提到冠名赞助，不少人都会想到足球赛场。譬如，在拜耳集团与安联保险的双重冠名下，德甲王者球队拜仁慕尼黑的主场，就成为了当地最耀眼的地标。而在国内，由上汽集团冠名的浦东足球场，也将成为上海这座国际大都市的新地标。
在上汽冠名浦东足球场三天后，英雄联盟S10全球总决赛就在此登场。这吸引了更多年轻人的目光聚焦在这座全新的先进球场之上，而作为冠名商，上汽集团也趁此东风，向更多年轻消费群体展现品牌年轻向上的形象。
事实上，冠名上汽浦东足球场仅是上汽集团众多跨界品牌合作中的一次。对于上汽而言，跨界品牌合作有助于联合其它品牌共同提升品牌形象，合作双方互相借助对方品牌的优势，扩大品牌知名度，在扩大销量的同时，又能打造自己品牌的多元化和时尚化标签。
因此，上汽积极参与跨界品牌合作：比如，冠名"上汽国际赛车场"，成为"国际田联钻石联赛上海站"的官方合作伙伴等。在之前的"全球最有价值的100个汽车品牌"排行榜上，上汽集团力压众多国际强手，高居整体品牌组合价值榜单第五位。
有远见的品牌历来都非常注重跨界品牌合作所带来的1+1＞2的加成效果。可以预见的是，在未来，更多的中国品牌将会持续加入更多、更好的跨界品牌合作中，在努力践行社会责任的同时，持续不断地扩大自己的品牌影响力。