探客语录：
作为一名多年的品牌视觉设计从业者，在为中国食品行业的品牌视觉整合出谋划策的过程中，不断总结出很多有关品牌视觉方面的观点与见解。也希望未来在“食业探客”的这个平台上循序渐进的分享给大家，为成长型企业在品牌创建上提供帮助和启发。此次分享的就是当下最多企业的困惑点：到底什么样的品牌LOGO是美的
最近一段时间，换LOGO成了很多大公司的时尚潮流，但是市场的反馈貌似呈现一边倒的结果：为什么大品牌的LOGO越换越丑?
比如
那么， LOGO到底有没有一个既定的审美标准？怎样的LOGO才算合格的识别标示呢？今天，我就这个话题结合当下大热的世界杯LOGO共同探讨下什么是无国界的LOGO设计，到底怎样的LOGO是既符合大众审美又在专业领域里算过关的。
首先，2018俄罗斯世界杯LOGO设计继续沿用世界杯奖杯的轮廓，在此基础上大胆采用了红色、蓝色、金色等色彩元素，而其中大面积运用的红色，代表的是战斗民族的革命的象征。顶部的“魔法球”设计，是本次LOGO最别出心栽的关键所在，魔法球的轨迹代表了此次世界杯举办的十一个城市的路线。
通过世界杯LOGO设计的分析，吃瓜群众们有没有看出LOGO设计的主线思维？LOGO的设计核心是什么？显而易见的识别元素、产品内核的体现以及直观明了的品牌诉求。
LOGO对于一个公司来说，不止是一个好看的符号，它还涉及到产品与品牌传播策略。一个LOGO的制定要结合多方面因素去考量，而最最核心的考量方式主要在以下几点:
01
LOGO要容易被识别，要容易被记忆
信息碎片化的时代，注意力是最稀缺的资源。而聚焦消费者注意力是品牌LOGO的首要任务。因此，一个好的LOGO首先必须要刺激消费者的感官，具备强烈的视觉冲击力。因此，大众审美上的“丑”起码能引起人们的反射和评论，消费者的注意力获取多了，必定就吸引到了更多的注意力，这也就达到了品牌方的目的。
当然，这并不是说LOGO就要设计得丑引起人们的吐槽才好，毕竟没有人会为了一次营销而搭上一个公司要用100年的LOGO。而且，大多数专业设计公司，还是会秉承“美”而聚焦注意力的方式去设计LOGO。比如，长江品牌策划设计机构出品的所有品牌LOGO，都绝不会缺失“注意力”更会容易被记忆（毕竟都是由本人亲自监督把控方向的）
02
LOGO要容易被解读，要容易被传播
容易被解读的Logo,简言之就是LOGO要与产品自身相关联，能有强烈的附属感。要让人们一眼就能知道它代表的产品和事物。而容易被解读了，自然就便于未来的线上线下传播。
比如，“得到”的新LOGO在每一个元素上都可以直指知识服务，例如盾牌的外形象征大学，书本象征知识，猫头鹰象征智慧，至少能让一个从未接触过得到的人也能知道它是提供知识的。
而我个人在把控LOGO设计方向时，最注重的就是“直观性”。将LOGO与产品做最紧密的连接，并兼顾传播属性。
03
LOGO设计要少点套路，多点记忆元素
据统计，消费者一生平均会接触两万种商品，如果每种商品都有一个LOGO的话那将是一个巨大的信息量。而人们在选择记忆的时候，只会花3-5秒的时间。如果你的LOGO套路太深，消费者就会主动放弃。因此，LOGO设计切记要少套路，多融入些与产品自身直接相关的元素，让消费者有目标的简单记忆，是最好的LOGO设计法则。
因此，对于LOGO来说，所有事都是一件事，就是做好一个LOGO应有的记忆和传播功能就好，加强记忆和自主传播具备了，一个LOGO 就不再是单纯的形象识别而已，而是在消费者的决策过程中有了一席之地，一旦消费者需要某件商品时，便会在脑海中自主浮现这个品牌的印记，这才是LOGO的最大意义。
结语：
一个LOGO代表的就是一个公司的品牌形象
公司不断地在向前发展
更新迭代自己的LOGO再正常不过了
虽然这么说可能大家还是接受不了新LOGO
毕竟人总是不习惯接受新事物
但说不定
再过几年你就觉得它好看了