继Facebook更名为Meta后，大大小小的公司都在准备从元宇宙中赚钱。元宇宙也因此成为科技行业的热词，它指的是一个共享的虚拟世界，人们可以在其中以化身的方式彼此互动、观看音乐会、游戏，或进行数字购物。蓝裕文化主题开发设计院了解到，元宇宙本来没有这么早火爆的，但因为疫情原因，大家宅家的时间增长，导致虚拟需求暴增，所以元宇宙提前爆发。这不禁让我想起当年的淘宝。这次疫情，是元宇宙爆发的契机，2021年，facebook的改名，成为元宇宙元年。
据元宇宙市场研究公司预计，截止到2021年年底，全球元宇宙市场规模有望达到61.6亿美元，到2026年，则有可能会达到416.2亿美元。
元宇宙来了，大家都在想着如何赚钱，蓝裕文化想起此前有人预言，大家将进入物质满足阶段，想要什么就有什么，因为大生产下，物质几乎是零成本。那么，那时候的经济如何发展，或许元宇宙就是突破口。在这个突破口里，真正的实现个性绽放，而盈利的核心，依然是千古不灭的创意。这样看来，迪士尼或许会成为全球第一大公司。不过今天我们不说迪士尼，我们说的是运动品牌王者Nike，他们也进军元宇宙，搞起了乐园，还卖起了假鞋。
一、Nike元宇宙乐园
11月19日，耐克通过官方宣布在Roblox游戏平台上推出了一个虚拟游戏场，在这个虚拟游戏场里，玩家可以给自己的数字化身穿上耐克运动鞋、帽子以及背包等。
这是耐克继上个月宣布进军虚拟世界，在“元宇宙卖鞋”之后的又一举动。
实际上，早在2019年5月份，耐克旗下的Air Jordan品牌就和《堡垒之夜》游戏合作，让游戏中的角色穿上了AJ球鞋。
10月份，耐克提交了虚拟世界的商标申请，表示希望在游戏等虚拟世界中销售带有其swoosh标志的运动鞋、服装以及相关商品。
据了解，耐克在Roblox游戏平台上推出的这个“元宇宙游乐园”名字叫“耐克乐园”（NIKELAND），在这个“耐克乐园”里，玩家可以购买耐克元宇宙的商品，利用特制的耐克产品给自己的数字化身进行装扮，同时，这款“耐克乐园”向所有的Roblox用户免费开放。
有相关消息称，耐克建立“耐克乐园”以及在游乐场内的建筑风格、场地等灵感来源于耐克品牌全球总部，并为Roblox社区提供了详细的竞技场，玩家可以将体育和游戏融入日常生活。
你可以在蹦蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标签玩捉迷藏。
也可以在发光的岩浆赛道上跑酷。
还可以玩紧张刺激的趣味躲避球。
不想耗费太多体力的话，不如独自在湖里游个泳或在公园椅子上小憩。这里就像一个虚拟游乐园，耐克希望借此给经典游戏一次全新的尝试，「运动的未来由你创造」。
对了，记得进入数字陈列室，打扮你的虚拟化身，这里有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。这些款式的耐克元宇宙鞋子都可以在游乐场的数字展厅中找到，除了鞋子，展厅中还有ACG和Nike Tech Pack的等款式的服装。
使用移动设备操作的玩家，可以通过感测装置，借助现实世界的运动，激活远跳和光速奔跑等特殊技能。
二、Nike为何进军元宇宙
虚拟世界「大张旗鼓」的同时，耐克的「物理世界」最近陷入供应链瓶颈。今年 9 月，因为考虑到越南工厂较长的运输时间、劳动力短缺和长期停产，耐克下调了 2022 财年的预期。
简而言之，耐克的虚拟世界就是为现实营业额服务的。他们看重的是元宇宙等方兴未艾的概念能否与新一代运动员以及消费者建立联系。
Roblox 作为集合众多沙盒游戏的社区，吸引的不止是成年人，还有许多低龄玩家。 Roblox 官方也非常鼓励开发者为低龄玩家打造游戏。comScore 统计，13 岁以下儿童每个月用在 Roblox 桌面端的时间超过 50 个小时。威廉姆斯贸易公司分析师 Sam Poser 的观点就显得鲜明而直接：
Nikeland 不仅是向孩子们介绍耐克的一种方式，也是观察新产品效果的试验场。如果他们知道一群孩子在 Nikeland 上穿着它，那么他们就会在现实世界中推出它。
耐克首席财务官 Matt Friend 曾提出「我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率」，这样看来，Nikeland 至少能促进耐克的数字业务，但后续更多功能还有待开发。
三、RTFKT Studios：Nike元宇宙再下一城
在 Roblox 上建造虚拟运动乐园 Nikeland 后，耐克又于近日收购了虚拟运动鞋品牌 RTFKT Studios，向元宇宙更进一步。
在官宣声明中，耐克将 RTFKT 的闪电标志与自身代表性的 Swoosh、Jumpman 和匡威 logo 放在一起，后三者代表着现实世界里的高水平运动、独特设计和街头文化，RTFKT 却是一个非常年轻的数字时尚品牌。
RTFKT 由三位创始人成立于 2020 年 1 月，从开始就立足于元宇宙，利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实等技术，结合制造专业知识，设计虚拟运动鞋和作为 NFT 铸造的独家收藏品。
在 RTFKT 购物，需用以太坊加密货币付款，目前支持使用 Bitski 和 Metamask 钱包，「我们将区块链作为一种技术使用，来帮助跟踪您在虚拟世界中拥有的东西」。
此前，RTFKT 的团队一直在幕后工作，为游戏公司和时尚品牌提供设计和概念。选择在 2020 年成立实体公司，是因为他们觉得是时候了：RTFKT 项目原定于 2040 年启动，但人类意识发展的速度比预期的要快，我们现在就在这里加速我们的数字化未来。
名不见经传的 RTFKT，最初热度来源于马斯克。
2020 年初，一张马斯克出席晚宴的照片流传于 Instagram，图中的他穿了一双以特斯拉 Cybertruck 为灵感设计的球鞋，吸引大量粉丝询价。但是马斯克在现场没有穿这双鞋，是 RTFKT 帮他 P 上去的，马斯克成为第一个「被拥有」虚拟球鞋的人。
事实证明，RTFKT 找对人了，这双虚拟球鞋在当时以 15000 美元的价格售出，它也成功蹭到了大量关注。
今年 2 月，RTFKT 与 18 岁加密艺术家 Fewocious 合作，推出三款 NFT 运动鞋，定价分别为 3000 美元、5000 美元和 10000 美元，总共 621 双鞋，在上架 7 分钟内迅速售罄，收入超过 310 万美元。这一惊人数字，在属于元宇宙的初春带火了 NFT 时尚。
今年 5 月，RTFKT 获得 800 万美元种子轮融资，由风险投资巨头 Andreessen Horowitz 领投，估值达到 3330 万美元；同月，RTFKT 与街头服饰设计师 Jeff Staple 合作推出后者的首个 NFT 系列。
RTFKT × Jeff Staple.
近日，RTFKT 和艺术家村上隆合作了名为「CLONE X」的 NFT 项目， 总共 20000 个 avatar 预售和公开销售，买家未来可将其用于 NFT 游戏、AR 滤镜、Zoom 会议和元宇宙平台等。加密*踪器追** CryptoSlam 统计，该项目的交易量已经接近 6500 万美元。
CLONE X.
除了构建自己的 NFT 项目，RTFKT 还与其他加密货币创作者合作设计了一些物品，包括最知名的 CryptoPunks 和 Bored Apes。
在数字时尚热度不减之时，RTFKT 举办了两个「锻造」活动——将数字运动鞋制作成实物。规则是「1 NFT = 1 Physical」，用户必须先在 RTFKT 购买 NFT，然后在锻造活动后 8-12 周内收到实体物品。
如此看来，RTFKT 的目标是「让 RTFKT 的数字资产出现在虚拟和现实生活中的所有事物中」，先卖虚拟概念和前卫设计，再打造实体产品，在虚拟和物理世界之间反复横跳，也让炒鞋和时尚表达有了新方式。
对于这场收购，耐克首席执行官 John Donahoe 表示：此次收购是加速耐克数字化转型的又一步，使我们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。我们的计划是投资 RTFKT 品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，并扩展耐克的数字足迹和能力。
四、重点布局元宇宙
事实上，包括元宇宙在内的数字化，是耐克未来的布局重点。
耐克现任首席执行官 John Donahoe 之前曾担任 eBay 和软件公司 Servicenow 的首席执行官，他认为「消费者向数字化的加速转变将继续存在，数字化正在推动我们创造零售业的未来」；耐克首席财务官 Matt Friend 则提出：「我们有能力在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。」
耐克如此看重数字业务，一方面是因为疫情以来的消费惯性，另一方面是因为与批发收入相比，耐克的数字收入毛利率通常高出约 10 个百分点，而且在其网站和应用程序争取的客户更加忠诚，从而使耐克降低客户获取成本并提高广告支出回报。
蓝裕文化主题开发设计院认为，元宇宙无疑是下一个风口，但这个风口处于物联网、5G等融合的状态下，如何颠覆淘宝，融合体验营销与性价比，元宇宙或许就是那个选择。体验式的将线上与线下融合，购买虚拟产品同时拥有实物产品，或许是元宇宙的一个盈利途径。