今天，我们要聊的就是一个与皇马、热刺、多个国家队、与足球有着莫大关系，甚至可以说改变了“足球世界”的品牌，hummel。
从诞生到今天，hummel 走过了将近一百年的“漫漫长路”，以下为大家标注这近百年中的几大关键时间点。
- 1923 -
hummel 诞生于 1923 年，比 adidas 要早 25 年、比 Nike 要早 48 年，称其为“历史最为悠久的运动品牌之一”丝毫不为过。另外，虽然现在当你搜索 hummel ，显示出的是丹麦品牌，但 hummel 其实最早成立于德国。
1923 年，德国的一名鞋匠 Albert Messmer 在观看一场下着雨的球赛时发现，沾满雨水的泥泞球场非常阻碍球员们的正常发挥，进而产生了在足球鞋底加上鞋钉来防滑这一想法。
而后，这“灵光一现”让Messmer 创造了一项“世界第一”——由他和他的弟弟 Michael Ludwig Messmer 在同年于德国汉堡市成立的 hummel 推出了世界上第一双带钉的足球鞋，并向足球界大力推广。
现在看来，这一“革命性”的举动或许可以说是“改变了世界”，至少改变了“足球的世界”。
- 1956-
富有远见和商业头脑的 BernhardWeckenbrock 先生在 1956 年接管了 hummel ，他认为一个成功的产品 or 品牌要有独特的个性，让运动员以及世人可以容易识别。
根据这一理念，hummel 诞生了新的Logo ——将品牌原有的三角形标识与品牌的“象征”大黄蜂相结合。大黄蜂原本不具备飞行能力，用大黄蜂命名及做logo，寓意挑战自我，激发潜能的精神。
之后，商业运作越来越成功的hummel 于 1968 年与德国的杜伊斯堡足球俱乐部签署了赞助协议，成为世界上第一个赞助和设计职业足球队服的运动品牌，妥妥的，又一个“世界第一”。
- 1974 -
已经取得巨大成功的 hummel被丹麦的进口商所收购，到了1980 年，hummel 成为了一个地地道道的“丹麦品牌”。
因为这次收购，hummel 开始被全世界认识——自1986年开始，hummel 开始赞助丹麦国家队并为其设计队服。及后，1988 年，那个即使你不看足球都能叫出名字的、经常卫冕欧冠的皇家马德里，也穿上了 hummel ：
1992 年，丹麦国家队穿着 hummel 拿下了欧洲杯的冠军——就是那场梦幻般的“丹麦童话”。
自此，作为运动品牌的 hummel，扬名天下。
- 1999 -
到了1999，hummel 又换了新老板Christian Stadil 。可能是这位 Stadil 认为品牌在专业运动领域不会再有啥大突破了，也可能是他看到了诸如Adidas和 Nike等等在内的那些个运动品牌在“时尚领域”的成功，于是他决定让hummel 也进军时尚圈。
- 2011 & 2012 -
之前拓展潮流圈战绩不佳的hummel决定改变战术战略，向其他成功打入时尚圈的运动品牌们学习——进军日本、开支线、找联名。
2011 年，hummel 在日本设立了一条实验性时装支线hummel H ，以“ CHARACTER ”一词作为主题，将运动、户外与现代时装相结合，搭配上 hummel H 原创的图形和北欧品牌特有的“防寒机能“。
但可惜的是，这条短命的支线品牌似乎就存在了这么一季，不过人家都说了，实验性支线嘛，权当试验了呗。或者说，hummelH 的存在就是为了“试水”的。
通过 hummel H，hummel 终于在时尚圈得到了巨大的关注。2012年，hummel 正式设立了日本专属的支线品牌 hummel J ，并找来了日本创意团队 GYPSY THREE ORCHESTRA的 KIRA 负责策划，具体设计路数与 hummel H 相当；
虽然第一季就入驻 UNITED ARROWS 、colette 这类的时尚名所，并且在之后的几年中也积极地与诸如 monkey time 这种日本人气品牌联名；
-- 2016 --
2016 年，一位俄罗斯设计师燃起了的堪称现象级的“复古运动风”。
在这种大环境下，hummel 瞅准机会，设立了主打复古及街头的支线品牌hummel HIVE ，其背后的设计团队更是强大到令人咋舌——来自 424 On Fairfax 的主理人 Guillermo Andrade 、鞋类设计师 Erik Bjerkesjo 、运动服设计师 Malkit Singh 、瑞典时尚名所 CPH 的所有者和创意总监Rasmus Storm 。
而如此阵容共同打造的第一个系列便是将hummel 过去近一百年的经典风格重新组合，并融入当下流行的“复古运动”和“青年文化”，再联系上 hummel 一直以来的“足球精神“。
- 2017-2019 -
到了今年，在服装方面则不仅仅单纯的限于“复古运动”，目前大热的机能款式hummel HIVE 也开始涉猎；
除此之外，更多的是将重心开始放到球鞋方面，甚至2016 A/W 季的 Lookbook ，就是专门为鞋履而拍摄；
到了今年，从 MARATHONA 开始hummel HIVE 将品牌八、九十年代的经典一一悉数带回至当下诸位的视野当中；自此，hummel成功从运动圈进军潮流圈了。
