在下半年车市回暖，消费潜力迅速释放的背景下，如何将金九银十的良好势头持续到年末，在激烈的年终销量冲刺中抢占先机，成了各大车企营销的重点。传统的体育营销，往往通过签约代言人、赞助赛事等方式进行，投入巨大却难以实现用户精准聚焦，体育赛事的不确定性，也让营销效果存在诸多不确定性。

12月18日，懂车帝与吉利汽车在湖南长沙幕语影苑共同举办了“决战之夜，君临绿茵——电动吉利汽车影院陪您过足瘾活动”。活动改变了常规电视观赛形式，创新地邀请60余名车友们聚集汽车影院，让车友们在星空观赛时同时也能深度品鉴产品魅力，同时通过抖音+懂车帝双端实现线上广域覆盖，打造出车企营销的新范本，也成为吉利汽车内部评选的营销企划优秀案例。

数据显示，当日直播在双平台吸引看播人群超过62.5万，实时在线人数持续突破万人。与此同时，广大车友在懂车帝车友圈里积极互动，分享活动体验和产品使用心得，也让更多消费者领略吉利新能源车型的独特魅力。

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观赛活动结合产品品鉴 潜移默化影响用户心智

面对下沉市场不同的地域环境和文化特性，汽车区域营销的精细化和在地性显得尤为重要。如何在碎片化信息时代把品牌理念和产品特性有效传播，并能充分激发区域用户的参与感，让品牌真正进入用户内心，也成为企业亟待解决的营销痛点。

来自长沙当地的60余名车友及懂车帝用户在现场参与丰富活动，并共同见证阿根廷队捧起大力神杯的一刻。此外，博越L 雷神Hi.F、帝豪L 雷神Hi.P和星越L Hi.P三款吉利旗下新能源明星车型也亮相现场，通过线上直播进行了深度品鉴。

在活动设置上，露营烧烤派对、后备箱集市、趣味射门及颠球游戏、冠军有奖竞猜等环节不仅给了车友更多深度交流的机会，也与吉利新能源车型的产品特性深度结合，展现了吉利旗下新能源车型为车友带来的更多时尚生活方式，在用户和品牌之间建立连接，进一步拉近用户与品牌的关系。

线上精准聚焦 线上广域覆盖 声量与效果并重

随着直播、社交网络的兴起，车企们也在迫切的寻求更具流量红利的营销阵地，提升效能和转化率。如果说“电动吉利汽车影院”活动的一系列线下环节，是一次针对当地用户特点进行的营销深耕，那么此次活动的线上传播，则通过懂车帝、抖音双平台直播，以及懂车帝车友圈互动，打通线下线上环节，实现了区域深耕和全域营销的有机结合。

懂车帝拥有海量精准的高意向购车人群，抖音则能够实现最为广阔的人群覆盖。与此同时，抖音集团作为此次世界杯的持权转播商，更是在世界杯赛事内容上具有得天独厚的优势。活动前夕，多位达人发布活动预热视频，持续推高活动人气，活动也在懂车帝车友圈的黄金位置进行集中展示，进一步扩大影响；活动当天，懂车帝、抖音双平台全程直播活动实况，达人主播与当地经销商在线连麦，深度讲解产品特点，不仅让全国用户感受到活动现场的热情氛围，更对吉利四款车型有了进一步了解。

数据显示，当日直播在双平台吸引看播人群超过62.5万，实时在线人数持续突破万人，并霸榜懂车帝达人人气榜首位。在懂车帝车友圈里，众多吉利车友也积极分享参与活动的感受，相关内容在活动结束后数日仍然持续引发讨论。

对汽车品牌而言，能否迅速提升汽车营销的精细化和本地化能力，将全域营销和区域深耕有机结合，通过数字化手段获取高质量线索并实现高效促转，将成为车市拓局的胜负手。目前，懂车帝已形成了覆盖全国区域市场的顾问级服务团队，以及涵盖数据、策略、运营、产品、终端在内的区域营销智囊团，能够结合品牌区域客户的实际需求制定专属方案，并提供点对点对接和全时响应。懂车帝区域团队将与区域品牌、及经销商伙伴一起，为国内车市回暖保驾护航，精准满足消费者差异化购车需求，收获声量和销量双增长。