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前两天我们讲过，黑人的AJ为什么不能碰？40年前的技术，30多年前的款式，售价却远超使用最新技术最新款的Air Jordan，背后的原因就是迈克尔·乔丹所代表的黑人文化。
其实不仅仅传奇的AJ，每个国际一线大牌的背后都有黑人文化的影子，之前讲过Adidas最著名的贝壳头——Superstar，原本是篮球鞋，最终被皮夹克、金链子、多出身黑人贫民窟的rapper发扬光大，成为流行文化的符号。但相比Puma Suede，贝壳头、AJ都只能算是弟弟。
1968年，墨西哥奥运会，男子200米短跑颁奖仪式上，以打破世界纪录的成绩获得了冠军非裔美国运动员Tommie Smith和铜牌选手John Carlos在接受奖牌的时候，穿着黑色袜子，左手高居Puma Suede球鞋，右手握紧拳头，以此来控诉黑人在美国受到的不公正待遇。
由此，Puma Suede也和黑人紧密关联到了一起，在美国文化中占据了极特殊的地位。80年代，Suede已经成了嘻哈文化和街头文化的象征，就像今天的Air Jordan。
70年代，Puma又进军NBA，他们签下了纽约尼克斯的超级明星后卫沃尔特·弗雷泽，Puma接受了弗雷泽的建议，对Suede进行了改进，变得更轻更宽更适合篮球场，还将弗雷泽的绰号“Clyde（侠盗）”印在这款篮球鞋上，于是NBA历史上第一款签名球鞋Puma Clyde诞生了。
一个有趣的话题，Puma Suede成为黑人平权象征的时候，Nike品牌还没诞生，创始人菲尔·奈特还在代理销售鬼冢虎的运动鞋；Puma推出历史上第一款签名鞋的时候，飞人乔丹还是个十岁出头的少年；Puma Suede成为嘻哈文化和流行文化象征的时候，阿迪达斯的贝壳头、Nike的Air Force1刚刚诞生，Air Jordan还没出现。
那么，为什么Nike每次都能后来居上，实现反超呢？即使是在Adidas、Puma的欧洲大本营，在Adidas、Puma早就扎根的足球领域。
前苹果公司CEO乔布斯对于Nike的评价或许给予我们一些启发，乔布斯十分推崇Nike的广告，他认为
耐克销售商品，销售鞋子。当你想到耐克时，相到其它鞋子企业时，感觉是不同的。在耐克的广告中，它们甚至不谈论自己的产品，甚至不谈论空气鞋垫，也不会谈论自己的产品比Reebok的空气鞋垫好多少。耐克在广告中谈什么呢？它们纪念“伟大”的运动员。
正如乔布斯所说，提起Nike，我们会想起最伟大的篮球运动员迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯，最伟大的足球运动员罗纳尔多、小罗、C罗，开创了高尔夫一个时代的泰格·伍兹，20个大满贯获得者罗杰·费德勒，马拉松破2的基普乔格……
而提Puma呢，我们可能只会想到著名的野兽logo和媲美Nike对勾的跑道logo，以及设计简洁的运动鞋。Adidas、Reebok也是同样的道理。
因此，Nike最强大之处不是技术的创新，而是讲故事能力。对于那些希望有所突破的国产品牌而言，在加大技术研发之余，不妨强化一下讲故事能力，这可能更加重要。
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