顺义区融媒体中心消息 燕京啤酒一场直播观看量超200万人次；双十一期间，王小卤天猫旗舰店虎皮凤爪狂卖100万袋；鑫源牛小排、鹏程地道肠等农副产品登陆直播平台，赋能乡村振兴……顺义大地掀起“带货”热潮，“电商直播”激活顺义经济高质量发展新动能。
啤酒花里说丰年
燕京啤酒是百姓熟知的国民啤酒品牌，“两瓶酒，一块肉”曾是人们对它的记忆。近年来，燕京啤酒多举措推动品牌向年轻化转型，通过推出“热爱有你”“奉献有你”“奋斗有你”等彩盖系列啤酒，打造符合年轻人的互动话题。燕京啤酒与京东达成战略合作，双方通过品牌共建、渠道共建、产品共建、技术基础共建等合作，持续拓宽电商、新零售等新兴销售渠道，进一步推动啤酒行业的数智化创新发展。
多款啤酒亮相直播间。
近日，燕京啤酒京东自营旗舰店直播火热开启，燕京啤酒董事长耿超、著名足球评论人董路现身直播间，与消费者积极互动。本次直播排名登顶啤酒品类榜首，整场观看量超200万人次，1小时直播GMV（商品交易总额）环比日常增长65倍，当日GMV同比增长近5.5倍，直播业绩再破纪录。直播现场，燕京U8、燕京V10精酿白啤、狮王精酿逐一登场，独特的产品魅力、契合不同消费人群的产品内涵、诚意满满的优惠促销迅速吸引了消费者的眼球。直播热度不断攀升，U8等“爆”品很快售罄。
农副产品成“爆款”
国企纷纷试水“电商直播”，顺鑫控股集团更是抢抓新机遇，以改革创新为动力，结合线上销售模式，积极探索集团电商发展新模式。
2020年顺鑫控股集团开始在“快手”和“淘宝”平台进行直播。在“淘宝”平台举办的首场“顺鑫年货节收官之夜”活动中，累计销售2.1万单，销售额达158万元，总计观看及互动人数达100万人次，迈出了集团线上营销的第一步。
顺鑫食品旗舰店“双十一”期间线上直播。
同年，顺鑫控股集团持续扩大线上平台建设，陆续在“天猫”“抖音”等平台开设线上店铺。在“天猫”平台开设顺鑫食品旗舰店，本质上是一次企业内部的整合营销，通过流量推广、达人带货、定向投放等策略，快速为顺鑫控股集团旗下各兄弟品牌提高产品曝光度，增加产品销售额。其中，鹏程、鑫源、牵手、掌鲜、天鸿等品牌均在线上平台打造出了具有传播力的“爆款”产品，例如鹏程地道肠、顺鑫鑫源筋头巴脑、牵手咖啡、掌鲜&何大厨联名款老北京炸酱等。
作为国有企业，顺鑫控股集团将新媒体运营优势与乡村振兴相结合，通过“抖音”平台销售科左中旗助农产品。目前顺鑫抖音店铺已上架达尔罕沙地小米、科尔沁大草原玉米饺子粉等7款扶贫产品，为科左中旗的农副产品拓展销路，帮助村民增收，助力乡村振兴。
今年“双十一”期间，顺鑫控股集团线上销售额超二百余万元，品牌曝光超千万次。
“网红”转身成“长红”
王小卤官方旗舰店主播推介产品。
“今天在我们的直播间再加赠一袋虎皮凤爪，宝宝们，买它买它……”打开抖音王小卤官方旗舰店的直播间，主播正在声情并茂地推介当天的重点产品和套餐组合。这个场景不是在别处，正是在南法信镇航城广场的大楼里。
2016年，北京王小卤网络科技有限公司在顺义创立，聚焦卤味肉类零食细分赛道，于2019年4月开始在天猫旗舰店推出公司的超级大单品——虎皮凤爪。“我们在零食行业属于很早布局直播的，一眼就看中了直播这个渠道，并且与李佳琦、陈洁Kiki这样的头部主播合作，积蓄了品牌势能。”北京王小卤网络科技有限公司品牌中心经理刘旭介绍，王小卤也凭借直播带货“爆品”虎皮凤爪迅速火遍全网，当年年底就跻身天猫鸡肉零食类目TOP1。如今，王小卤不仅与主播、达人建立合作，更在公司内打造了3个直播间，培养了一批自己的品牌主播，全天候为受众提供带货直播，目前抖音粉丝约70万。
北京王小卤网络科技有限公司开放的办公环境。
目前，该公司员工超过200人，其中近30%员工从事与直播相关的业务。电商直播不仅给品牌带来了流量、关注度、曝光度，更成为带动区域经济发展的新动力。2020年王小卤为属地纳税约85万元，2021年达1500万元，今年截至9月已纳税约2200万元。
在刚刚过去的“双十一”大促中，王小卤天猫旗舰店的虎皮凤爪销量突破100万袋，王小卤也登上天猫“双十一”热卖榜肉类零食第一名，并连续四年霸榜天猫鸡肉零食TOP1。
刘旭介绍，未来王小卤还会陆续增加官方直播间数量，并对电商直播的形式进行创新，增加户外、情景设定等多样场景，吸引更多消费者。
“电商直播”让顺义越来越多的优质国货、优秀本土原创产品被看见、被发现、被体验，不仅丰富了市民的文化生活、精神生活、物质生活，也促进了企业多元发展和经济效益提升。