2023第 10 周营销周报
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伊利看见电竞行业的女性们
近年来，中国电竞女性用户不断增加，但专业赛场上依旧难以寻觅她们的身影，对电竞行业的女性来说，她们能够参与的赛道较少，能够获得曝光的机会更小，同时也更容易被性别刻板印象束缚。伊利今年妇女节将视线对准了电竞行业的女性故事，携手电竞赛事主持人余霜、电竞选手虎妞、电竞赛事导演 AC 拍摄一支短片，讲述她们遭遇的偏见、以及不断的坚持与突破。伊利通过展现电竞行业的优秀女性身影，打破刻板职业偏见，向她们表达敬意。
珀莱雅用《女帅男兵》打破偏见
今年妇女节，珀莱雅特别策划由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。短片讲述一名女生在足球场上拼搏且打破偏见的故事，用真实故事持续深入“性别不是边界线 偏见才是”的话题，鼓励更多女性面对偏见勇敢抗争。品牌不断在多个日常场景中拓宽性别平等议题的讨论，带着“粉色，足球，鲜花，属于所有人；力量，汗水，美丽，也属于所有人”的态度，让品牌所传递的理念深入人心。
七度空间发起“黑袋空间”特别企划
哪怕是2023年，无论是外卖，还是在店里购买，卫生巾常常被刻意用黑袋装着2023年了，这种“特殊对待”可以不必存在。今年三八节，七度空间发起“黑袋空间”特别企划，呼吁“再见了黑袋！”通过短片呼吁买卖双方告别黑袋，让卫生巾像其他日用品一样平常。
中国移动带你重新认识「女」字
在时光世代堆积的历史长河里，女性已深深构筑起人们的生活。提起含「女」字的汉字，你能想到多少？妇女节之际，中国移动动感地带发布了一支短片，从含「女」的汉字出发，传达对女性的赞美与祝福。短片选取大家最习以为常的含有「女」部的汉字，配以不同的声音和字幕注解，赋予了更多的想象，让大家聚焦文字背后的语境，重新认识「女」字和「女」字所蕴含的美好含义。
蕉下正式官宣轻量化户外定位
3月6日惊蛰，蕉下发布首支品牌视频《惊蛰令》，向外界正式官宣轻量化户外品牌定位，并发布年度新品“全地形户外鞋”。片中展示了全地形户外鞋以轻巧便携、跨场景使用、久走不累等特点。蕉下创立之初以“防晒”切入轻量化户外市场，随后逐渐拓展产品线，未来将在“轻量化户外”赛道持续深耕。
巨量星图上线三八特辑「闪闪发光的她」，展现闪光她力量
3.8妇女节期间，巨量星图以「闪闪发光的她」为主题，携手花西子、满婷两大品牌，发起互动话题，鼓励支持女性创作者多角度诠释女性力量。为挖掘更多女性创作者的闪光点，「星图创作者图鉴」邀请到@梁笑笑、@辣木嘻嘻 、@范一格fanfan、@青团社莫凡、@汤布里布 5位女性创作者分享真我态度，展现当代女性的多面精彩。
推特广告收入下降50%，马斯克感谢苹果和迪士尼不离不弃
3月8日消息，四个多月前以440亿美元的高负债交易收购推特的马斯克透露，自从他接手后，推特的广告收入下降了50%。大量企业广告商逃离的原因是他们对马斯克接管推特后迅速裁员数千人，以及急于推出付费验证等功能而表示担忧。但仍有一些大客户继续在推特上投放广告，比如迪士尼和苹果，他们是推特最大的两个广告主。马斯克称，每天推特能够吸引“地球上最聪明的人”花费 1.3 亿小时的注意力，然而，目前公司每小时只能从这些时间中赚取 5-6 美分的广告收入。
度小满否认将赴港上市
3月10日上午消息，有消息称度小满（原百度金融）最快将于今年上半年正式向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市。成为百度 AI 生态下又一家独立上市的公司。对此，度小满内部人士回应称，“将赴港上市为不实消息”。
腾讯数字藏品平台幻核将下线
腾讯数字藏品平台幻核APP发布下线通告，基于业务调整的安排，幻核APP将于2023年6月30日24时下线。幻核APP下线后，持有藏品的用户将无法在APP中查询、*载下**、展示及分享已购数字藏品，且不能再进行退款操作。建议用户在2023年6月30日前进行退款操作。
TVB淘宝首播带货2350万
3月7日晚，TVB淘宝直播间首次营业，吸引了超过485万人蹲守直播间，第一场带货2350万元。据了解，TVB方面很看重和淘宝直播的合作，称其为“开创TVB电商直播的重大里程碑。”在高调官宣后，TVB股价连日上涨，从3.7元涨至超过11.5元，增长近3倍，创下历史最大涨幅。
阳狮集团澳新银行任命Dave Bowman为新首席创意官
阳狮集团澳新银行已聘请Dave Bowman担任首席创意官的新职位，负责推动创新创意，以激发大规模的灵感。Bowman之前担任谷歌的亚太区创意总监。此次任命将于5月29日生效，阳狮集团亚太区和MEA首席创意官Natalie Lam表示，她很高兴能与Bowman合作，提升整个集团在ANZ的创意产品，表示“Bowman是一位独特的现代创意领导者，拥有代理和媒体领域的综合经验;同时也要真正理解数字时代的品牌建设意味着什么。我知道Bowman会为澳新银行带来一种全新的创意方式，并积极建立一种包容的创意文化，将我们的代理品牌联系在一起。”
亚马逊将正式进军NFT领域
美国电商巨头亚马逊正准备在其网站上出售NFT，发布后将提供大约十五个系列。亚马逊NFT上线的倒计时计划已经开始。经过数月的开发和一些延迟，The Big Whale称亚马逊NFT将于4月24日上线。
Hearst任命Jessica Hogue为消费媒体首席数据官
近日，出版界巨头和多元化传媒集团Hearst公司任命Jessica Hogue为消费媒体首席数据官，她将于3月6日加入公司。Hogue将负责推动赫斯特在其消费媒体业务中的数据战略，包括杂志、报纸和电视，并支持创新解决方案和个性化体验。自2019年以来，Hogue一直在Innovid担任测量和分析总经理的工作，在此之前，Hogue在Nielsen工作了超过12年，包括担任数字、产品领导和客户解决方案的高级副总裁。
奥迪官宣关晓彤为英杰汇璀璨大使
近日，奥迪官宣关晓彤为英杰汇璀璨大使，与品牌继续追求真我，让自己心中的Rose勇敢绽放。
蜜丝婷官宣蔡徐坤为品牌代言人
近日，蜜丝婷官宣蔡徐坤为品牌代言人，共同解锁「热带专研 科学抗光老」的防晒哲学。
DIOR迪奥官宣迪丽热巴为品牌中国彩妆代言人
3月7日，DIOR迪奥官宣明星迪丽热巴成为全新迪奥中国彩妆代言人，并推出新一代迪奥锁妆粉底液产品，主打“柔雾哑光，打造均匀净妆面”的功能。
银座集团被强制执行304万
近日，银座集团股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的304万余元，执行法院为济南市历下区人民法院。目前，该公司已存在9条被执行人信息，被执行总金额超416万元。
小杨哥带货婴幼儿面霜涉虚假宣传被罚
近期，杭州优上化妆品有限公司因广告中含有虚假内容，被杭州市高新技术产业开发区（滨江）市场监督管理局罚款5.6万余元。处罚事由显示，当事人销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”产品，页面宣传“富含50亿益生菌”等数据，当事人无法提供真实来源；页面宣传“权威检测安全保证”含有表示安全性的断言或者保证的内容；产品页面宣传中用到的检测报告末尾已注明检测报告仅用于客户科研、教学等目的，当事人私自用于产品页面宣传；产品页面宣传上的“特护霜、护屏障缓干痒、修护、筑造宝宝肌肤的防护盾”，系超出化妆品备案功效范围进行宣传。当事人该商品进货价17.54元/件，销售价99元/件。
三只松鼠诉三只狐狸侵权获赔
近日，三只松鼠股份有限公司与河南三只狐狸食品有限公司、河南一只狐狸实业有限公司相关侵害商标权纠纷案一审判决书公布。文书显示，原告三只松鼠公司称，被告三只狐狸公司销售的食品包装标识，与原告注册商标极为近似，导致相关消费者混淆，侵犯了其注册商标专用权，案涉侵权商品系被告三只狐狸公司委托被告一只狐狸公司生产，故诉求法院判令两被告立即停止商标侵权行为，并赔偿原告15万元。两被告辩称，原告提供的照片不能反映生产者身份、未采取公证等，应承担举证不能的法律后果。被告发布的招商代理信息仅为要约邀请行为，不构成商标侵权。
瑞幸首次实现年度营业利润转正
门店数增至8214家
自曝财务造假丑闻两年后，连锁咖啡品牌瑞幸首次实现年度经营利润转正。3月2日，瑞幸咖啡披露2022年四季度业绩及全年业绩。2022年全年，瑞幸实现收入132.93亿元，同比增长66.9%；净利润4.88亿元，同比减少15.62%。刨除股权激励、SEC和解费等影响后，非美国通用会计准则（Non-GAAP）口径下，2022年实现净利润10.48亿元，而2021年为亏损1.10亿元。2022年，瑞幸营业利润为11.56亿元，营业利润率为8.7%。而2021年，瑞幸运营亏损5.39亿元，运营亏损率为6.8%。Non-GAAP口径下，运营利润为15.54亿元，2021年则录得运营亏损2.36亿元。这意味着瑞幸首次实现了年度经营利润转正。
携程2022年第四季度营收50亿元 净利润为21亿元
携程集团今日发布了该公司截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，携程集团第四季度净营收为50亿元人民币（约合7.29亿美元），与上年同期相比增长7%，与上一季度相比下降27%；净利润为21亿元人民币（约合3.01亿美元），相比之下上年同期的净亏损为8.83亿元人民币，而上一季度的净利润为2.45亿元人民币。在整个2022财年，携程集团的净营收为200亿元人民币（约合29亿美元），与上一财年相比持平；净利润为14亿元人民币（约合2.01亿美元），相比之下上一财年的净亏损为6.45亿元人民币。
开市客公布2023财年Q2业绩报告
近日，会员制连锁零售商开市客（Costco）公布2023财年第二季度业绩报告。截至2023年2月12日公司实现总营收552.66亿美元，同比增长6.5%。其中，净销售额542.39亿美元，会员费10.27亿美元。实现季度归属公司净利润14.66亿美元。此外，开市客公布了截至2023财年前24周的销售额数据，数据显示，净销售额同比增长7.3%。
报告称2023年女性平均月薪8689元，比男性少1253元
三八妇女节，智联招聘发布《2023中国女性职场现状调查报告》，从职场发展、婚育家庭、职场性别平等维度，洞察职场女性生存发展状况。从薪酬来看，2023年，女性的平均薪酬为8689元/月，与男性的9942元/月相差1253元，总体来看，男女薪酬差距呈逐年缩窄趋势。2019年，女性比男性月薪低23.5%，2023年相差约12%。报告认为，这在一定程度上说明女性的职场价值日益得到更多认可。不过，职场性别不公情况仍然值得关注，有61.1%的女性在求职时被问婚育，明显高于男性的21.5%。
施华洛世奇2022年收入大涨10%
施华洛世奇发布2022年业绩报告，全年销售额同比大涨10%至18.3亿欧元，为近7年来的最佳表现。期内该品牌在所有销售渠道均实现增长，在线销售额也增长5%，在零售业务中的占比达20%。于去年7月上任的首席执行官Alexis Nasard表示，业绩的增长代表集团目前的战略方向是正确的，未来会进一步加大对产品创新和零售网络扩张的投入。
频繁改名的浪姐4，还能成为芒果的“救命稻草”吗？
最近，《浪姐4》的命运有些坎坷。先是两次被迫改名的消息传出，再到拟邀嘉宾阵容的更改，作为芒果最大的流量综艺，《浪姐4》是否能如期上线，成为一个未知数。
销售额破2000万，TVB与淘宝合作，能否自救？
TVB艺人正式开始直播带货。3月7日晚6点，TVB在淘宝直播间开启直播首秀。TVB当红花旦陈敏之率先出现在直播间，作为当晚主播。三小时后，视帝陈豪出现，两人在直播间互动，使观众梦回《溏心风暴》。
这是今天最美的一条推送……
今天是“3.8国际妇女节”，也是中国第100个“妇女节”。
“老狮子创意赛”官宣启动，直接喊话戛纳狮子国际创意节
在整个广告业，年龄歧视已是个越来越大的问题。世界各地有才华、有经验的人正因为大龄而被淘汰。今日，Campaign brief倡议发起Senior Lions （资深狮赛）以提高人们对此的意识，并试图借此说服广告业的主导者们解决这个问题。
“广州未赢够”组合出道，中国选手在Young Spikes公关赛实现“三连冠”
3月7日，作为亚太地区创意标杆的Spikes Asia创意节评审在新加坡举行，在Young Spikes 2023决赛中，来自因赛集团和1211MOB的选手胡家俊DK与王舒摘得公关类金奖，也实现了自2019年由《现代广告》杂志社首次带队选送中国青年创意选手参加新加坡Young Spikes青年赛以来，中国选手在Young Spikes公关类的“三连冠”，进一步奠定了中国创意人在公关领域的超强实力。
END
