没有一点点防备，这两天，朋友圈被一则名为《啥是佩奇》的宣传片刷了屏，不少网友说被暖哭。
短片原本是为电影《小猪佩奇过大年》做宣传而用，与一般的电影宣传片不同，《啥是佩奇》并未过多讲述电影内容本身，而是描绘了观看电影的场景：
祖孙三代，走进电影院团聚，这一刻，佩奇弥合了城乡和代际的差距，一家人都感到亲情的温暖与欢乐。而这样一部“神作”，当初却差点被毙掉。
没想到片中小猪佩奇社会人的硬核元素意外却引爆社交平台，不禁引得王思聪、韩寒、任素汐等大V纷纷转发，顺便带火了“佩奇鼓机”“小猪佩奇官宣”“刘佩琦本琦”等话题登上热搜。
“硬核佩奇”成了2019年第一个现象级话题。
佩奇毫无悬念地火了，看似偶然，实则必然！
1月18日，在阿里影业组织的导演、制片人沟通会上，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷“自嘲”：“当时，电影宣传团队想让导演整个宣传片，这么个动画片搞这么大宣传片预算，而且看起来和电影关联度也不高啊？所以我差点一脚把我们宣发负责人踢出去。”
但制作和宣传团队十分坚持，李捷出于对年轻团队的信任，最终同意了制作宣传片。
于是，就有了宣发团队五分钟找到钱，导演大冷天下乡，拍荒山，跑农村里，拍猪圈；为了拍摄《啥是佩奇》，团队在零下二十度的天漠拍摄了两天，而从最初的创意到讨论、最后制作完成则是经过了大概一个月紧锣密鼓的工作。
大家还挖空心思给宣传片做了三个预告，走心的制作和创意的营销，催生出感动千万网友的《啥是佩奇》。
新华网当天发文《愿你也有“佩奇”》，曾经的“社会人”人设已然变成了“佩奇是最容易被忽略的亲情”，评论轻轻松松10万+。
“走心的东西永远会使人感动。”
宣传片发布后，淘票票数据显示，电影的预售和想看都有了很大提升。
除了宣发，更重要的是宣传的硬核内容的设置，亲情是恒久不变的感人话题，但是把千篇一律的亲情讲出新花样则需要很强的艺术创新精神。
《啥是佩奇》的导演张大鹏，毕业于北京电影学院美术系，影视、广告导演，新片场社区创作人。曾导演过的作品有：《啥是佩奇》《华为Mate20 AI卡路里识别》《华为MATE20广角重庆话版》《都市贝壳人》《老张的团圆年》等。
擅长用叙事及喜剧风格传达情感的张大鹏已经是新片场社区的老炮了。2015年10月31日晚上7点25分，张大鹏在新片场社区第一次上传了自己的作品《链家网99购房节tvc》，《啥是佩奇》是他上传的第67个作品。
最近一次刷屏可能是手机品牌在推广卡路里识别功能时拍的土拨鼠创意视频，和推广广角镜头的四川话版土拨鼠创意视频。
这两支视频风格都是比较轻松、幽默。而张大鹏也相当擅长挖掘人与人之间的情感关联，打造温暖、催泪的短片。比如《啥是佩奇》，以及他为家具品牌拍摄的广告《爱下去，才是家》，围绕陪伴在人身边的物件，展开三段故事传递动人情感。
还有房产服务平台的创意广告《老张的团圆年》，用完美的情节讲述一个离异家庭的故事，细节贴近生活，人物形象立体，故事动人又有设计，在恰到好处的幽默与催泪中表达爱的主题。
《老张的团圆年》也让张大鹏获得2017年中国广告影片金狮奖的最佳导演奖，这部短片的男主李光复老师，也获得最佳男主角奖。
张大鹏也获得过SOCIALBETA2017年度最具风格广告导演，排在第9位。
介绍他的文字是这么写的：“导演张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。”
一个篱笆一个桩，一个好汉三个帮；张导身边聚集了一群热爱影视的伙伴，比如《啥是佩奇》的摄影师朴松日，剪辑师董北，美术指导黄博，美术孙一涵，录音师诗雪、造型老师孙莹都是他经常合作的伙伴。
《啥是佩奇》的剪辑师董北，作为一名有着10年剪辑从业经验的资深剪辑师，剪辑过综艺、专题片、企宣、电视剧、TVC、院线电影等各种类型的项目，也是新片场社区创作人。
著名媒体人黄章晋评价这部短片说：“从此以后，就不要再说泰国的广告比中国强一百倍了。”
这支宣传片是去年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的，除了最后出现的夫妻以外其他都是素人。
主演老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，非常原生态。
让大家脑洞大开的鼓风机佩奇，导演坦言说，追根溯源反而是之前受了网友的启发，才想出了这个点子。
短片发布后，网上也有些不同的声音，比如认为短片过于渲染贫富差距，手机的设计也有些不合理的地方，同时也有许多网友力挺《啥是佩奇》团队，觉得这都是些“杠精”为了博眼球。
对于这些评论，张大鹏解释道，团队并没有刻意强调差距，主角爷爷手机的设定主要是跟人物性格有关。
“有时候你带着这种偏见去看，才会想这个问题，区别一定是有的，但是你不能去认为说乡村就是不好。抛开这个，内核都是一样的，我们可能会忽略父母，很长时间不去看他们。我们看的是内核本身。”
对于宣传片的火爆，他自谦“有点懵”。他说，很感谢阿里影业，给了自己很大的权限去创作，整个拍摄的过程都很放松，最终这部短片才得以用他喜欢的风格呈现出来。
作为3岁孩子的父亲，大鹏导演哄孩子的时候耳濡目染，看了几十遍、上百遍的佩奇，对佩奇也是从不知道到了解，“从我个人角度来讲，《小猪佩奇过大年》这部电影对于我孩子应该是一个挺好的礼物。”
在阿里影业制片人、《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁岩看来，《小猪佩奇过大年》对应低龄观众，他们对于故事情节的要求相对简单。大鹏导演对人物关系的扎实功底，能够把简单东西做得很丰富。
据悉，阿里影业已经和大鹏导演签约了下一部电影，纳入锦橙合制计划。“以后和张大鹏导演拍片都要签协议，正片之外都要拍宣传片，其热度不可以低于《啥是佩奇》。”李捷笑称。
在他看来，阿里影业希望找到更多像张大鹏这样既有情怀、又有才华的年轻导演。
在这短片中令人印象深刻的一句话是，啥是佩奇？“你告诉爷爷你需要什么东西呀，爷爷给你准备，佩奇，什么是佩奇呀？”
由此为切入点，之后爷爷去打听出什么是佩奇，并为孙女准备了这份礼物——硬核鼓风机的小猪佩奇，虽然骨络清奇，确是世界上最可爱的小猪佩奇。爷爷对孙女的爱毫无保留，笨拙而质朴。
从短片开始的笑声到看到结尾的眼中含泪，让我们懂得：世界上最好的爱是即便我没有，也要拼尽全力给你。
这个片段只有五分钟，却让很多人泪流满面，不少人表示看短片想到了自己的爷爷，可惜爷爷已经不在了，除了展现亲情，《啥是佩奇》还展现了浓厚的乡土气息，让人开始想念大山。
在短片结尾，李玉宝和儿子儿媳孙女一起看《小猪佩奇过大年》的画面，让人充满感恩：佩奇，更是“陪”和“齐”，陪着家人整整齐齐过新年。
这世上的情感千千万，但最触动人心的莫不过那些偷偷爱你的人，正在用他们自己的方式，默默地做着你“不所不知”事。