“7月23日，不管人们期待还是唱衰，时隔5年的东京奥运会开幕了，毫无疑问，各大自媒体头条热搜必然是与东京奥运会相关，所以奥运会在这半个月里，聚焦了全世界观众的目光，它是绝对的主角。为此OMEGA拍了一则宣传片《Timekeeping and traditon：OMEGA meets Japan》，展示了奥林匹克精神与日本传统文化的无缝融合，同时融入了OMEGA的自身产品，向人们尽情展现优美与力量。”
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奥运会为品牌提供了一个独特的机会，让它们能够接触到数十亿为量级计的粉丝，最终通过有针对性的产品和服务信息来强化品牌和促进销售。此外，赞助奥运会的公司正越来越多地投资于传达正确的信息，尤其是关注产品背后的品牌、价值观和文化、使命及品牌宗旨，更重要的是，关注公司在世界上辐射的影响力。
不仅有OMEGA，众多中外品牌正摩拳擦掌，希望借东京奥运会“出圈”、“曝光”、“打好品牌宣传”。阿里巴巴、源讯、英特尔、OMEGA以信息技术攻占本届奥运会，一些和体育不相关的品牌如宝洁、陶氏化学、维萨、三星、松下、丰田以及Airbnb也在积极开发体育市场。因此奥运会成为赞助商赚钱的一门生意。
之所以这样说，是因为1985年国际奥委会创立了奥林匹克全球合作伙伴计划（ＴＯＰ计划）。
国际奥委会TOP计划
TOP计划每4年一个签约周期，包含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。加入该计划的企业将获得“奥林匹克全球合作伙伴”等称谓。
加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关权益回报。该计划在遴选企业合作伙伴时十分挑剔并设定排他原则，同一行业中只能挑选一家企业。目前全球仅有14家TOP赞助商，包括可口可乐、爱彼迎、欧米茄、松下、三星、丰田等各行业龙头公司。
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奥运会组委会赞助体系
除了奥运会TOP计划之外，每届奥运会的组委会也有自己的赞助体系。自上而下分别为合作伙伴（享受排他权），赞助商和供应商。由历届奥运会组委会在本国内争取本土企业的赞助支持，但是所征集的品牌品类不得与TOP计划品牌品类重合。通常情况下他们会被统称为奥运会赞助商。此次东京奥组委的赞助商共有金牌合作伙伴、奥运会官方合作伙伴和官方供应商三个级别，均属于日本本土赞助商，共有67家。
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国家奥委会赞助商
国家奥委会作为非营利性的民间组织，依靠企业赞助生存，为国家奥委会日常运转、奥运代表团提供赞助的企业都属于此类赞助商。可以使用国家奥委会徽记，主赞助商还可以将企业标记印在奥运代表团的比赛服装上。
由于奥运会的排他性原则，国家奥委会在选择赞助商时，要避免和国际奥委会发生冲突，不能和国际奥委会的TOP计划中的厂商发生业务重叠，同时这些赞助企业也要分别属于不同的商业类别。例如：因为可口可乐是TOP成员，中国国家奥委会必须放弃健力宝的赞助;海尔一直无法成为国家奥委会赞助商也是因为通用电器的TOP成员身份。雅典奥运会上，西班牙国家篮球队可以衣着李宁牌运动服，是因为TOP计划中没有体育服装类企业。
奥运TOP计划就像一场充满诱惑的超级游戏，要加入这场游戏，赞助企业不但需要有钱，还必须具备优秀的产品品质，卓越的服务能力、相当的品牌知名度和美誉度。
可口可乐
奥运会TOP赞助商
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可口可乐从未缺席一届奥运会，与奥林匹克形成了历史最悠久也最为经典的合作范例。正是借着奥运的东风，可口可乐所代表的美国消费主义和消费文明更快速地席卷世界，而奥运会也成为可口可乐宣传新产品的最佳平台。尼尔森的数据显示，在里约奥运会期间，可口可乐发起了“That’s Gold”的主题营销活动，截止到里约奥运会结束后的九月中旬，可口可乐的销售额同比增长了四分之一。这场被可口可乐称为十年来最大的营销活动取得了极为理想的效果。
OMEGA营造专属感
归功于全球多地腕表需求复苏，2021年前六个月OMEGA母公司瑞表集团（Swatch Group）恢复盈利，并实现销量同比增长54.6%。作为本届奥运会的14个赞助商之一的OMEGA，已经频繁地出现在各大赛场上，但这一次它不是来卖货的。针对奥运会，它推出了专属的服务，就是为各项指定赛事计时，营造出一种“属于且只属于奥运会”的主观感受。
事实上，以制造和售卖高级制表产品闻名的OMEGA，还是一个专业的计时设备供应商。根据国际奥林匹克组委会官方介绍，欧米茄作为2020东京奥运会的官方指定计时器，负责所有赛事的计时、打分，以及整个奥运会的“场地结果系统和服务。”
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Visa长期陪伴，深度绑定
从1986年起，Visa就开始赞助奥运会，也是奥运会TOP计划的创始赞助商。并为其提供独家支付卡&官方支付系统，处理所有与奥运会相关的交易。Visa将继续借助奥运会的全球化舞台继续扩大支付受理环境和增强消费者首选Visa产品支付的偏好。
Visa也将自己与国际奥委会的合作时长延续至少46年，令自己与国际顶级体育营销资源实现真正的长期陪伴，谋求协同效应，形成深度绑定。它的持续赞助也另竞争对手失去取代自身战略地位的机会。
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值得一提的是，当Visa挑选赞助资源时，他们选择的标准包括：1. 是否和品牌相契合；2. 是否能代表Visa成员激励信用卡的使用；3. 赛事的历史和可信度；4. 要有足够广的影响范围；5. 管理机构的控制力；6. 是否能创造足够的公开支持；7. 低风险；8. 赛事本身的营销计划；9. 容易落实和执行；10. 成员机构有强烈的兴趣等方面。
毫无疑问，奥林匹克运动符合他们的选择标准。
Airbnb深度布局奥运会
在线房屋租赁网站巨头Airbnb 瞄准了奥运会，豪砸 5 亿和国际奥委会签订了合作协议，成为奥运会的住宿合作方。为了将产品打入市场，Airbnb 推出了不少于奥运相关的营销活动，吸引年轻人来这些奥运举办地“体验生活”。这些体验包括“和奥运选手一起训练”、“与运动员一起探索城市”、“Airbnb社区践行奥林匹克精神”等等。
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Airbnb一方面帮助降低奥运会主办方的建筑设施投资成本，另一方面增加当地人的短租收入，尤其是在奥运期间，当地主要酒店大多会被奥组委、大型旅行社预定。对于单独出行的散客和年轻人来说，简直是“一房难求”。这刚好就是Airbnb的获客关键点。
虽然2020年东京奥运会因疫情推迟，Airbnb自身业务也受到很大冲击，“破产”的谣言满天飞。
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但此后还有2022年北京奥运会，2024年巴黎奥运会等。而未来几年的奥运举办城市，恰好关乎Airbnb最重视的亚洲、欧洲市场。当全球疫情有所控制之后，人们旅行需求必然反弹，旅行市场或出现“报复性增长”。这是Airbnb未来的红利。
今年5月14日，Airbnb发布了2021年的一季度财报。数据显示，Airbnb2021年一季度总预定价值比去年（2020年）同期增长了50%，也可以看出后疫情时代民宿业的复苏。据世界旅游理事会的数据来看，旅游业从大型危机事件中恢复的时间，已经缩短到10个月以内。两次奥运会之间的时间跨度，刚好可以覆盖恢复时间，到时Airbnb依然可以享受奥运红利。
第一家跻身TOP阵营的中国企业
TOP赞助商是奥运赞助层级中的最高级别，为品牌带来的收益也是肉眼可见的。
2004年3月26日，联想和国际奥委会在北京签约，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，并成为第一家跻身TOP阵营的中国企业。这意味着在2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会上，所有的电脑、计算技术设备上的logo都只有一个，那就是来自中国的Lenovo。
在2004年到2006年3年时间里，联想的品牌价值由307亿元提升到了607亿元，品牌美誉度从53%上升到62%，上涨近10%，最直观的销售也出现4%的净增。
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阿里巴巴
目前TOP赞助商中唯一一家中国企业
据国际奥委会主席巴赫透露，本届奥运会将首次采用云技术支撑全球转播，阿里云和奥林匹克广播服务公司联手打造了奥林匹克转播云OBS Cloud，为转播方提供云上解决方案。此外，阿里云还为今年上线的奥运官网Olympic.com提供云服务，这将为阿里的云计算业务带来强大背书。
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即便本届奥运会现场观众人数受限，但因为疫情之下，电视观众与网友数在增长，因此，作为本届奥运会唯一的中国赞助商——奥林匹克全球合作伙伴阿里巴巴，为奥运会提供官方云计算服务、电子商务平台服务，并且成为奥林匹克频道的创始合作伙伴。今年，全球奥运粉丝都只能通过电视网络直播观看赛事。
据国际奥委会主席巴赫透露，本届奥运会将首次采用云技术支撑全球转播，阿里云和奥林匹克广播服务公司联手打造了奥林匹克转播云OBS Cloud，为转播方提供云上解决方案。此外，阿里云还为今年上线的奥运官网Olympic.com提供云服务，这将为阿里的云计算业务带来强大背书。
5月份阿里巴巴正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销。
以淘宝直播为例，淘宝直播的“金牌加油站”获得不仅联合了薇娅、李佳琦、雪梨等11位最头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，而且还将请来了邓亚萍、田亮、张继科等金牌运动员一起开播。
7月23日，东京奥运会开幕前，淘宝APP首页已经上线了为中国队加油的互动专区，进入专区后使用加油能量为中国队加油可获得天猫红包，而浏览页面内推荐的品牌店铺可获得加油能量，这对提升相应品牌的曝光率和拉升淘宝整体GMV会有一定帮助。
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源讯（Atos）
源讯自1989年开始就长期与国际奥委会合作，并于2001年正式成为国际奥委会TOP合作伙伴，为奥运会提供以IT技术为核心的相关基础设施服务。源讯是奥运会的总的系统集成商并负责运营。例如在都灵奥运会的时候，围绕它有一个由十几家信息科技供应商和合作伙伴组成的协作圈。联想就是其中的一个，负责提供硬件。其它如欧米加负责记时和记分服务系统，三星负责无线通信设备，意大利电信负责电信和广播网络等等。源讯必须主导这支协作队伍并协调各方确保工作顺畅。
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源讯与国际奥委会的合约原定于东京奥运会结束后到期，但随着奥运延期，所有原定于2020年后到期的TOP合作伙伴也都获得顺延，覆盖推迟到2021年举办的东京奥运会。
普利司通（Bridgestone）
2014年6月，普利司通宣布以3.44亿美元的价格，与国际奥委会签订为期十年的赞助协议，成为国际奥委会TOP合作伙伴，合同期至2024年，期内涵盖2018平昌冬奥会、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会共四届奥运赛事。
作为2020年东京奥运会和残奥会官方车队轮胎供应商，普利司通负责东京奥运会官方车队的轮胎供应，并借此宣传普利司通轮胎品质。“逐梦前行（CHASE YOUR DREAM）”是普利司通在全世界范围借助奥运会展开的一次全方位品牌提升运动，初步估计通过这次活动普利司通有望提升品牌价值将超过10000亿日元。
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陶氏（Dow）
早在1980年的普莱西德湖冬季奥运会上，陶氏化学就以供应商的身份，捐赠过许多隔热保温板，为滑冰和滑雪橇赛事提供装备支持。它还在2010年成为奥运全球合作伙伴，以及2012年伦敦奥运会合作伙伴、2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会的官方碳合作伙伴。
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在做里约奥运营销方案时，陶氏化学从奥运赞助商的视角出发，向客户呈现赛事背后的故事，并吸引媒体关注它最先进的产品项目，为潜在客户提供接待服务。
陶氏化学不仅向世界讲述了如何扮演好奥运会的幕后角色，还为里约奥运提供现金等值服务，具体包括四个方面：为马拉卡纳球场铸造灌溉排水管道与改建工程提供聚氨酯；为修建巴拉奥林匹克公园的赛场提供电缆电线；为德奥多罗奥林匹克公园的比赛场地人工草皮提供DOWLEX聚乙烯树脂；为运动员村修建及环境改善贡献力量等。
通用电气（GE）
作为奥运经济中的“*江老**湖”，通用电气从2005年开始便被列入了奥运会全球顶级赞助商的行列，通用电气为奥运场馆提供能源、照明、基础设施解决方案，同时还为当地医院提供诊断成像设备和医疗保健技术解决方案，如超声波、核磁共振。对于通用电气这个顶级赞助商来说，这样也达到双赢的效果，一方面，在奥运会上做出了一个通用电气医疗器戒的范例，可以令全球的顶级运动员在奥运村享受最新医疗器械带来的体验，本身也是一个口碑宣传；其次，在奥运会结束之后，这些医疗器戒都可以继而被出售，从而成为奥运会的真实收益。
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2011年6月，国际奥委会与通用电气公司共同宣布续签10年TOP赞助协议，原合同本应在2020年奥运周期后结束，随着奥运会延期，双方的这一合作关系也顺延到本届赛事结束。
英特尔（Intel）
2017年6月，国际奥委会与英特尔共同宣布，后者成为国际奥委会TOP合作伙伴，合约期至2024年。期间，英特尔将发挥自身优势，推动5G、VR等技术在奥运赛事中的应用，以提升比赛的观赛体验，无论在现场还是屏幕前。除了市场营销权，国际奥委会还希望借助英特尔的力量来增加奥运会比赛的魅力，而英特尔也需要为自己的技术转型找到出口。不过英特尔入局体育并非只是想推广品牌，而是要做体育的科技赋能者。
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在2019云栖大会上，英特尔与阿里云签署了战略合作备忘录。双方将面向2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会，在360 8K VR、3D数字孪生等领域展开合作；还将面向东京奥运会，在人工智能3D运动员追踪领域展开合作。“所有有关云和基础设施方面的工作，是阿里负责的；英特尔则主要是在处理计算方面。目的是有更好的观赛体验，并让转播有更低的成本”。
松下（Panasonic）
松下公司于1984年洛杉矶奥运会前开始参与奥运赛事赞助，成为主体育场的专业音响系统和大型视频显示器供应商。1987年在国际奥委会首期TOP计划内，松下便成为TOP合作伙伴矩阵中的一员，2014年2月，其与国际奥委会续签2017-2024年的TOP赞助协议，也将这一历史继续延续了下去。
松下的奥运营销思路也是一脉相承的，作为奥运会视听设备类别全球官方合作伙伴，提供专业的产品和技术解决方案一直是松下在奥运舞台上展现品牌力的最主要方式。从实现高清3D现场转播到推出以语音为基础的多语言翻译系统，松下在奥运会期间一直为观众提供整体视听解决方案，同时松下更注重线下的互动展示，在奥运第一现场设立展区，展示其最新的视听技术和产品。这是与用户最好的互动机会，也是体育赞助所能创造的独特场景。与其他TOP赞助商不同的是，松下的奥运营销不会把重点放在商业推广上，而更加注重提供技术设备和技术解决方案。正如松下在官方描述的那样，“签订奥运会合作伙伴合同，并非为了营销。通过体育运动建立更和平更美好的世界，我们对奥运会的这一理念深有同感。支持奥运会活动，就是实现我们的目标’更美好的生活，更美好的世界’，这就是一直参与奥运会赞助商活动的意义。”
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宝洁（P&G）
作为全球最大的广告主，宝洁的奥运营销策略总显得与众不同，这家总部位于辛辛那提的日化巨头极为擅长讲好故事，并能够将其融合到自己的长期奥运战略中。在2010年温哥华冬奥会上，宝洁通过赞助美国代表队，收获了公众的好感度，进一步扩大了市场份额，并且获得了近亿美元销售增长的良好效果。
在尝到甜头后，2020年7月，宝洁与国际奥委会续签TOP赞助协议，新协议期至2028年，涵盖2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会、2026米兰-科蒂纳冬奥会、2028洛杉矶奥运会共五届奥运赛事。
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三星
1988年的汉城奥运会成就了三星，也让这家全球知名的跨国企业集团与奥运会这一超级体育IP结下了不解之缘。在三星从一个区域性企业成长为一个全球行业巨头的过程中，体育营销扮演着不可或缺的角色，而奥运营销更是其中最具浓墨重彩的部分。
在近几届的夏奥会和冬奥会上，三星主打“人”的营销理念，因为奥林匹克就是一个团结人的舞台，这样的设定更能形成营销效果的共振。
虽然奥运会的舞台未必能为三星的手机带来多么强大的曝光度，但是三星也不可能放过这个能讲产品故事的机会。
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在伦敦奥运会上，三星的新一代人性化旗舰智能手机GALAXY S3被指定为奥运官方手机，并在开幕式上的情景剧舞蹈中大放异彩。奥运冠军易思玲、陈一冰也都为这款手机做了不同层面的背书，使其成为了名副其实的“智能手机冠军”。奥运结束后，三星GALAXY S3销量一路走高，上市不到半年时间，全球销售3000万台，被消费者视为三星GALAXY系列的绝对经典。
丰田
车企是体育营销的重度参与者，而在奥运会的营销舞台上，它们也几乎从不缺席。从亚特兰大到里约，通用、现代、大众、宝马以及日产这些世界顶级车企就像走马灯一样，为奥运会提供用车服务，同时也向世界展现自己最新的品牌风采。
2015年，丰田结束了各家车企“轮流坐庄”的局面，以8.35亿美元的价格成为2016-2024年国际奥委会TOP合作伙伴，全球营销权益覆盖从平昌到巴黎的四届夏奥会和冬奥会，借用奥运平台展示品牌领先的技术和工艺。
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丰田通过分享真实的故事，展现了谦逊、努力、永不放弃的运动员特点，凸显了丰田希望借助技术手段，帮助创建一个更加包容的可持续发展社会。这项多平台、全球化的营销活动不仅体现出强大的人文精神，还从各个角度展现出丰田用创新帮助人们自由移动出行的理念。
为了东京奥运会，丰田早早就开始筹划新一届的“Team Toyota”，包括美国跳水名将大卫·布迪亚、游泳名将凯莱布·德雷塞尔、西蒙妮·曼纽尔等都已经加入到这一阵容中来。在这届品牌本土举办的奥运会上，丰田无疑有着更大的施展空间，这也让人尤为期待。而“Team Toyota”将继续充当丰田与世界各地人们联系的桥梁，同时向他们讲述更多的丰田故事。
不难发现，丰田汽车正努力突破传统车企的固有形象，转而打造移动解决方案提供商的全新身份。而奥运会这样的全球体育盛宴，无疑为丰田汽车向全球传递自己的理念提供了一个理想平台。
安踏
国际奥委会官方体育服装供应商
中国奥委会合作伙伴
作为中国奥委会TOP级别合作伙伴——安踏，在今年声势猛烈。次东京奥运会，安踏发布的“冠军龙服”将中国首位奥斯卡“最佳美术设计”奖得主叶锦添的精巧设计以及安踏六大科技功能进行完美融合，呈现出代表民族文化和制造实力的科技产品。在领奖鞋上则融入了安踏最顶尖的Nitro Speed氮气超临界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技，有效吸收高达95.4%的冲击量，从而达到回弹吸震二合一的效果。
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除此之外，安踏还发布了为本届奥运会打造的举重、游泳、摔跤、拳击、体操等代表队比赛装备。除了设计+提供奥运领奖服，安踏还为举重、拳击、体操等多支国家队提供了比赛装备，这些都是给品牌带来曝光量的操作。线下安踏也开放了全新的“冠军店”，国家队装备的同款产品将在店内市售，目前已有冠军店在北京王府井开业。
Nike靠“打擦边球”强势逆袭
除了以上奥运会赞助商体系外，还有一支“民间”力量，它们靠“打擦边球”进行奥运营销。Nike在1996年亚特兰大奥运会的主赛场外租借了一个巨大的停车场，每天举办活动，让前来观赛的观众误以为耐克才是真正的赞助商。在里约奥运会上，Nike赞助的等级并不高，它几乎没有依靠官方的赞助权益，也没有将把控奥运会传播主权的电视作为传播的重点渠道，只不过是制作了几十支主题鲜明的广告发布在新媒体上，就拿下了本届奥运营销的头把交椅，在奥运品牌的传播上大大超越了TOP赞助商的传播效果，被称为业界最强逆袭。
当然，现在奥组委对赞助商权益的保护也越来越全面，但仍可能有这样的风险。
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每届体育赛事的举行，都是各大商家和品牌的营销盛宴，“大赛营销已经从“品牌曝光”发展到为“商品导流”。大规模曝光认知度已经远远不够，随着营销场景与服务及消费场景的链接被打通，体育营销的投入产出测算依据已经进一步演变为销售业绩转化。”例如海信电视今年欧洲杯的场边广告就直接进行产品宣传的信息，明显是要兼顾品牌价值和市场销售。海信官方的数据显示，此次欧洲杯营销总曝光达130亿人次、海外销售量同比增长564%、国内线上销售量增长288.81%。
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下面本文就为您盘点一下世界各大体育赛事的赞助商：
国际足联世界杯（FIFA World Cup ）
主办机构：国际足球联合会
举办时间：四年一届
首次举办时间：1930年
赛事简介：国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度和影响力的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。世界杯是世界足球运动发展推广普及的源头和根本，所以也被誉为“生命之杯”。 以下是2022卡塔尔世界杯合作伙伴及赞助商名单： 国际足联合作伙伴(FIFA Partners)：
阿迪达斯
阿迪达斯是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700多项的专利。特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。 自1970年世界杯开始，阿迪达斯（Adidas）成为了国际足联官方用球赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。可口可乐
对于从1978年就开始赞助世界杯的可口可乐来说，2018年世界杯的营销可谓是下足了猛料，可口可乐今年的宣传覆盖全球200个国家，广告投放上亿美元，各国顶级流量明星参与传播。
万达
万达作为2018年世界杯唯一一家中国企业顶级赞助商，赞助费用高达1.5亿美元。实际上，在2016年，万达就成为FIFA新的合作伙伴，合同有效期为15年。作为顶级赞助商，万达将拥有所有国际足联旗下赛事的权益和合作活动权益，也就是说，在未来4届世界杯，万达都将与国际足联展开合作。
现代·起亚
从1999年起，现代汽车便成为国际足联的官方合作伙伴。在2002年韩日世界杯，现代汽车已成为世界杯唯一指定汽车类合作伙伴，并包揽了2022年前FIFA所有相关足球赛事汽车赞助权。作为世界杯官方合作伙伴，在精心制定的不同营销战略下，现代汽车在品牌和销量上都得到了极大的提升。据悉，现代汽车曾投入15亿欧元赞助2002年世界杯，这在当时可谓是天价赞助。不过，凭借着世界杯在全球的超高关注度，现代汽车还是收到了相当理想的回报。据有关人士介绍，韩日世界杯期间有600亿人次观看现场比赛以及比赛转播，而就是这些现场广告以及电视广告，为现代汽车带来了50多亿美元的广告价值。试水成功的现代汽车坚定了和世界杯合作的策略，此后世界杯赛事中，现代汽车都以FIFA顶级赞助商身份出现。
卡塔尔航空
卡塔尔航空在2015年成为世界最佳航空公司排名第一的航空公司。卡塔尔航空也更有信心对重要的赛事进行赞助。2020欧洲杯就是卡塔尔航空为了在2022世界杯积累经验的提前预演。除此之外，卡塔尔航空还是诸多欧洲豪门的合作伙伴，例如巴萨、大巴黎、拜仁和罗马等这些欧冠冠军有力竞争者都是卡塔尔航空的合作伙伴。
Visa
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VISA从2007年开始成为国际足联官方合作伙伴，2014年初，双方又续约至卡塔尔世界杯。VISA一直专注于将品牌与世界级体育盛会联系在一起，VISA希望借助国际大赛的舞台来制造大规模的全球营销活动，促进人们对于体育营销的接受度。在世界杯的营销战场上，VISA始终坚持向球迷分享品牌对足球的热爱。
国际足联世界杯赞助商 (FIFA World Cup Sponsors)
百威
作为2018年俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，百威打响了以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。“FIFA世界杯燃起来”，不但浓缩了这个全球最大体育赛事的无限能量，更蕴含着百威品牌对世界杯、对全球球迷的热诚。百威过系列活动，在世界杯期间点燃全球球迷狂欢能量、共享世界杯的激情与热力，不但在全球范围内推出科技感浓郁的全新宣传片，更研发定制了800万只声控“燃光杯”，为球迷们点亮欢庆时刻。世界杯期间百威一系列线上线下活动在全球50多个国家全面铺开。百威中国还特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。
海信
海信已连续4次赞助全球顶级赛事，这在中国企业中绝无仅有。从欧洲杯到世界杯，再到2021欧洲杯，海信逐渐成为中国企业在体育赛事赞助上的引领者和“头号玩家”。
麦当劳
大多数美国品牌都是从1994年本土世界杯介入到国际足联赞助的，麦当劳也不例外，据悉，麦当劳每年要为国际足联贡献1000万到2500万美元的赞助费。作为体育营销领域的旗帜性品牌，麦当劳也开始考虑改变体育赞助的营销模式，为品牌启动全新的全球增长战略。
为了贴合世界杯主题，让更多消费者建立世界杯联想，麦当劳还推出了世界杯主题菜单，如果在线下消费，还有很多的互动游戏供顾客选择。有营销专家就认为，世界杯营销是麦当劳持久的品牌投入战略，这对品牌年轻化至关重要。麦当劳近期还赞助了西甲电竞联赛，我们可以很明显地感觉到品牌体育营销策略的转变，对于目标用户的把握以及投入产出比的考量成为更看重的部分。
vivo
vivo希望与国际足联(FIFA)的合作能够有助于扭转它低迷的现状。传闻称，这笔交易将耗资5亿美元，为期6年，其中包括2018年俄罗斯世界杯(Russia 2018)、2022年卡塔尔世界杯(Qatar 2022)和联合会杯(Confederations Cup)。vivo赞助世界杯可以获得两大益处，首先是它能够引发外国观众的关注，另外，这也是他们品牌一种世界性的虚饰，他们希望这种虚饰能引起他们庞大的国内市场的共鸣。
世界一级方程式锦标赛 FIA Formula 1 World Championship
简称/别称：F1、F1方程式赛车、F1锦标赛
举办单位：国际汽车运动联合会
联赛制度：单一年度联赛制度
首次举办时间：1950年
赛事简介：世界一级方程式锦标赛，是由国际汽车运动联合会举办的最高等级的年度系列场地赛车比赛，是当今世界最高水平的赛车比赛，与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”。
全球合作伙伴 (Global Partners)
Aramco
沙特阿拉伯国家石油公司是一个有多年历史的综合国际石油公司，是世界最大的石油生产公司和世界第六大石油炼制商，业务遍及沙特王国和全世界。它主要从事石油勘探、开发、生产、炼制、运输和销售等业务，拥有世界最大的陆上油田和海上油田。
2019年12月5日，沙特阿美以每股32里亚尔的价格发行股票，融资256亿美元，成为有史以来规模最大的IPO，该公司的估值达到1.7万亿美元，超过微软和苹果，成为市值最高的上市公司。
DHL
F1与全球物流公司DHL宣布延长他们的长期合作伙伴关系，双方的合作从2004年一直延续至今。根据新协议，DHL将增加其赛道侧品牌，同时继续在维修通道上突出地位。这家德国邮政旗下的公司还将继续将其名称授予季末“最快进站奖”和“最快圈速奖”，并更多地参与F1电子竞技系列赛，并在该系列赛的数字频道中有所展示。
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阿联酋航空（Emirates）
近年来，阿联酋航空一直致力将体育激情传递给全球包括中国乘客。作为F1的全球合作伙伴，在赛场内以及F1赛道上，随处可见阿联酋航空Fly Emirates标识。早在2013年，阿联酋航空与一级方程式集团签署了为期五年的合作协议，正式成为1的全球合作伙伴。自那时起，阿联酋航空品牌标识Fly Emirates便出现在全球众多知名赛道上，包括英国大奖赛的银石赛道(Silverstone)、意大利大奖赛的蒙扎赛道(Monza)，以及上海国际赛车场赛道。
劳力士（Rolex）
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劳力士是赛车盛事一级方程式大奖赛的全球合作伙伴及大赛时计。双方的伙伴关系始于2013年，一再证明劳力士与赛车历史、速度和尖端技术密切联系。劳力士与一级方程式大奖赛合作，正值日新月异的重要时代，车队及车手采用创新且可持续的科技，为赛车爱好者带来至高赛事体验。
喜力（HeineKen）
热衷于赞助体育的喜力啤酒不仅在欧冠联赛上打喜力的标示，还出现在F1的赛场上。喜力还想让消费者相信，尽管你无法拥有自己偶像的魅力和财富，至少你可以和他喝一样的啤酒。这也是为什么喜力花费约9.7%的费用在市场和品牌推广上。
倍耐力（PIRELLI）
倍耐力一直在世界高端轮胎销售市场有着垄断性优势，他们是包括法拉利、*博兰**基尼等品牌超豪华跑车的原装轮胎，还是奔驰、宝马、奥迪等品牌豪华车的原装轮胎。在其米兰总部的研发部门，复杂而精密的仪器，近乎“匠人”般的手工制造模型，全年无休的测试实验室，是倍耐力引以为傲的资本。也正因为如此，他们得以成为了一级方程式大奖赛F1的独家轮胎供应商，为世界上最高科技的赛车比赛提供轮胎。
官方合作伙伴 (Official Partners) ：
亚马逊（AWS）
亚马逊云科技和F1赛车协会将在2021年赛季联合推出六项全新的、由亚马逊云科技提供支持的F1 洞察（统计数据分析），这意味着到赛季结束时，赛车迷们总共可以获得18项由亚马逊云科技支持的统计数据分析。
亚马逊云科技支持的统计数据分析是实时的赛车统计数据，为赛车迷提供数据和分析，以大屏幕显示，解读车手和车队比赛策略和表现，提升赛车迷在每场比赛之前、期间和之后的体验。
FERRARI TRENTO
F1已经与意大利葡萄酒品牌法拉利-特伦托（Ferrari Trento）达成合作，未来3年的F1大奖赛颁奖仪式上将使用法拉利-特伦托的气泡酒。
这已经不是法拉利-特伦托第一次登上F1的领奖台了，之前在意大利大奖赛上就曾经使用过。1981年的蒙扎大奖赛领奖台上，法拉利-特伦托就与车手们留下了精彩的合影。
这次合作达成后也意味着在领奖台上不会出现香槟庆祝的场面，因为法拉利-特伦托技术上不生产香槟酒。F1在长达数十年的历史上都在颁奖仪式上使用酩悦（Moet）和玛姆（Mumm）的香槟，2016年起开始使用夏桐（Chandon）气泡酒。2017年卡彭（Carbon）香槟登上领奖台。
多梅尼卡利认为此举能够丰富颁奖仪式：“我希望，未来的庆祝仪式有积极的变化。”
力魔（LiquiMoly）
力魔是德国老牌润滑油及汽车养护产品制造商，产品销往全世界150多个国家和地区，其产品的过硬品质长期得到业内外的一致认可和广大用户的信赖。力魔拥有悠久的赛车传统，与F1世界一级方程式锦标赛、MOTO GP等世界顶级赛事都有合作关系，足迹遍及越野、场地、耐力赛等多种赛事现场。力魔坚信通过赛车场的严苛考验，可以检验和提升产品的品质，为消费者带来更优秀的产品。
图片来源网络
区域合作伙伴 (Regional Partners) ：
188BET
(2020年3月)F1世界一级方程式(以下简称F1)官方正式宣布与188首次合作。F1官方在英国赛车之家银石赛道举行的一场特别发布会上,在与伦敦体育营销公司(ISG)的一份长达 5 年的合作协议中,宣布与188正式签署协议,188为“F1亚洲区官方赞助商”。这项开创性的合作是F1世界一级方程式历史上的首例娱乐行业的赞助协议。
直到2024年 F1赛季结束前,188的虚拟赛道广告将在整个亚洲直播独家呈现,这次协议将可以看到F1和188跨越社交和数位渠道的合作机会。
188曾赞助过各项体育项目,包括英超球队(曼城,利物浦),2020年道尔达BWF汤尤杯羽毛球锦标赛等等,本年度还邀请了"传奇门将"彼得·舒梅切尔成为188品牌形象大使,充分展现188积极推动不同体育领域的发展。而这次成为第一位赞助F1的娱乐行业品牌 ,更能体现188在体育娱乐行业上的领导地位。
Workday
5月7日消息，F1官方宣布，与云应用企业Workday达成合作。
据悉，Workday将成为F1在英国和德国地区的合作伙伴。
Workday品牌将在赛道、维修站两侧的标牌上露出。此外，在比赛中做出最佳决策的团队还将被授予”Workday最佳决策奖”。
F1商业主管Ben Pincus表示：”虽然通常是汽车吸引了人们的注意力，但正是机器背后的人让这项运动成为了现实。对于全球品牌来说，F1是一个独特的平台，世界上没有任何一项运动的决策和创新比F1更重要，而通过我们与Workday的合作，我们将把这些价值带入生活。”
中国男子篮球职业联赛China Basketball Association
主办机构：中国篮球协会
举办时间：每年10月份季前赛、常规赛，4月份季后赛、总决赛
成立时间：1995年
赛事简介：中国男子篮球职业联赛，球队数量共计20支，是由中国篮球协会所主办的跨年度主客场制篮球联赛，中国最高等级的篮球联赛。
官方主赞助商：
中国人寿
官方战略合作伙：
李宁
官方合作伙伴：
安居客 百岁山 长隆 快手 麦当劳（MCDONALD'S） 美孚速霸 TCL 伊利 中国移动 广发银行 官方赞助商 爆发力 CAT 德邦快递 咪咕咖啡 品胜 官方供应商 金陵体育 美凯地板 全体育 媒体合作伙伴 央视体育 咪咕视频 快手 微博 官方服务机构 大麦 虎扑 酷狗音乐 贝泰科技 PWC普华永道
中国足球协会超级联赛Chinese Football Association Super League
简称/别称：中超、中国足球超级联赛、中国大陆职业足球联赛
主办机构：中国足球协会
举办时间：每年3月-11月
创办时间：2004年
赛事简介：中国足球协会超级联赛，参赛球队数固定在16支，是中国大陆地区最高级别的职业足球联赛（中国香港、中国澳门、中国台湾有直属于国际足联与亚足联的足协与联赛） 赞助商
官方冠名商：中国平安 官方合作伙伴：耐克 上汽集团 天猫 DHL 壳牌 崂山啤酒
官方供应商：泰格豪雅（TAG HEUER） 百岁山 艾比森 东鹏特饮
官方全媒体转播合作伙伴：体奥动力
官方图片合作机构：IC photo
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