互联网传播的发展，其意义主要已不在花费的飞速增长，而在于移动互联网传播环境的形成与成熟，其所携带的新的互联网精神对于整个品牌传播规则的冲击与重建，进而影响广告运作的基本方式，改变广告业的整体生态。不管是品牌还是广告公司，谁能够发现甚至拥抱新的传播现实及其与其背后的新规则，谁就能立于不败之地，并得到新的发展契机。
在横向传播崛起的前提下，一系列新的传播现象亟需发现、挖掘并梳理。新媒体与新内容也迫切需要建立自己的话语系统。正是在这个背景上，《中国广告》杂志与新榜建立“新媒体品牌价值榜（微信公众号）”拥有了现实并前瞻的意义.。我们坚信，对于新的传播形式与内容的严肃而科学地整理、观察与研究，不仅有助于品牌与广告公司更为有效地选择与运用新媒体，而且正在推动整个变革中的行业的体系构建与可持续的健康成长。
--《中国广告》杂志社社长、总编 张惠辛
7月2日，新榜在深圳召开了主题为“新媒体营销实战大课”的论坛，会上多位营销界大拿分享了自己的观点和案例。我记得李叫兽谈到一个观点，他说微信公众号创造了工具需求，替代人们完成某项工作。比如说凯叔讲故事替代了父母陪读、毒舌电影代替了寻找电影上映信息；公众号持续的更新也触发了人们新的需求，比如咪蒙“辣鸡汤”的情感慰藉，罗辑思维每天早上6点的知识普及。这说明，以公众号为代表的新媒体已经全面渗透到人们的生活当中，产生了巨大的营销价值。面对新媒体营销中井喷的广告需求，新榜旗下设立了“新榜优选”平台以及媒介营销机构“博选优采”，为广告主和媒体主搭建便利可靠的桥梁。在拥有了海量的媒体后，如何过滤和选择投放媒体，反而成了广告主最头疼的问题。
每天都会有企业、Agency过来询问：
流量高的公众号一定好吗？
投放的媒体能否跟我的用户匹配？
投放的媒体是否有被封号风险？
怎样知道一个公众号的过往投放效果？
总结成一句话就是：媒体的投放要有什么标准？
这些问题，新榜也在积极地寻找答案。我认为，新媒体只有同时具备精致的内容、稳定的产品输出、有效的用户互动、良好的信誉，才能够成为广告主信赖的合作伙伴。而这一切，就是新媒体自身的品牌背书。只有拥有了品牌价值的新媒体，才能建立起营销的护城河。为此，新榜与《中国广告》杂志联合发布“新媒体品牌价值榜（微信公众号）”，旨在通过数据表现和专家评议，全面考量新媒体的内容质量、权威性、信誉度、互动性，为广告主提供最具价值的投放参考依据。品牌榜首期发布时尚、财经、汽车、旅游、美食、体育、艺术七个行业微信公众号的排名。
在此基础上，我们仍将持续关注其他行业、其他平台的新媒体表现，我们相信，在这个内容创业的繁盛时代里，营销手段可以千变万化，但品牌价值将是永远的信任堡垒。
-- 新榜 创始人CEO 徐达内
新媒体品牌价值榜（微信公众号） 是由《中国广告》与新榜联合发布的榜单，旨在通过数据表现和专家评估，考量不同行业里微信公众号的品牌价值， 在 2016年第二季度中，时尚、美食、财经、体育、汽车、艺术、旅游的尖子生都是谁，他们有哪些亮眼的传播和营销表现?
新媒体品牌价值榜（微信公众号）
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时尚类
期刊领路直播玩法
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上榜的时尚新媒体品牌主要是由期刊和知名博主两类公众号组成。前五名中，兼具视觉与话题冲击的热销杂志“男人装”位列榜首，教你提升衣着品味的知识型公号——“商务范”、“gogoboi”、“黎贝卡的异想世界”、“石榴婆报告”紧随其后。
二季度中，在各大美妆、服装公司试验“直播电商“的时候，时尚媒体，特别是传统期刊也嗅到了直播的甜头，“iWeekly周末画报”、“瑞丽服饰美容”、“时尚芭莎”均推出了自己的直播节目，并在微信上预热，将黄轩、吴亦凡等带到直播间。
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美食类
精致内容传达生活理念
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做出品牌的美食新媒体早已超越了“教你做饭”的范畴，立足于传达生活理念。美食榜中，排名前三的“日食记”、“美食菜谱小羽私厨”、“美食台”均以短视频为载体，用精致的镜头语言讲述生活趣味，用食品来表达亲情、友情、乡情滋味。其余图文美食公号，也同样运用精美的排版和暖心的文字来传达感情。
营销推广时，美食公众号也采用这样的策略，通过优雅的美食来传播企业调性。根据新榜优选的广告投放记录，携程网独立频道“美食林“在“美食台“投放广告《吃货的终极理想是吃遍世界》，列举全世界令人垂涎三尺的高雅餐厅，为用户开启新的美食之旅，获得非常不错的传播量。
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财经类
KOL热情互动受追捧
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财经类品牌价值榜上，“吴晓波频道”以74篇10w+热文和绝对的人格魅力荣登榜首。整个榜单中，同吴晓波一样的财经KOL不在少数。前10名中，“揭幕者”、“股社区”、“跑赢大盘的王者”都是个人运营的，与金融散户交流投资心得的个人公众号。
榜单数据显示，财经KOL更加善于与粉丝做互动，15名KOL互动指数的平均得分为760，而机构类公众号的互动指数仅为578。其中，“股社区”二季度一共放出1408条评论，而评论的回复也是1408条，条条回复，可谓是评论区的聊天高手，与粉丝交流诚意十足。
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体育类
欧洲杯话题不敌日常健身
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体育榜单中，一类是竞技体育，一类是日常健身。今年是体育大年，二季度的体育话题被欧洲杯包揽。虎扑体育、体坛周报、搜达足球、足球地带、球叮足球在欧洲杯到来前后进行了一轮轮的推广，传递赛事讯息，传达足球精神。
赛事火热，欧洲杯话题也自然是厂商推广的契机，“虎扑体育”在欧洲杯前后进行了多个汽车广告推广。开赛前发布《一汽丰田VIOS威驰邀请您：竞赛亚冠胜负结果，赢2016欧洲杯门票》，赛中又与雪佛兰科鲁兹合作评选本届比赛“最佳7号”的福利活动。
不过，欧洲杯话题虽热，但在公众号传播指数表现上，足球公众号的排名并不高，“全球健身指南”等主打日常健身的运动号文章传播最为广泛。
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汽车类
营销大战霍金广告脱颖而出
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汽车榜中，汽车大号 “微信路况”、“玩车教授”、“车买买”、“汽车之家”稳坐前排。专注于汽车改装的“改车志”与“改装车”也名列前茅。
汽车类公众号在汽车商业生态圈中的作用不断提升，围绕不同品牌的汽车，各个公号策划推广了一次又一次的营销事件。北京车展期间，各个公众号就展开了一场营销大战。二季度最令人印象深刻的案例当属捷豹，原因在于他们另辟蹊径，请来国际知名物理学家霍金在微博上做广告。为了给新晋网红造势，捷豹还在“玩车教授”上做了一轮推广，在这片文章里，教授详细介绍了这款SUV—F-PACE的造型、性能和配饰，阅读量轻松过10w+。微博传播造势+微信深度解读的模式，也大大提升了汽车广告的识记和转化。
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艺术类
电影媒体最具商业延展性
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艺术的门类包罗万象，上榜数量最多的是与人们日常生活最为相关的电影和设计，其中，电影账号占12个，设计占9个。而绘画、书法、舞蹈等门类则相对阳春白雪、数量稀少。
电影行业的火爆也带动了影视新媒体的火热。以排名第一的毒舌电影为例，二季度的营销推广案例中，除了影视剧的发行宣传，毒sir的广告也做到了服装、电商、家具用品、快消饮料上。合作品牌包括天猫、唯品会、李施德林漱口水、飘柔洗发露、H&M、雪碧等耳熟能详的产品。可见，用户众、粘性高、话题多，令电影类内容具备极大的延展性。
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旅游类
美图类公众号缺乏互动性
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旅游类公众号的内容主打两个方向，一是用实用的旅游资讯和服务，抓住用户，如“TripAdvisor猫途鹰”、“Feekr旅行”；二是如梦如画的风景图，吸引用户的点击和转发，如“环球旅行”、“骑驴”、“爱奇旅”。后者的传播指数非常高，可见受众对于“诗和远方”的憧憬。但值得注意的是，一些传播指数超过900分的公众号，如“水光山色”“踏马行者”“背包旅行”的互动指数为零，如何以旅游为载体增加用户之间的交流，还有待提高。
