11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部举行了新三板挂牌敲钟仪式。恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”，也是亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。恒大淘宝表示，俱乐部接下来将努力增加经营收入，力争2016年开始实现盈利。
近几年来，恒大淘宝足球队在中超乃至亚冠的比赛中都取得了令人瞩目的成绩。虽然取得了不少的收入，但球队目前仍然处于亏损的情况，需要恒大地产和淘宝的“输血”维持生命。为此，许家印采取了不少措施使恒大淘宝足球队走向市场化运营。
在上市新三板后，恒大淘宝足球队将实现更加彻底的市场化，以独立的公众公司运营，并自负盈亏。上市之后的恒大淘宝足球队，将对自己、球迷乃至中国足球界带来什么样的影响呢？
恒大足球队的价值，绝不局限于营收数字
2010年，恒大集团斥资1亿元接手仍在中甲的广州足球并对其进行了持续的投资与改造升级。5年来，恒大斥巨资引进世界名帅和顶级内外援，且花大力气狠抓队伍建设，建立一套科学的选帅、引援体系，成功将恒大打造成亚洲足坛的顶尖俱乐部。
这支球队在恒大的精心栽培下，仅仅五年就发生了质变，随之而来的是商业价值的提升，但距离盈利尚有一段差距。数据显示，2013年、2014年和2015年1~5月，恒大淘宝的营业收入分别为4.13亿元、3.43亿元和8465万元，净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元。
虽然处于持续亏损，需要东家恒大和淘宝输血，但是它的价值绝非是简单的营收数字得以体现的。
在恒大足球队在中超乃至亚冠赛场上驰骋的同时，恒大的品牌知名度在全国迅速提升，不仅推动地产业务销售额在2013年突破千亿，恒大冰泉也在当年的亚冠决赛上正式亮相，一举在全国打响了知名度。
如果从营销的意义来讲，恒大足球队绝对是成功的。除了对于公司的意义之外，对于中国足球更有积极意义：高水平的国际教练、外援，使国内球员有着更好的成长空间和国际视野，中国足球正需要这样的高水平俱乐部带动整个行业的发展。
资产证券化，促进球队更加健康发展
将足球俱乐部的资产证券化，在世界看来并不新鲜，但在中国乃至亚洲却是头一例。
虽然恒大和淘宝都可谓是金主，但是持续的投入还是让恒大淘宝足球队成为了一个“黑洞”。据悉，恒大淘宝足球队之所以开支巨大，主要来自于高水平教练组和顶级外援的薪金。
最近几年，球队都在悄然地进行市场化转型。据悉，恒大淘宝足球队先后通过降低奖金标准、出售球员胸前广告，并引入阿里巴巴作为战略投资者等方式开源节流，并朝市场化运作方向迈进。
当恒大淘宝足球俱乐部成为上市公司之后，球队的市场化便基本完成，从此恒大淘宝足球队将不简简单单是一个球队，而更是一个要对投资人负责的企业。在完成上市之后，衡量恒大淘宝足球队的标准将不仅仅是“中超冠军”、“亚冠”等赛事的成绩，还有利润、资产负债等一系列的问题。
那么，这对球队来说是好是坏呢？加入很多商业化因素，当球队过度期望利润时所作的决策，或会伤害球员、球迷的感情。但是长远看，此举将十分有利于球队的发展。无论是作为一个球队抑或足球俱乐部企业来讲，他们的核心利益都建立于更好的赛事成绩上。加入商业化的元素，无非是拓展开发广告、衍生品、转播权等收益渠道，但倘若没有好的球队成绩作为支撑，这一切便是很难变现的。这样看来，作为球队的恒大淘宝和作为上市公司的恒大淘宝，核心利益是一致的。
所以更成熟的商业运营，反而会提高球队的竞争力。如德国的许多球队，就在利润、商业运营、以及球迷关系方面做得很好。
那么是不是所有的中国俱乐部都可以照搬恒大的发展模式呢？或许并非如此，首先是要有足够的经济实力吸引好的教练以及球员，其次是要有好的运营模式。许家印对于恒大的成功运营，大概告诉了中国许多足球俱乐部一个道理：不砸钱是不行的，光砸钱也是不行的。
中国的足球俱乐部，还是要找到适合自己发展的路。不过，引入市场机制与成熟的商业运营，是必然的趋势。
一位资深球迷的解读
笔者的一位朋友老贾，自中学时代起就热爱足球，常年踢球、看球，算的上是一位资深的球迷。笔者就此事采访了老贾，他作为一个资深球迷对恒大淘宝足球队登录新三板的看法是：
“对球迷来讲，上市说明许家印准备长期玩下去，不会出现老板不玩了，球队就散了的情况。所以上市对恒大的利好就是能够持续发展，不会因为出资方的问题而出现严重的滑坡。
对于中国足球，早已因为恒大的崛起所形成的鲶鱼效应，为其他各队提供的成功模版，刺激了其他球队的投入和中超的发展。
但想复制恒大就很难，因为很难有第二个许家印，更难有第二个刘永灼。因为单纯的砸钱是不行的，恒大实际上是一个无底洞，从马云的入主，以及现在的上市行为，就能看出许家印早就看出这是个无底洞了。
其实，许家印最大的成功就是告诉其他玩家，想进来你得砸钱，但你想一直玩下去光靠砸钱是不够的。这就是钱很重要，但玩法更重要。
此外，恒大成功绝不不仅仅是靠外援，其国内球员也属于顶级水平，就是顶级外援加国家队。其他球队即使买来顶级外援，但国内球员的水平还是远不及恒大。”
（本文作者系杨正豪，互联网分析师、速途新媒体主笔，长期关注O2O、互联网金融、移动新新媒体等领域研究。）
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