日前发布的《2017—2021年中国高端童装童鞋行业调研与投资前景预测报告》指出，在消费升级和二胎政策放开的利好推动下，中国是世界上最大的童装市场，每年的新生儿超过1000万，不满14岁儿童数目已达到2.2亿。到2017年，中国儿童鞋服市场将达到1500亿。
在这个庞大数据的背后，对于儿童鞋服品牌而言，仍充满了机遇与挑战。随着童鞋竞争的不断升级，尤其是成人鞋品牌和运动品牌以强大资金实力介入童鞋领域后，中国童鞋行业的竞争达到了白热化，企业造牌仅靠网点和规模扩张并不一定能实现业绩的同比例增长，迎来的是产品调整、经营模式创新等重要课题。那么，新一年童鞋品牌发展战略又该作何调整？
1 、品牌加速战略升级
目前童鞋市场竞争势力除了专注儿童板块的品牌，还有包括安踏儿童、特步儿童、Mini 太平鸟、美邦Me&City等成人服饰品牌的子品牌，依托强大的母品牌后备资源加速扩张市场。
同时，设计师原创童鞋品牌越来越受到重视，这些品牌以其良好的设计和做工逐渐进入消费者视野，有了设计师的个人美誉做承载，产品更容易引起消费者的关注。
再者，随着shopping mall已经渗透到众多地级市，拥有童装系列的国际快时尚品牌如Zara、H&M、GAP 和优衣库等，会跟随shopping mall下沉到二三线甚至是三四线市场，将给传统儿童鞋服品牌带来不小的冲击。
新一轮洗牌过程，品牌商将充分发挥优势资源，加速推动品牌战略升级，Gap的纽约总部，设有一个专门的童装、婴儿装团队，以月为周期，根据最新时尚潮流，设计新产品。森马的目标是建立儿童全产业链，目前正在供应链整合、渠道扩张和多品牌运作等方面转型升级。梦多多2015年销售约6000万元，增长190%左右，2016年重点推进开店红包政策（装修补贴、采购折扣等），鼓励代理商开店。
2 、高端户外
儿童户外领域一直是儿童鞋服品牌的考虑重要方向之一。CAMKIDS的成功正是采用了这种方式。早在2008年，CAMKIDS就在国内第一个提出要打造青少年户外装备领军品牌，经过多年的坚持和沉淀，早已成长为这一细分市场的旗帜。
此外，安踏在2016年就开始进一步调整品牌定位，探索了童装童鞋、高端户外这两个运动品类细分市场。目前已增设安踏儿童、FILA KIDS的儿童线品牌以满足更多元的消费需求。到2016年底，安踏儿童体育用品系列店约1800家，FILA KIDS约700家，预计2017年将开更多门店。
3 、加码“智能体验”
“智能风”可穿戴产品已经成为不少童鞋企业近年来的发力方向，并且通过终端门店的升级，来吸聚良性消费粉丝群。不仅有361°、特步等传统运动鞋企纷纷涌入儿童可穿戴市场，2016年时尚童鞋ABC KIDS也推出了Ai+超能跑鞋，亮点在于智能芯片的选择，该芯片所具有的运动数据监测的功能，还具有超强续航、趋于零辐射等优势;同时跑鞋还运用了国家实用新型专利“能量环减震”技术。
毫无疑问，智能产品将在儿童鞋服行业得到推广应用，高科技技术或材料和传统的鞋服结合，是重要发展趋势，这也是跨界合作的模式之一。
4 、产品升级换代，设计成人化
儿童鞋服制造升级换代，一方面注重产品本身的安全、健康和环保，渐融入科技时尚元素。如剑桥童鞋在功能科技上做进一步改良创新，增加气垫底、刀锋底等功能元素。采用4D童鞋材料，鞋面无缝贴合，使鞋品更具柔软度，更有益于孩子的健康发育。
另一方面，剪裁时尚、色彩漂亮、没有卡通图案的缩小版成人款式更受欢迎，联名跨界设计更是层出不穷。优衣库把乐高、漫威UT合作系列延伸到了童装线，GAP在童装跨界上的尝试更为大胆，与美国脱口秀“艾伦秀”主持人艾伦联合推出“GapKids x ED”联名童装童鞋。
5 、童鞋O2O 持续升温
自2015年以来，蜜芽、孩子王、宝宝树等许多母婴电商平台都纷纷拿到了融资，销售额逐步增长，让众多儿童鞋服企业看到了希望，因此，母婴电商是儿童鞋服品牌寻求“互联网+”的必由之路，两种渠道将并存、加速融合，才能让品牌走得更好。
ABC KIDS几年前也开始布局O2O模式，在保证线下渠道有序运转的同时，加大、加快线上渠道的布局和发展，并逐步进行完善，将互联网思维融入整个产业链。2016年就以用户体验为导向，完善更多相应的O2O机制。
6 、娱乐营销加深品牌记忆
营销方面，许多儿童鞋服品牌借助富有亲和力的娱乐营销方式，传播品牌文化，以增强消费者对于品牌的记忆。七波辉、江博士、剑桥儿童、ABC KIDS等许多品牌借助多样化传播渠道，赞助电视节目，冠名真人秀、打造动画片、赞助校园足球，塑造更深刻而丰富的品牌文化内涵。另外，微营销一直被行业所提及，许多品牌也在尝试与探索推广。2017年微营销将加速发展，移动端将更多被行业所关注和应用，特别是朋友圈经济，将会得到更大发展。
国内的儿童鞋服行业在过去几年积攒了一定的经验，激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，2017年将是重要的一年，互联网技术的革命作用或许将更加明显，想要脱颖而出最关键的还是产品，在做好品质的基础上，打造自己的品牌及特色。
