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北京时间4月8日，国产智能手机厂商努比亚发布2019年首款智能产品——努比亚阿尔法柔屏腕机，这是一款同时具备智能手机的通话功能与智能手表功能的全新形态智能终端设备，可以跟随佩戴发生弯曲，这是继努比亚X之后努比亚又一款充满创造力、丰富手机市场类目的产品。
简单来说下努比亚阿尔法柔屏腕机的配置，4.01英寸柔性显示屏，分辨率为960×192（244PPI），高通骁龙2100，1GB RAM+8GB ROM存储配置；拥有500万像素摄像头，具备f/2.2光圈、82°广角；内置500mAh的电池，可正常使用两天；支持“凌空操作”的交互，用户可以通过上下左右隔空滑动对屏幕进行滑动等控制； 搭载的αOS系统，具备魔法机身、息屏时钟功能，支持运动模式选择、心率监测、睡眠监测、久坐提醒等，提供多款表盘适配等。
作为属于未来科技的智能终端“新物种”，全球首创柔屏腕机努比亚阿尔法的创新毋庸置疑，它真正让人感受到了最新科技与人文精神融合所带来的科幻般享受。给手机行业带来了全新的生命力，进一步引领了行业发展的新潮流。但在对其创新夸赞之余，笔者更关心的是努比亚阿尔法的市场将会是什么样的，毕竟在过去多年努比亚的市场从来都不尽如人意，即便是努比亚X这般极具创新的产品在市场的销售看上去也并不出色，在某东的评论仅仅只有2万，要知道即便是锤子坚果R1的评论也超过了7万，评论的多少很大程度上可以说明销量的成败。
2012年，努比亚品牌成立，作为中兴的子品牌，努比亚可以说是含着金汤勺出生，在中兴的帮助下，努比亚的发展速度毋庸置疑，手机摄影技术是努比亚最早的强势功能之一，也是努比亚最专注研发的功能领域——据统计，目前努比亚在手机摄影上已有超过1000项专利技术，这也使得努比亚的手机产品拥有诸多单反级摄影功能，被称为“可以拍星星的手机”；此外，努比亚还在在业内首创了“全网通”，并通过搭载FiT交互技术打造出了全球首款“无边框智能手机”，而其品牌形象代言人更是被称为“总裁”的世界足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多·多斯·桑托斯·阿维罗，可以说不论是技术、产品、创新、代言人，努比亚都拥有极为优秀的资源与行业优势。
然而，从2012年成立之日到今天，努比亚深耕国内市场五年，智能手机却一直默默无闻，营业额更是连年亏损。根据腾讯科技报道来看，2016年努比亚全球销量大概在1300万部左右国内销量仅为200万部，总营收为53.78亿元，营业利润亏损2亿元，净利润亏损9142万元；2017年整体销量维持在1000万部左右，其中85%是贴牌中兴的低端手机销往海外市场，相比2016年下滑约25%，国内销量仅为150万部，甚至都不敌锤子、360这样的品牌。虽然我们并未查出2017年、2018年努比亚的全年财报，但能够知道的是2017年前4个月努比亚营收为17.6亿，亏损7123万元，按照这个理论推算努比亚2017年的亏损程度不亚于2016年。
2015年6月，努比亚脱离中兴单飞之初，创始人里强信誓旦旦地表示，2017年努比亚成为全球知名品牌。事到如今，努比亚连中国知名品牌都不是，成为全球知名品牌更是遥不可及，且不说被大众遗忘，甚至很多人至今都没有听过这个品牌，如果不是媒体偶尔提及、自家偶尔宣传，恐怕连业内人士都忘记努比亚这个品牌的存在了。尽管努比亚智能手机总经理、努比亚品牌联合创始人倪飞曾多次表示“智能手机的竞争是一场马拉松长跑，坚持到最后才是胜利，而努比亚就是能够坚持到最后的长跑选手。”但这场马拉松留给努比亚的时间真的不多了。
七年之间，努比亚依旧在市场上掀不起波澜，究其原因，品牌绕口、连年亏损、资金受困、定位尴尬、缺乏卖点、轻视营销、系统落伍、售后滞后等问题都不可忽视。从2017年开始，全球智能手机行业的大环境越来越差，各手机品牌纷纷进入过冬模式，行业马太效应加剧，金立、锤子这样的小品牌已经与死亡无异，360、魅族这样的品牌也是频频受阻，努比亚显然也并不好过。
努比亚阿尔法，毫无疑问是一款创新力作，但可惜只是徘徊在主流之外的创新品，挡不住连年亏损的营业额。从努比亚红魔游戏手机到努比亚X双屏手机，再到如今的努比亚阿尔法，我们可以看到努比亚的创新基因一直都在，但无论是线上线下我们几乎都见不到努比亚的营销，或者只是小打小闹的小营销。最主要的是，努比亚的这些创新似乎与这个时代有些格格不入，徘徊在主流之外的努比亚，营销、创新同样徘徊在主流之外。
努比亚的未来，我们依旧看不到一丝亮光，但我们真心希望努比亚能够深思、反省、崛起，这个时代我们需要努比亚这样的创新品牌存在，因为，创新的企业真的不多了。
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本文编辑：侃哥
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