我的答案是
服装品牌可以，运动潮流系列也行，但是依然撼动不了和取代阿迪达斯和耐克在体育运动品牌的地位和影响力
HM作为一个服装快速消费品的品牌，本身在纺织技术上是没有什么特别的技术，在纺织材料的应用也没有什么特别工业秘密的存在，对于国产服装品牌而言，更多胜在的是衣服的版型设计上，做工的精细度，以及相对与之匹配合理的价格，那么这些因素的可替代性是存在并且有非常强的可替代性，说白了就是审美提升，版型设计得体，产品做工提升，性价比在提升一个层次，这些因素并没有技术壁垒。
而且在纯粹潮流领域，可能今年流行这个风格，明年流行那个风格，后年又流行另一个风格，主要还是和文化自信和文化输出有关，这点的占比要比较大一些，并非存在工业技术上的壁垒
所以，像HM、ZARA、GAP、优衣库这些快速服装消费品牌，在我们的强烈*制抵**之下，哪怕短时间内国产服装品牌一时半会取代不了他们，但在相对一个长一点的时间段内我们有自己的具有相当品牌价值受认可度高的快速服装消费品牌是完全有机会做得到的
这一点真的需要国产品牌自己要争气
但是!在运动品牌领域，我们国产品牌能不能取代阿迪达斯以及耐克的地位和影响力呢？
我的答案是不能!
至少，相当长的时间内（30-50年内）不能
我曾经在我学生读书时代相当长的一个时间里支持以及购买国产运动品牌，李宁，安踏，匹克，鸿星尔克，361我都买过，不止一件，不止一双，不止一两年，从鞋子的版型设计，鞋子产品的品控，质感，脚感什么的，和同时期的阿迪耐克的产品确实是有很明显的差距的，就更别提品牌价值差距
在差不多长达这7-8年的时间里，在我持续购买国产运动品牌的过程中，也并没有明显的感受到品牌自身的产品力的提升以及国产运动品牌之间的相互提升
这也是我对国产品牌信心不足的主要原因
其次，球鞋的科技含量虽然不像工业核心技术那般有多么高的技术壁垒，但在材料应用研究以及开发上确实和国外仍然存在差距，材料研究应用属于基础科学领域，虽然与工业技术方向不同，可这依旧是我们的短板
国产运动品牌可以成为市值很高的企业，也可以衍生出潮流系列的鞋服受到大众的认可
甚至可以静下心来，认真研发产品，从设计上从质量上、品控上、性价比上实实在在提升一个甚至多个层次产品的竞争力（虽然机会渺茫，但可以自我期待）
可是仍然没有机会可以取代阿迪达斯和耐克的品牌地位和影响力
因为我们没有本土球星以及本土团队成绩去给我们本土品牌增加品牌价值
这是我们现在的现状，也是一个无可奈何的既定事实
阿迪达斯和耐克的地位及影响力在于他们不单赞助国际很多主流赛事扩张他们的影响力，他们自己本土国家团队以及个人的成绩在主流赛事的领域里也是相当的突出，足球里C罗梅西，篮球里的乔丹科比，即便在网球里，也通过费德勒纳达尔等球星去推广品牌的影响力
其次他们在赞助各大赛事以及国家队的同时，也很注重在各自不同运动项目里的青训营的培训和发展，国家队也好，俱乐部的也好，当这些青训营的球员水平提升上来，在各自的运动项目领域和平台上展现出个人实力和成绩，国家队也在各大赛事领域也打出了成绩，这时球星效应和团队效应又进一步给赞助的品牌效应带来扩张和提升，知名度再一步提高，地位再一步巩固，顶级品牌的壁垒也跟着再进一步增加，形成其垄断之势
反观我们自己这边，哪怕我们的国产运动品牌产品力上去了，根据现有的足球、篮球、网球三大主流球类运动的个人以及团队成绩，都很难将球星效应以及团队效应反馈到品牌附能增加其品牌价值和影响力上，很可能会因为没有本土球星效应，没有各大赛事团队成绩的加持，反而降低品牌的认可度、曝光度导致品牌价值和影响力下滑，加速品牌的衰亡
可以大胆的试想一下
假如我们有本土自己的10个8个球员可以穿着本土品牌去五大联赛踢球，踢主力，踢的像孙兴慜那般成绩就可以
假如我们有10个8个球员可以去打NBA,打出像姚明那般成绩即可
假如我们在网球领域有4，5个男子网球四大满贯单打冠军得主
假如我们国家队可以再一次进入世界杯决赛圈，并且在相当长（比如20年内）时间里持续进入成为世界杯常客，并且还能进一步更好的成绩……（这段相当幻想）
以我们的国内球迷的基数，购买力，推广，再加上各大赛事球星、团队的效应和成绩加持增加品牌曝光，增加全世界范围对品牌的认可，我们的品牌就有机会跻身顶级旗舰级运动品牌行列，就可以获得像阿迪耐克那样的地位和话语权，就可以通过效应来增加品牌形象
可是以我们现在手里的球员和团队成绩牌面，这是几乎不可能的事情了
所以，努力吧，国民努力为国产品牌助力，运动员也努力为国争光，相辅相成，互相助益，早日摆脱国外品牌对我们的牵制，加油
#国货自强##支持*疆新**棉花##*制抵**HM#