尽管赛前基普乔格和基普桑，贝克勒三大高对决成焦点，但是我们都明白因为受伤势和年龄的影响，贝克勒要想赢柏马很难。而竞争的主要关注点是身背Nike赞助的基普乔格，和Adidas赞助的基普桑。
Adidas作为柏林马拉松的赞助商，又是在自己家门口，无论如何也不想看着穿着Nike服装的选手登上印有Adidas背景板的冠军台。
在展博会开始，Adidas就精心做了一次产品营销，除了推出定制版的柏马战靴战袍，完赛服等。在展博会上还设立一个A区出发才能进入的区域，一切都宣示着自己品牌代表绝对速度的霸气。
Nike 先从跑鞋配色抢夺眼球
毕竟德国是Adidas的总部，而柏林马拉松诞生的世界纪录至今无人破（基普乔格2小时25秒未被承认），其创造者基米托则是Adidas的签约运动员。14年的柏马无疑是Adidas在马拉松最为风光的一年，而其生产的boost系列跑鞋也誉为世界上最快跑鞋。
然而这一切在今年5月被Nike打破，这个因推出破二计划的跑鞋，今天比赛中无论是pacer所穿的4%，还是基普乔格，贝克勒所穿得最新红色版4%，在电视画面中着实抢走了Adidas鞋的眼球。
而今年Nike在为其签约选手所准备的配色上选取的白色基调，也是和柏马Adidas主打黑色基调唱反调。
前两年一直被压制着Nike，在今年上半年开始反击，Nike集团销售额同比增长5%至84亿美元，稍不及预期，受益于税率降低，其净利润则同比大涨20%至11亿美元。
而对手Adidas又做对了什么，那大概就是从产品设计和饥渴营销都紧紧抓住了年轻人。 从 Instagram、微博上明星红人的照片上、到adidas官网的预售码、再到门外围着彻夜排队的年轻人的实体店货架上，Adidas用年轻偶像和饥饿营销组合打造了一个又一个的受消费者喜欢的产品。
为了应对市场变幻和对手的步步紧逼，Nike决定加大对产品技术创新的投资，并提出“Triple Double”计划。该计划包括将Nike目前的产品更新速度提升一倍，为了加快新产品的推出，将参考快时尚模式，将更新周期从几个月缩短至几周内，并减少每款产品供货量。
从事件营销打造行业内受众膜拜的产品系列，最快=最好，庞大的受众群体受到事件的影响，即使定位就是一双概念鞋。虽然这双鞋成本高、数量少、不是大批量上市，但随着签约运动员成绩的彪悍，所穿的Zoom Vaporfly Elite更加成为众生跑友朝圣的顶级装备，想必它也将会影响到 Nike 未来几年的新鞋款设计方向。
而今年柏马的也推出了新跑鞋，意在冲刺柏林马拉松，BOOST Light技术颠覆常规，让迈步更轻更快。随着基普桑的退赛和阿多拉的第二名，这双鞋也没有预想的热度。
今年东马，基普桑夺冠，随后官网和官方ins第一时间发文庆祝，这双他穿着adidas的全新跑鞋adizero Sub2。但是今天柏马结束后Adidas集体哑语。
在你的地盘登上王座
基普乔格的实力有目共睹，堪称神一般稳定的状态，也被誉为当今最有希望破二的马拉松选手。他和他的Zoom Vaporfly Elite也注定成为被记录为历史的经典战役。
此次柏马Nike的签约选手一直占据第一集团大半江山，包括pacer，前五公里的配速领先世界纪录，随后雨势渐大开始掉速。
半程过后贝克勒的掉队，让Nike心头一紧，毕竟是大热门之一，贝爷今年状态不佳收伤病影响，但是少了一枚重量级的大腕维护在第一集团的曝光量。竞争似乎就剩下基普桑和基普乔格，30km刚到，身为Adidas的头牌的基普桑意外退赛，却让Adidas心里一凉，作为主赞助商在柏马最后12km见不到Adidas的标志，反倒是让对手独霸直播和聚焦，这让Adidas未免太难看了点。
还好有阿多拉这匹黑马，不仅给Adidas争回了点颜面，也差点搅乱了记者早已准备好的稿子。还好姜还是老的辣，还好是状态稳定的基普乔格，追了回来，结局如预想。
柏马登上领奖台的三位选手，两位来自Nike，女子选手则是相反情况，介于柏林马拉松不是女子选手最强阵容，伦敦马拉松是女子选手水平最高的大满贯，但是仍有一名Nike赞助选手登上领奖台。
虽然官方认证的世界纪录仍在Adidas签约选手名下，虽然Adidas的boost跑鞋依旧强劲。但是柏马记住了的只是基普乔格，这个神一般的选手和他那可以流传很久的Nike破二故事。至于纪录，说不定下一次就破了？