让我来猜一猜，此刻打开微信的你是在BIRTV2017主题报告会的现场听大咖指点江山，还是穿梭在展馆为明天公司产品的完美亮相做最后的准备？有一点可以肯定，作为广电行业的参与者，此刻的心情还是有点儿小激动的吧！
今年适逢BIRTV创办30周年。从1987年的BITV到2017年的BIRTV，经过30年的发展，展览会的规模日渐壮大，如今BIRTV已经成为展览总面积超过5万平米、参展人数超过5万人的大展。30年岁月穿梭，每一届参展设备的展示都是科技进步的见证，可以说，BIRTV的发展也正是中国广播影视发展的剪影。
BIRTV发展进步的30年，行业也发生了惊天巨变，推动行业进步不可或缺的设备厂商此刻也感慨万千。BIRTV2017，他们有话要说！
ARRI：电影界中永不褪色的经典
ARRI集团执行董事会成员弗朗茨•克劳斯（Franz Kraus）和约格•普尔曼博士（Dr. JörgPohlman）对ARRI在当今电影行业中所扮演的角色发表了自己的看法。
↑↑↑ARRI集团执行董事会成员弗朗茨•克劳斯（Franz Kraus）（图左）和约格•普尔曼博士（Dr. JörgPohlman）（图右）
弗朗茨•克劳斯：ARRI的摄影机上个世纪50年代就进入了电视制作领域，所以横跨电影和电视两个市场，对于ARRI来说并不是新概念。不过，现在的电视制作更加成熟，画面更有电影感，所以我们发现ALEXA和AMIRA，特别是具备多机位模式功能的AMIRA在实况转播中的运用越来越频繁，电视和电影应用可以对半分。与一些人担忧的情形恰恰相反，迅猛发展的流媒体服务并没有*压打**到画面品质，内容商反而想方设法提高自身节目的画质，因此，我们对未来的高端制作项目充满信心。经过大量的测试后，Amazon Studios选择使用ALEXA和AMIRA摄影机来制作他们的UHD和HDR节目，说明内容商对于最大化全局画质这件事不敢有丝毫大意。现在的电视已经很好，但我们相信在大银幕上观看电影依然有它的特殊性，所以ARRI Rental推出ALEXA 65摄影机系统，让前往影院观影成为一种全然不同、更加身临其境的体验。
约格•普尔曼博士：回看ARRI的这100年，差不多90年都是模拟时代，最近这10年才真正步入数字化。我想说ARRI已经在公司内部推动许多数字化变革，这一点是非常重要的。举例来说，过去的差不多5年间，我们投入在摄影机系统部门的研发人力就翻了三倍。我们正处在这个转变过程中，在ARRI的历史中，这是一个激动人心的组成部分。数字化是一个巨大的挑战，也是一个巨大的机遇。如今行业中制造商的数量越来越多，因此坚守过去100年积累的成功理念对于我们更显得重要。品质和可靠性——ARRI产品的知名特质——比以往任何时候都更加珍贵。还有长期的投资回报率，因此现在这个快速变化的行业更需要模块化的硬件和可升级的软件。关注这些重点让我们的摄影机和灯光设备必须面对更高的研发和制造成本，不过又有哪一套数字摄影机系统能够像ALEXA一样拥有如此长的生命周期。
SAM：支持广电用户和媒体公司向软件化解决方案推进
↑↑↑Snell中国区销售总经理 Basil Lee
随着媒体市场的不断变化，为广电行业带来了很多不确定性：当务之急媒体公司需要灵活的系统方案。当今是广电用户和媒体公司拥有最新数据中心和云技术并且可获得其灵活性和成本回报的最佳时机。以软件定义的解决方案可通过消除对定制硬件设施或者仅提供软件操作的需求，并可将软件解决方案的灵活和有效成本模式的愿望变为现实。SAM在这个方面已经走在了行业的前列，经过多年的研发，一系列全新的以软件为基础的解决方案为全球用户带来很多益处。这些软件化解决方案已经被应用于播出、媒资处理、媒体签名技术、远程编辑、媒资管理和自动化工作流程等方面。支持广电用户和媒体公司向软件化解决方案推进。
昆腾：相约BIRTV，一如既往地展现独特魅力！
↑↑↑昆腾（亚太区）高级营销总监Jim Simon
“BIRTV一如既往地为我们提供一个独特的机会来向现有和潜在客户展示昆腾StorNext平台如何惠及工作流和业务。今年，除了重点介绍StorNext 6中的功能，我们还将展示昆腾全新的高清参考架构，其中包括一个闪存配置，并就如何为高清媒体工作流选择最佳配置而提供针对行业案例的见解。”
↑↑↑昆腾媒体与娱乐高级总监Dave Frederick
“BIRTV展始终让我们有机会坐下来，与现有的和潜在的客户探讨StorNext平台的最新增强改进功能如何帮助他们满足工作流和业务需求。我们很高兴在展会上首次推出StorNext 6，我们认为与会者将发现昆腾全新的高清参考架构（其中包括闪存配置）极具吸引力并且是一个非常有用的工具，可以为其特定的高清媒体工作流来优化配置存储。”
新奥特：大力推进传统视音频领域的IP化发展
↑↑↑新奥特（北京）视频技术有限公司副总裁 戴霖
广电行业正在快速迈向4K超高清的同时，HDR技术也正逐渐开始从研究阶段走向应用阶段。到目前为止，我认为困扰HDR应用的主要是还没有探索出成熟的电视台HDR业务流程。相信未来随着4K频道的发展及我国China HDR标准的发布，HDR的应用会逐渐走入快车道。
广电系统IT化是另外一个重要的技术发展方向，其终极目标是摆脱电缆线性连接的束缚，实现一个可随时依据业务需要进行调整的、高度可定制化的、甚至虚拟化的系统。而这一切的基础则是信号的IP化，通过信号的IP化打破SDI电缆的点对点连接。SMPTE 2110是各厂商公认的解决视音频信号IP化规范乱局的规范，目前制定工作已进入收尾阶段，预计可在年底前推出。到时打消顾虑的大批厂商将会快速跟进，相信不久之后，将会迎来IP化视音频设备的爆发期。新奥特近期也加入了AIMS联盟，将与联盟中各厂商一同，推进传统视音频领域的IP化发展。
洋铭科技：未来自媒体市场发展不可限量
↑↑↑洋铭科技股份有限公司董事长 林鸿銘
广电市场向来是以科技领导市场，几十年来无往不利，但最近几年来游戏规则似乎有所更改，新科技与市场成长脱节，主要原因是科技发展迅速，超过了市场的需求。HD之后4K UHD尚未普及，8K又即将问市，现在出现了VR虚拟现实，内容需6K至8K但传输技术又跟不上，无法普遍化及平价化，所以4K、8K要普遍化需要等5G手机加上H.265编码问市，这至少还要等2~3年。
视音频市场需求是不会停止的，广电的市场需求日渐下降，其他市场却蓬勃发展，其中最明显就是自媒体。
自媒体发展之神速令人咋舌，如网红、企业网络频道、教师的微课、校园电视台的小创客自媒体等。
另外，其他应用如录播系统，以前皆由安防或IT厂商所囊括，但技术不够专业，各机位拍摄技巧也不好，远不如广电专业人员的表现。
但几年下来为什么少有广电厂商在上述市场发光发亮，主要原因有：
一．设备昂贵
二．操作困难、复杂
三．多单机，少有整体解决方案
四．广电专业语言只有广电技术人员听得懂，一般行业无法沟通
五．服务不够深入，最多做产品操作解说，少有帮客户完成节目制作的
简而言之，未来几年，是以创新应用市场为主且市场空间很大，广电厂商若能了解上述问题，拟定对策，未来在自媒体市场发展将不可限量。
罗德与施瓦茨：替您解开高质量的分发和传输的难点
HDR高动态范围技术是时下广播电视以及电影行业非常热门的话题，HDR技术通过PQ或者HLG曲线的映射，可以增加亮度以及暗度的细节，让观看者有着更加接近自然的视觉体验，同时通过元数据进行终端显示器的映射，也并不需要占用很大带宽就可以轻松实现。但是传统的视音频编码，并不支持元数据的封装，也就让HDR的素材如何高质量的分发和传输，成为业界的难点。目前在好莱坞的6大片方最终采用基于IMF的文件封装格式来分发高质量的HDR素材文件，IMF技术和传统的院线电影封装的DCP技术非常类似，都是基于视觉无损压缩的JPEG2000技术，但是IMF标准定义了更多的压缩带宽级别，甚至也支持无损压缩的方式，码率带宽峰值可达51Gb/s。目前国内的电视台和运营商，在购买好莱坞几大片方的片源时，以及开始接收一些基于IMF技术封装的文件。有兴趣的朋友和客户，如果想进一步了解IMF技术的应用，包括编码，转码，封装的等环节，可以到罗德与施瓦茨公司的展台来现场交流。
索贝：全面发展创新 掌握技术热点 拥抱媒体融合
↑↑↑成都索贝数码科技股份有限公司 媒体产品事业部 总经理 周鑫
融合媒体建设是在社会经济和文化转型下全新的业务和技术革命，只有认清清晰的目标和准确的方向，融合媒体的建设才能走正路，少走弯路。业务场景驱动技术选择，要快速组织资源和服务支撑不断变化的业务应用，在原有业务系统的整体框架下，继承已实现的，改造不合理的，新建符合未来的，体现新系统对业务的实际提升效果。人工智能、大数据和云计算是当下媒体技术变革的主要方向，面对方兴未艾的融合媒体，只有全面创新内容生产、建造采编发一体的中央厨房，采用依托云计算技术及大数据分析的智慧媒体，并真正把握这些新技术热点，才有可能成为这场变革真正的引领者。