前有炒得风风火火的“限韩令”，后有自来热的“击剑队男团”，中间还穿插了《夏日甜心》——今夏注定是网红的主场。随着以微博为主的社交网络、映客为代表的直播应用、腾讯为首的在线视频和芒果为阵营的传统卫视协同作战，网红市场在数年间发生了从一万到一千万人、百万级到千亿级体量的飞跃。当1.0时代的芙蓉姐姐和2.0时代的淘女郎淡出人们的视线，网红3.0时代迎来了个体网红，网红才艺化、明星化趋势愈发明显。
然而面对快速膨胀的市场和不断提高的网红质量，网红产业链的“售后服务”并没有跟上：生命周期短、准入门槛低、主流营销资源匮乏等问题严重阻碍了网红造星产业的发展。对此，《首席娱乐官》采访了网红圈CEO杨浩，并结合分析师杨仁文对中国网红市场的盘点，就如何利用传统造星资源和新兴网红经纪来提升行业门槛进行了深入探讨。
卫视综艺凑热点
一次性消费直播网红
就在近日，湖南卫视推出的全国首档直播养成类综艺《夏日甜心》引爆了舆论话题。截至今天下午，＃夏日甜心＃的阅读量超8.9亿，讨论量82.7万。尽管里约奥运会赛事不断，但《夏日甜心》第二期CSM全国网收视率1.03、份额5.91%，成为周六晚收视最高的综艺节目，一举夺得省级卫视收视桂冠。
这档继《我想和你唱》之后的芒果综艺，全程以90后的视角来看问题。先来简单介绍一下《夏日甜心》的流程：31位甜心主播是女团候选人；而由大张伟、张大大、黄宗泽、张翰和李维嘉组成的五位助播兄长负责帮主播卖力圈粉。最终，收获超过300万个“甜甜圈”(即点赞量)的主播将走出直播间，有机会成为综艺女团的一员。
尽管多方数据显示《夏日甜心》在头两期风头正劲，但是靠着“吃世界上最辣的面”和“淘女郎”赚赞还是引来了网友的疯狂吐槽。张翰重出天际的偶像包袱造成节目的迷之尴尬，以及纯靠大张伟一人撑起来的笑点让“甜心们”能走多远成了未知数。
痛点1：海选零门槛，全看点赞说了算
“从素人或者半素人中选苗子主要有三：颜值高、有才艺、能互动。”网红圈CEO杨浩在接受《首席娱乐观》记者的采访中如是说。然而，芒果台在选这31位候选主播时似乎更看重网红们在直播软件上的观看和分享人数。小官记得在6月初的时候，映客主播们最爱说的一句话就是：“亲们帮顶帮转哦，有机会上湖南卫视的《夏日甜心》。”
不论是之前的《我想和你唱》还是《夏日甜心》，想要把零门槛的网红们打造成明天就可以出道的明星谈何容易。广播和院线这两个高门槛的市场急需专业的网红经纪和培训。
“很多人都把网红培训做成艺考培训。这是不对的。艺考是有明确检验标准的，有一个固定的输出(艺术类院校)；但网红没有。”更有一些培训局限于教两句如何撒娇、卖萌或者博出位的招数。看清了现状的杨浩决定先通过实验的方式打造免费的线上“网红公开课”：向网红们教授播音类基础课的同时，还请多家直播、网综公司的营销来做讲座，对网红进行有针对性的培养。
痛点2：追求快速变现，卫视选秀先天不足
和培养艺人不同，网红大多没有前期专业的知识；网红经纪也在摸索自己的套路。层出不穷的网红包装公司能否真的提高网红的准入门槛则又是一大考验。采访中，杨浩向小官介绍道：“做网红经纪的光长沙就有10家。整个行业在包装上的发力点都不对。”由于很多网红公司缺乏经费，对网红的包装都追求着快速变现；这也就是导致网红经纪公司像卖人口一样把网红们输送到廉价网大和网综的主要原因之一。
“这种短视让这些公司追求变现，忽视了赚名气、造IP才是长久之计。”作为从湖南卫视刚出来的一名老司机，杨浩深知要想真正成名，必须打入传统的大众媒体。在体制内的宝贵资源给了刚起步的“网红圈”一个不小的帮助。将芒果知名主播丁文山等挖来做直播和上网综收获了平均20万／小时的超高观看量。
不过背靠芒果并不代表认同卫视选秀的一套旧体系。“选秀是为那些有非常出众才华的人而准备的，但网红说白了，就是啥都会一些的普通人。”虽然中国已经步入3.0的时代，但是真正有创意的内容网红仍有很长路要走。从《夏日甜心》中不难看出，想要揠苗助长地将欠内容网红搬上屏幕，很容易就造成反效果。利用卫视资源制作高质量的直播综艺和网综、协同网络大电影共同发展才是网红输出的正道。
痛点3：综艺女团定位不明，网红IP依旧low
确实，芒果台对于90后口味的把控很准；不过这也免不了蹭热点的嫌疑。年初，韩国综艺《Sixteen》和《Produce 101》接连燃起养成类女团大潮。此次《夏日甜心》打着养成类女团的旗号、搭上直播的快车显然是冲着热点而来。但并不是画着韩妆、说两句思密达、搔首弄姿就达到了韩国女团的出道标准；至于《夏日甜心》的出道女团如何定位，目前仍是个未知数。
《夏日甜心》和《Produce101》
从经验上来看，尽管《Sixteen》和《Produce101》的参与者都是95后，但是他们都有一定的粉丝基础和专业的艺能展示。这对于从没接受系统训练的“甜心们”来说几乎是不可能达到的水准。从经历来看，所有参赛者都是由像JYP一样的顶尖女团公司选送，不仅大大压缩了养成时间，还增强了节目的观赏性，提高了准入门槛。相比之下，在艺人经纪和培训仍处于起步阶段的中国而言，成就国产女团已属不易，贸然将主播们请上台更是如此。
可以说，90后既是追求快餐文化的一代，更是对内容质量有更高要求的一代。在一次性消费完这些网红后，“甜心女团”的后续发展、IP孵化才是真正的考验。即使有“限韩令”的加持，《夏日甜心》生产的这支网红女团能否不被这些看过高颜值、强艺能欧巴欧尼的90后观众看low有待考验。
奥运男团自来火
4.0迎来个体网红
董大力微博照片
前两天，击剑选手董大力的微博实现了一夜暴涨19万粉丝的神话。随即而来的击剑男团、游泳男团引发迷妹们集体舔屏，更是为运动员们退役后的生活指了一条明路。田亮、刘璇等昔日奥运健儿相继出道，在这个娱乐至上的时代已经不足为奇。和这些夺金大咖不同，像董大力一样拥有体育技能和颜值的普通运动员走红，靠的完全是中国超7亿的网民。
如果仔细观察董大力的微博，不难发现他毕业于上海金融学院，吹得了萨克斯风、Hold得住潮服，玩得了dota、投得了三分。方正证券研究所副所长、董事、传媒与互联网行业首席分析师杨仁文在今年4月《首席娱乐官》主办的夏季峰会就曾强调，像董大力这种个人型网红就是未来撬动网民自来水的利器。
“当今的网红时代是从内容为中心向以人为中心发生大的改变。就中国、韩国、美国网红生态的对比，中国在现在还是颜值网红比较占主流；美国是内容型网红占主流，带有极强的个人主义色彩；韩国处在中间点......但是我相信美国的现在一定是中国的未来。”
杨仁文认为，中国需要向美国学习的网红经纪主要在四个方面，即版权原创、广告整合、大数据和个人App开发。 针对董大力类的自带流量的网红，后续的IP孵化依靠的不是主播的造星培训，而是高强度公关和营销，通过打磨个人特点持续制造话题。以菲尔普斯为例，前*他日**在油管(YouTube)上参与录制的边开车边唱歌的视频获得近250万观看量，关键词#SwimPoolKaraoke在社交网络推特(Twitter)的引用次数超过2.34亿，堪比科比退役的新闻。幽默诙谐的表达正是打磨个性、实现“网生平台＋网络红人＋网生内容”共振发展的核心。
目前，中国还处在通过造星公司来培养网红、提高准入门槛的阶段；而美国已成功培养了一批品味较高的观众和粉丝，转型至网红成名后的公关和营销。处在二者之间的韩国则成为中国网红经纪公司近期发展的榜样：对于主播网红们而言，专业的培训和经纪是重中之重；而对于自带流量的奥运男团而言，打造个性和整合营销才是制胜法宝。正如杨浩总结道：“眼下年底将至，一批直播软件要死；这正是检验网红们IP是否过硬的时候。”
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