赖。
当时霍顿旗下的Commodore、Caprice的销量常年位居销量榜首，也曾一度作为澳大利亚政府部门的官车。在悉尼奥运会上，霍顿Caprice就负责运动员和工作人员的接送。这一次奥运会的赞助也成功帮助霍顿在第二年成为澳洲汽车市场占有率最高的汽车品牌。
2004年 雅典奥运会
主赞助商：现代汽车
希腊作为奥运会的发源地，想要取得当地的主赞助商位置并不容易。2004年，现代汽车与奥委会签订了约6000万美元的赞助合约。并派出了3700辆现代起亚汽车，跑遍了雅典的奥运会道路，连接了所有的奥运会赛点与会场，直接刺激了欧洲的韩系车销量。
当年8月，现代汽车在欧洲的销售额同比增长30%。并且同年的1~8月便完成了现代汽车在2003年全年的欧洲地区销量，此次现代汽车赞助雅典奥运会也成为了经典的营销案例。
2008年 北京奥运会
主赞助商：大众汽车
北京奥运会官方赞助是由大众汽车集团携上海大众、一汽大众共同提供。在整个开赛期间，南北大众以及斯柯达、奥迪等品牌共提供了超过6000辆的官方赞助用车，车型涵盖轿车、MPV、SUV。并搭建了一座造价超亿元的大众主题馆。
时任大众中国市场部总监的胡波曾表示：大众赞助奥运，得与失都不是账面上的数据所能计算的，大众更看重通过对奥运的参与，获得品牌的提升。
2012年伦敦奥运会
主赞助商：宝马汽车
虽说宝马不是英国的本土品牌，但MINI与宝马的从属关系使得宝马能够最终成为伦敦奥运会的主赞助商。在这届奥运会上，MINI电动车负责接力活动和工作人员、运动员的日常出行，而MINI Coutryman则提供机场和酒店的接送服务。
除此以外，在奥运会期间，BMW还为运动员及工作人员提供了BMW自行车在奥运村使用，BMW摩托车也提供给部分奥运会和残奥会项目使用。
2016年 里约奥运会
主赞助商：日产汽车
或许是看到了前几届车企赞助奥运会的营销方案都取得了不错的效益，日产作为非巴西本土品牌，为了拿到主赞助商的位置，总共砸了2.5亿美元，折合人民币17亿元拿下了里约奥运会的独家汽车赞助。
在这届奥运会上，日产为运动员、教练、媒体、国际奥委会提供了包括清洁能源动力汽车在内的约5000辆日产汽车。