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今日聚焦 · 体育营销+推新，怡宝不断深化品牌形象
怡宝：低调的巨头
一直以来，怡宝作为最早的纯净水品牌极为低调。1985年，怡宝前身中国龙环饮料有限公司成立，80年代末怡宝正式上市。1996年华润收购怡宝，之后很长一段时间怡宝被定位为区域性饮用水，直到2007年怡宝才正式走向全国。
怡宝走向全国市场后，其销售网络凭借华润集团的强大实力迅速遍布全国大部分省市地区。此后，怡宝与农夫山泉两者之间的较量便受到了广泛关注。与农夫山泉的宣传形式不同，怡宝在宣传上另辟蹊径，选择在各大体育赛事入手，而在稳固市场后，怡宝也逐渐进入多元化推出了不少新产品。
持续推新，玩转体育营销，怡宝不断深化品牌形象
今年4月，怡宝推出了一款无糖原味茶饮料——佐味茶事。该产品主打0糖0脂0碳水化合物，并且含有膳食纤维，共两种口味，分别为乌龙茶、红茶，而其品牌口号“一杯好茶，为一蔬一饭增添三分清爽”疑似聚焦佐餐场景。
今年夏天，怡宝在天猫超市限量首发“西湖十景限量瓶”应对夏季热销市场。该产品以水墨风瓶身展现了西湖十大景区，分别为苏堤春晓、曲苑风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏晚钟、三潭印月，秀美的江南景色跃然瓶上，文化气息十分浓郁。
此外，长久以来，怡宝在宣传上都更加倾向于体育营销，赞助马拉松、足球赛事等体育项目，通过体育营销不断深化品牌印象，进而提升品牌影响力。
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社会化传播指数
【指数概览】
百度指数方面，农夫山泉保持较高指数，百事、统一、加多宝指数偏低；
微信指数方面，统一指数较高，雀巢、娃哈哈指数上涨，其他品牌指数出现不同程度下滑；
微博指数方面，百事指数大涨热度高，加多宝、娃哈哈、康师傅出现较大涨幅，红牛、农夫山泉表现不佳。
【品牌表现】
加多宝昆仑山矿泉水年销十几亿，未来市场值得期待引发讨论，刺激平台指数大涨；
为庆祝中华人民共和国成立70周年，娃哈哈打造限量版AD钙奶小红瓶引发关注，驱动各平台指数上升。
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品牌热讯【新品发布】
娃哈哈推出AD钙奶小红瓶
近日，为庆祝中华人民共和国成立70周年，娃哈哈首次采用“中国红”为主题色，打造庆典版AD钙奶小红瓶。（食品饮料智能制造）
英国Equinox推出两款康普茶混合新品
日前，英国Equinox有机康普茶公司混搭咖啡、姜黄率先推出精酿咖啡康普茶和姜黄桃子康普茶这两款康普茶混合新品。
其中，咖啡康普茶依赖品牌自有咖啡红茶菌酿制而成，经过发酵，产品中咖啡因含量比普通咖啡更低，同时保留了发酵产品*特中**有的天然有机酸、维生素、抗氧化物质等。（Foodaily每日食品网）
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品牌热讯【集团动态】
星巴克推出定制版天猫精灵智能音箱
星巴克中国日前宣布将推出定制版天猫精灵智能音箱，该音箱含语音点咖啡、了解会员状态以及语音操控音乐三大功能。
其中，语音点咖啡便是开通天猫精灵外卖服务后可开启专星送；了解会员状态便是绑定会员后，语音输入“天猫精灵，星粉来了”可掌握会员账户状态；语音操控音乐便是语音指令操控音乐*放播**。（搜狐网）
光明乳业首家烘焙店“光明悠焙”开业
近日，光明乳业首家烘焙面包店——“光明悠焙”在上海开业。“光明悠焙”面包店将推出5大系列32款面包，10余款创意饮品，主打产品是“优倍鲜奶面包系列”。该产品采用光明乳业产品优倍鲜奶替代水来进行和面。（每日经济新闻）
