来源丨喜马拉雅FM马红漫的精品课《马红漫的投资日历》
编辑丨何嫱
聊起世界杯，我们不得不提到啤酒，正所谓“无啤酒、不足球”。原本夏季就是啤酒的销售旺季，这四年一度的世界杯又给它添了一把火。
投资知识点：啤酒行业
今天，我们就来聊聊啤酒行业。啤酒行业在中国大概有30多年的成长历程。
上个世纪八十年代以前处于产业发展初期，市场对啤酒的认知度和接受度都很低。进入到八十年代后，啤酒市场进入到一个快速的成长期，国人对啤酒的接受度也越来越高，啤酒也成为当时的新兴产业。
当时基本上全国各地都有自己本地的啤酒品牌。那时候去各地吃饭，都要点当地的啤酒，说是尝尝本地的特色，所以啤酒行业已经成为各个地方推广自己特色的盈利点，到了90年代之后，啤酒行业有所放缓，但是总体保持稳定增长。
2000年前后，由于市场需求增速下降，导致原本过剩的产能竞争加剧。在这个时候，外资开始大量进入，比如百威，百威在大量的媒体平台投放广告，以至于大家觉得“本地啤酒不好喝了，我们要喝外资啤酒”。
此外，不少国内啤酒企业被并购，大鱼吃小鱼，国内的啤酒企业在经过后面这十多年的兼并整合，形成了几大巨头，华润、青岛、燕京三巨头，再其次是重庆啤酒、惠泉啤酒、珠江啤酒，这就是目前啤酒行业发展的状况。整个行业的黄金发展期已经过去了，但是行业巨头已经形成，巨头有稳定的基本市场规模和占有率。
啤酒行业的投资锦囊
我们公司有小年轻半个月前准备入手啤酒股。然而，等他把几只龙头企业股拉出来一看，基本已经涨了一大波了。他就纠结了，现在到底还能不能蹭一波世界杯的热度？
首先，我先帮像我们公司小年轻这种心态的人分析。今年5月，啤酒板块已经上涨，反而在真正世界杯来时，出现回调，是很正常的现象。其次，啤酒行业经历过去十多年的调整，但啤酒行业并不能算完全恢复。
另外，行业可能开始出现拐点。最后，对比下全球啤酒企业情况，国内啤酒企业净利率比国际巨头有明显差距。
总的来说，啤酒行业复苏是存在数据支持的，但这个行业复苏需要多久、能提升到哪个水平？都需要再考究，投资需谨慎。
关于主播：
马红漫，经济学博士，著名财经评论家，“价值投资”的坚守者。
马红漫博士为你配备专业实用的投资建议和锦囊。解读国内外经济大事、戏说商界企业热点、点评新兴行业板块，解锁投资知识点，帮你把握投资时机，扫除各种投资陷阱和大坑。
关于喜马拉雅：随时随地，听我想听！4.7亿用户的共同选择，听段子听小说听新闻听音乐，就用喜马拉雅！