成都日报·锦观新闻记者 陈超
近一段时间，各大运动品牌的财报纷纷出炉，真可谓是有人欢喜有人忧。欢喜的是，国货品牌业绩表现亮眼。而耐克、阿迪达斯在华表现却不尽如人意，出现连续下滑的情况，颇为令人担忧。
现状：国际品牌颓势凸显
3月22日，耐克公布2022财年三季度业绩显示，截至2022年2月28日的三个月内，耐克在大中华区的销售额为21.6亿美元，较上年同期22.8亿美元同比下跌5%。而对比其他市场，欧洲、中东和非洲营收同比增长7%，亚太和拉丁美洲收入同比增加11%，大中华区成为耐克唯一一个负增长区域。
事实上，耐克在大中华区遭遇业绩“滑铁卢”，已在上一个季度就已显现。据截至2021年11月30日的2022财年二季度业绩显示，耐克在华市场营收、利润均出现较大下滑，其中营收18.44亿美元，同比减少20%；税前利润5.69亿美元，同比减少36%。
与此同时，另一国际品牌——阿迪达斯在华的表现也颓势凸显。数据显示，阿迪达斯自去年第二季度开始，连续三个季度在大中华区遭遇业绩下滑，且降幅持续加大，同比2020年分别下滑15.9%、14.6%、24.3%。据其3月11日发布的2021年财报显示，相比于欧洲本土和北美市场的双位数增幅，大中华区仅完成3%的增长，略显低迷。
相比于耐克、阿迪达斯在华的接连受挫，国产品牌却风景独好。记者注意到，就在耐克公布2022财年三季度业绩的同一天，安踏也发布了2021年财报。数据显示，安踏在2021年实现营收同比增长38.9%至493.3亿元。这也是安踏连续8年保持增长。此外，安踏营业利润上涨20.1%至110亿元，股东应占溢利大涨49.6%至77.2亿元，这两项指标均创下历史新高。
紧随其后的3月23日，国产运动品牌361°也发布了2021年度报告。报告期内，公司2021年营业收入人民币59.33亿元，实现净利润人民币6.02亿元，同比增长45.0%。李宁、特步于近期发布的2021年财报也可圈可点。数据显示，李宁2021年全年营收、利润分别增长56.1%、136.1%。特步全年营收、利润分别上升24.5%、增长77.1%。
探因：受疫情影响之外国货崛起
“在华收入下降，这很大程度上是由于新冠疫情造成越南工厂关闭，导致货品库存处于低水平。”在2022财年二季度业绩中，耐克曾如此解释。
到三季度，耐克在华业绩继续受挫。这在多位业内人士看来，上述原因持续存在，业内人士分析认为，“耐克在大中华区的业绩下滑，主要原因是供应链波动影响。耐克供应链布局在东南亚特别是越南，受疫情影响，很多订单无法交付，直接影响其终端销售。”
而在分析阿迪达斯业绩不佳的原因时，除了受疫情相关限制的影响之外，路透社则提到另一些重要原因。报道称，阿迪达斯与耐克等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国*疆新**存在所谓“强迫劳动”，并声称*制抵***疆新**棉花，因此受到了中国消费者的*制抵**。中国国产品牌则抓住机会在迅速扩张的中国运动服装市场上抢占了更多份额。
近年来国货崛起，有观点指出，国内消费者购买国产品牌的意愿攀升，此消彼长之下，耐克、阿迪达斯在中国的市场份额早已没有当年风光。一个不争的事实是，无论是产品设计、质量，还是营销推广与数字化体验，国货品牌都在不断发力。而像李宁和安踏也正在向高端市场逐步浸透，蚕食了耐克和阿迪达斯等国际品牌的市场份额。
对策：耐克拓宽女性市场
表现好与不好，都已成为过去式。继续展望未来，耐克对大中华市场前景仍持乐观估计，耐克首席财务官Matt Friend表示，“预计第四季度营收改善，有信心实现大中华区全年营收中位个位数（即0%-9%的中间区间）的增长”。
如何达到预期？耐克押注“她经济”。耐克相关负责人向媒体表示，公司非常看好女性市场的未来空间。在品牌沟通上，耐克与众多女性运动员也有合作。3月4日，耐克邀请中国网球运动员李娜，足球运动员王珊珊、吴海燕，游泳运动员刘湘参与耐克“天生准备好”运动员圆桌对话，并同时启动了“撒开脚丫”项目第二期。在产品设计和体验上，耐克开设女子体验店、创办“女生运动节”，推出Yoga for Everybody，全尺码运动内衣、Victory Swim（全包裹式泳衣系列）等。一系列的举措，不难看出耐克将充分释放在女性业务上的潜力。
在女性业务上，近年来一时风光无二的瑜伽品牌Lululemon显然无可撼动。而且Lululemon也正在不断地深耕细分女性市场，其表示已正式进军运动鞋领域，今年将推出5款女鞋，记者注意到，其中的Blissfeel女士跑鞋已在3月23日开售。之后还将推出低帮和中帮的女士运动鞋Chargefeel、Strongfeel女士训练鞋和Restfeel拖鞋。
实际上，除了后起之秀Lululemon，市场环境早已明朗，耐克还面临快速成长的中国本土运动品牌的“围剿”。可以预见的是，耐克想要在这一领域有所突破，竞争环境已愈来愈复杂，其能否以“她经济”重焕在华光彩业绩，值得期待。