耐克（NIKE）：一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务
NIKE
耐克品牌是创始人菲尔．奈特（PhilKnight）与他的导师比尔·鲍尔曼(bill bowerman) 共同创立的运动鞋品牌，以“jus do it”为口号，强调运动本身、想做就做、坚持不懈的自我意识，激励着每个运动员的成长。
一、 耐克与鬼冢虎（tiger）的渊源
1962年在飞机刚刚进入民用航空领域的时代，刚毕业的菲尔．奈特决定坐飞机来一次环球旅行，这也是耐克创始人与另一个运动品牌鬼冢虎（tiger）一段渊源的开始，他只身在日本神户用从父亲处借来的50美元，谎称自己是美国蓝带体育公司（当时根本没有这个公司）的代表与tiger签订代理合同，将制作考究、价格低廉的鬼冢虎带回了美国，并逐渐得到市场认可，只凭借本地市场，靠进口、代销起家。
二、 TIGER翻脸不认人，NIKE应运而生
1972年，鬼冢虎毁约，将不打算继续授予菲尔·奈特美国独家代理权，并将菲尔·奈特告上法庭。奈特在危机下，不得开始自己找工厂生产鞋，期间在中国台湾建厂。在确定品牌名称的时候，奈特发动有奖竞名，最终两个备选是“falcon”（猎鹰）、“dimension six”（六维），可却又觉得无内涵迟迟未作出决定，在最终做决定以“dimension six”（六维）向工厂发出名称传真的一刻，公司员工约翰逊却突然提起昨晚做梦遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike，于是他提出以Nike（耐克）作为公司的新名字，想都没想得到了奈特的认可。后来奈特又邀请街头年轻艺术家卡罗琳·戴维森（Carolyn Davidson）设计商标，最终以胜利女神 nike 的翅膀结合天鹅的羽毛，在她的设计理念中，翅膀是由无数个反着的对勾边缘勾勒，而最终设计出首版 Nike Swoosh Logo。随后，NIKE公司正式成立。
最初 NIKE LOGO
胜利女神耐克
三、签约乔丹-进军NBA市场
乔丹 AJ1
要评选如今的世界第一运动品牌，有人会选耐克，也有人会选阿迪达斯，但如果放在80年代，那么肯定不会有任何争议，谁都会选择阿迪达斯。
80年代NBA联盟的主要赞助品牌是匡威和阿迪达斯，耐克只是一个举步艰难，濒临破产的小公司。耐克公司为了挽救公司，决定探索NBA市场放手一搏，于是凑出了250万代言费用。当时公司的球探在看到了新秀乔丹在场上的表现后，瞬间意识到了乔丹本身的，巨大商业价值，立刻建议公司用所有的钱签下乔丹。
但公司不少人不少人怀疑乔丹，毕竟那时乔丹只是一个新秀，面对质疑在球探瓦卡洛的不断坚持下，最终公司还是决定将费用投资到了乔丹身上。
可即便耐克公司以5年250万的天价球鞋代言合同加上允许乔丹经纪人开创“AIR JORDAN”的生产线，同时给乔丹一定的球鞋销售分红，也还是遭到了阿迪达斯死忠粉的乔丹拒绝，并且表示自己还要考虑。
在遭到阿迪阿斯公司老板的冷漠对待下，乔丹最终被耐克公司的诚意打动了。
但是为了保障自身权益，耐克也在合同中设立了一些规定条款，其中包括得到最佳新秀、场均得分20+、入选全明星、卖出价值超过400万的签名鞋，不然耐克有权提前终止合同。
可令耐克意外的是，乔丹在新秀赛季就完成了所有要求，场均得到28.2分、力压奥拉朱旺成为最佳新秀、入选全明星，其签名鞋仅3个月销售额就达到了7000万美元，最终更是突破了1.5亿美元的销售额。
四、世界第一
继签约迈克尔.乔丹之后，又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎.伍兹(Tiger Woods)，再到后来与巴西足球队签下十年高达2~4亿美元的合约，甚至还买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。在此后，Nike钩形标志如影随形的出现在了许多世界高尔夫大赛、世界杯足球赛、2000年悉尼奥运会的电视转播中。
NIKE牢牢的掌握住了目标市场的脉动 – 青春、性格及挑战现实的青少年，所有的NIKE产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志，同时以“Just Do It”为品牌语，伴随着“以你的方式去赢”的广告口号，再到由世界顶尖的运动巨星代言天团，很快地就掳获了全球青少年的心。
在1996年，单是美国市场的销售额就超过30亿美元，全球总销售额甚至达到90亿美元，成为了世界第一大的运动产品制造商。
数据统计表
NIKE 是一种精神， 一种干劲， 一种全力以赴，一种勇往直前的勇气，一种坚韧不拔的精神。
菲尔．奈特（PhilKnight）的创业之路演绎着 NIKE
正如奈特所说的：“不论面临什么，都不要停下”。
JUST DO IT