6月4日，京东手机“vivo品牌日”隆重登场，表现十分亮眼。当天，vivo Z1作为在京东平*独台**家首发的热门机型，开售1分钟累计销量突破20000台，成功斩获京东手机单品销量冠军，其实，自5月25日，vivo Z1已在京东开启预约，并专门拍摄了与京东手机深度绑定的用户品鉴视频，截止6月2日，预约人数已超53万，创造了vivo历史上新品预约最高纪录。同时，vivo当天还斩获京东手机同比增长NO.1、京东手机销售额NO.3，并在6月1日-4日京东手机累计销量&销售额的榜单中，冲至NO.5。和很多与京东平台站在一起的知名品牌商一样，vivo也在京东这个3C行业巨轮上走向了更高的发展空间。
“火花”不断，助推vivo销量攀升
2017年可以说是京东与vivo正式合作的元年，两家早已关注对方的行业领先者终于走到了一起。当然，也如所有人所预想的，合作之后，不管是激情似火的营销事件，还是产品短时间内售罄，京东赋能vivo所创造的“火花”一直在持续爆发。
在2017年下半年市场主要品牌新品首销渠道的统计中，京东占比达到72%，领先于线上其他渠道，可见，京东手机已经成为众多品牌厂商首选的新品聚集地和首发阵地。而这除了因为京东具备引导行业发展的实力之外，还有对包括vivo在内的手机品牌厂商的赋能能力，在更高的维度和更深的层次助长品牌商在行业内塑造自己独特的价值。
vivo独特的品牌魅力，则源于对娱乐+明星+营销的整合发力，对年轻人群的号召力。基于这一点，2017年国庆节vivo首个mini超级品牌日，京东为其打造了一系列的专属营销事件。在赋能的过程中，京东突破了过往电商平台直播的方式，将vivo从“赞助商”变成其中的“创作者”。如京东直播陈赫上演极限挑战，当天销量销售额创新高；今年3月28日vivo京东超级品牌日，京东协同vivo游戏大使陈赫打造了一场别开生面的推理沉浸式游戏直播——京东懂试会·天才神探局：寻找消失的指纹，和用户一起解锁vivo X21新品手机。当天联动vivo的京东直播在线观看人数121W+，互动量高达537W，打破京东平台新品开售直播观看量最高纪录，同时，节目在一直播、斗鱼直播、战旗三个直播平台同步上线，全网累计*放播**量660万，累计点赞量760万。
这场京东直播完美融合了明星资源和电商直播形式，实现了品牌、用户、节目三方共振，是综艺营销2.0时代新尝试，也让vivo获得了高强度曝光，实现了较高的流量转化。3月28日vivo京东超级品牌日当天，成交金额为2017年vivo京东超级品牌日1.86倍，当天销量为近30天日均销量10倍。其中，X21斩获3000-4000元价位销售&销售额冠军，Y85斩获1500-2000元价位段销量&销售额冠军，X21屏幕指纹手机也现货售罄。
此外，京东还在产品层面为vivo提供了节日定制服务，如2018年春节京东联手vivo推出X20新年限量礼盒，通过充满特色的京东JOY融合春节全家乐的节日元素，全面打通双方品牌在春节的营销。
精神契合，京东与vivo演绎“完美”搭档
一抹似火的胜利红，一抹非凡的典藏蓝，作为FIFA一百多年的历史中首次公开发售的世界杯主题定制智能手机，这款独家为京东用户定制的vivo FIFA德国队定制版手机照亮了铁粉们的梦想。同时，为了给每一个热爱足球的粉丝还原世界杯赛场的澎湃与热血，作为FIFA世界杯全球官方赞助商，vivo会在世界杯期间线下举办非凡观赛派对，在上海，深圳，广州，杭州等30多个城市用丰富的足球元素搭建俄罗斯世界杯主题门店，绝对是“宠粉”的代表之一。
而另外一位实力“宠粉”的代表必是京东无疑了。所谓“只有得到了年轻人的心，才能真正拥有未来”，京东一直在用年轻人的语言与其对话，通过时下对游戏、音乐、动漫等数据的洞察，先于行业与年轻人玩在一起，热爱年轻人的热爱。除联合vivo为世界杯足球粉打造专属手机之外，京东还在去年邀请时下最受年轻人喜爱的郝云、陈粒、好妹妹乐队等众多民谣、摇滚乐队举办首届音乐盛典；基于当下年轻人对自拍等手机功能的需求，举办行业盛典“金机奖”；联合两大热门游戏IP——王者荣耀和英雄联盟举办顶级游戏竞技比赛，吸引到了SV、ECgirl等国内知名战队参与。可以说，京东与vivo在宠粉的理念上，已经达到了高度的精神契合，且具有相当高的用户重合度，也为vivo京东官方旗舰店一直都是京东平台销量与销售额的第一名保驾护航。
但是当下年轻人选择的多样化和场景化，使得线下尤其是人流量较高的年轻人聚集地仍是需要大力深耕的重要市场，而这也是京东与vivo另一个契合的地方。2017年,vivo全国线下零售店数量已超过25万家，让其成为全球前五、中国前三的主要手机品牌，稳稳立足手机厂商的一线阵容。与此同时，京东也不仅仅是jd.com、京东APP、京东微信购物入口等地方，现在的京东已经布局线下京东之家、京东专卖店等，并基于多个接触用户的端口、入口，甚至是一个小小的叮咚音箱、智能冰箱，做到了“用户需要的地方就有京东”。或是与年轻用户玩在一起，或是一致发力线下布局，京东与vivo已经具备了联手为用户提供优质的消费体验，让更多人年轻人“玩在一起”的共同元素。
另外，值得一提的是，京东平台拥有的大数据、物流、供应链、营销、金融等优势资源，以及助推手机品牌逆市增长的能力，完全可以弥补擅长娱乐营销和打造爆款手机的vivo的线上短板——2017年vivo全年线上占比6%，线下占比94%，让双方成为一对打破界限的完美搭档。
6月7日，专为京东用户打造的vivo FIFA德国队定制版手机将在京东开售，可见，vivo已经把京东手机当作最可靠的线上渠道，相信双方的合力共生将为vivo品牌带来新的高度。而京东积极打造的“积木型组织”，秉承的开放赋能的战略理念，以及平台销量、销售额逆市增长的实力，必将能和众品牌厂商一起掀起行业新一轮浪潮。