支付宝、Vivo、TikTok（抖音海外版）、海信是四个在欧洲杯赛场上出现的品牌广告，本届欧洲杯顶级赞助商一共12个，中国品牌占了1/3。
本届欧洲杯的赞助价值非常高，欧洲足联为纪念欧锦赛60年，本届赛事将采无主办国的巡回赛方式在欧洲的 13 个城市举行，这就意味着赛场广告投放会传播到更广的受众群体。
决赛和两场半决赛都将在伦敦的温布利球场举行，比利时布鲁塞尔、丹麦哥本哈根、匈牙利布达佩斯、荷兰阿姆斯特丹、爱尔兰都柏林、罗马尼亚布加勒斯特、苏格兰格拉斯哥和西班牙塞尔维亚将承办小组赛和淘汰赛阶段的比赛。
阿塞拜疆的巴库、德国的慕尼黑、意大利的罗马和俄罗斯的圣彼得堡将承办四分之一决赛，另外还要分别承办三场小组赛。
Vivo、TikTok和海信的赞助都合情合理，中国品牌手机在欧洲市场大杀四方，虽然华为已经接近退出，但是MOV强力接棒，加上Oppo的Realme，四个品牌很可能能将三星拉下马。
但是支付宝我着实看不懂了，想改变欧洲人使用手机支付基本不可能，即使用，欧洲也不会用支付宝，ZF一定会干预，要么是说中国人去欧洲可以用支付宝？
从赞助数额来说，喜力啤酒以4500万欧元占据榜首，可口可乐以3500万占据次席。支付宝以2880万欧元的赞助费，名列第三。
值得一提的是，本届欧洲杯射手王奖杯，是由中国85后设计师，以支付宝标志为原型设计的。
来自中国的赞助商还有Vivo（1500万欧元）、Tik Tok（800万欧元）、海信（500万欧元）。
