中超公司在9月25日召开新闻发布会，正式宣布体奥动力公司成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。为了获得中超联赛版权，体奥动力（北京）体育传播有限公司5年要支付80亿元人民币， 年均16亿元人民币，与今年的版权费8000万左右相比，上涨了20倍！按照协议，体奥动力前两年分别向中超公司支付10亿元，后3年支付的费用分别是15亿、20亿和25亿元。
这个新闻对于搞足球的相关人士无意是震撼性的。有欢呼“中超更值钱”的，有自豪“中超超过日本”的，还有冷静帝嘲笑表情帝的：“少见多怪，有甚可惊？！”
二伯一不欢呼，二不自豪，三不吃惊，二伯只是为体奥动力公司杞人忧天：花了80亿的天价买来版权，他们拿嘛来赚回成本后再去赚钱？
80亿的价格就连中超公司董事长马成全也完全没有料到，“事先想4到6个亿肯定可以达到，但没想到这么多。”不过，马成全当然是得便宜卖乖，绝不会说“高的离谱”这样的话，“商家肯定是理性的”，“他们认为应该值这么多钱。现在这个价格也可以说是一个‘回归’”。预期几个亿，实际报价80亿，居然还认为商家是理性的，老马同志，你到底是有多么的言不由衷？
实际上其他三家企业的报价也不低，五星体育43亿、中央电视台40亿、广东体育17.5亿，都远远超过今年的版权价格。可见这次中超版权的争夺，各家还是做好了大出血的准备，只是没料到，第一名居然比第二名的报价高出近一倍。一个连拍卖者预期可能只有几个亿的中超版权，居然能以如此高的价格成交，这不得不让人怀疑体奥动力的智商有啥问题没有，或者怀疑体奥动力是不是被啥人误导上了贼船、掉进火坑里了。
眼前的场景不由得让二伯联想起地产商参加土地拍卖会。一块起价1000万的土地，被土豪们抬升，最终成交价可能是几个亿，结果房价“虚高”就这样产生了。
其实这个联想未必完全合适，因为房子毕竟是带有刚性需求的商品，地产商高价买来土地，经过各种花活的开发，最后房子的价位必然水涨船高，老百姓虽咬牙切齿，但“没房就娶不了媳妇”，往往也不得不忍痛掏钱。足球这玩意可不是什么刚需的，特别是中超比赛，老百姓还没到“没球看活不了”的地步，如果实在有人是不看就得死，那还可以买票现场看去，根本不需要通过其他渠道来高价获取。
版权获得者失败砸锅的例子比比皆是，天盛公司转播英超血本无归就是一个典型。2007年高盛公司以5000万美元的巨额投入，签下未来三年的英超转播权，并会以付费的方式在全国转播英超联赛，但是付费电视在中国还没有太多的市场，使其推广遇到极大阻力。最开始，天盛将英超付费电视的全年费用定为1888元，后来全年费用大跳水，降为588元，但这一举措依旧很难被球迷接受，最终以惨败收场。
天盛的失败案例当然会成为体奥动力的前车之鉴，体奥动力总经理赵军在接受采访时也表示，不同意中超走付费这条路，因为这不利于中超联赛在中国的传播。她认为虽然中超版权价值到了现在的程度，但付费一定是限制媒体覆盖的。
中国的地方电视台之前转播中超比赛基本都是俱乐部掏钱，包括若干年前央视在中国足协反过来向央视索要转播费时，愤而中断了中超的转播。随着市场化的深入，今后电视台再转播中超，恐怕就要按照国际惯例付出更多的转播费，但是这个费用能为80亿里贡献多少？实在是不敢想象。而转播权另一个收入来源是海外转播权，今年中超的海外转播权仅有区区的50万美元，很难想象在今后的几年，这个数字会有什么长进。
传统电视台贡献有限，付费电视暂不考虑，海外转播也不能期待，那么必须指望互联网版权挣大钱了？赵军表示，也不单纯是互联网版权，可以把产品细分，品质提升之后会有一个开放的空间，但是还没来得及算细账……连细账都没算清，就信誓旦旦地说“有信心完成80亿”，这种“理性”中国足协也敢相信。
今年8000万，明年就16亿，一夜之间暴涨20倍，世界上除了*品毒**和*私走**，还有哪个产品能有这样的暴利增幅？而我大中超就是能创造这般*跃进大**奇迹，这个奇迹却只是借助于一个中介公司的“哄抬物价”，怎么想怎么不靠谱。
一个物件，或一个产品，价值并不一定等于价格，是价格小于价值，还是价格大于价值，基本有一个普遍认可接受的范围。而当价格突然暴涨，有可能远远超出价值的时候，恐怕就会有幺蛾子出现。
所以，还是那句话：对于中超到底值不值80亿，二伯不争论，也不算哪个国家联赛赚了多少钱，二伯就是想不明白：嘛都不靠着，嘛都不指着，他们拿嘛来赚回这80亿？
当然，就算最终80亿付不起了，也没什么大不了的，无非就是一个肥皂泡破了而已。
执笔：王二伯／制作：成章
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