潮玩，是近年来文娱领域的一颗“新星”。潮玩不仅是在于“玩”，更是对潮流前线的前卫艺术、年轻人的时尚个性、传统文化的兼容并蓄，可玩性、收藏性、IP产品力等都是潮玩品牌的核心属性。“Z世代”群体消费意愿更强，个性化、品质化、多元化需求凸显，对新兴事物呈现更多的包容和兴趣。泡泡玛特等一众潮玩品牌的爆火、行业销售额大幅上升很好地印证了这届年轻人对潮玩产品的热爱，也自然而然创造了巨大的流量效益，孕育了众多商机。而潮玩行业也因此成为当下文娱领域新“风口”。
在泡泡玛特为代表的中国潮玩品牌全球化的大潮下，海外潮玩市场在迅速发生变化，大浪之中，一些海外本土品牌也成为了中国企业、资本出海的试金石，其中也有引领潮玩新方向的Mighty Jaxx。
一直以来，Mighty Jaxx希望为人们带来全新的设计，致力于通过各种产品、数字内容、体验和活动创造完整的消费体验。Mighty Jaxx创始人兼首席执行官Jackson AW透露，通过整合粉丝圈的不同方面，我希望Mighty Jaxx未来可以因其倡导和引领的未来文化，而被人们广泛认可，让人们为艺术创作和交流而驻足。”
Mighty Jaxx的数字实体产品线主要分为三种层级——高阶、中阶和入门级。针对不同层级的产品，Mighty Jaxx会与不同品牌和艺术家合作，共同创造独特设计产品。其中，高阶收藏品包括大型雕像和由木材、青铜和水晶等高阶材料制成的收藏品。这一类产品往往价格较高，限量发售。与高阶收藏品同样限量发售的，是中阶收藏品，是单个发售的藏品，这些藏品由乙烯基制成，高度约为7 英寸。
为了面向大众市场，Mighty Jaxx还设计生产了入门级的盲盒产品。Jackson介绍道，“这类产品尺寸更小，高约4 英寸，装在密封盒中。这种包装方式能够增加消费者们的购买欲望——在他们打开（或拆箱）自己所购物品之前，没有人能预想到自己将获得什么。消费者可以单独购买一个盲盒，也可以整套端盒，套盒中的每一个产品款式都不会重复。我们的盲盒系列通常具有 6 个常规款和一个稀有的‘隐藏款’。 ”
值得一提的是，Mighty Jaxx致力于发展数字产品线，其实体藏品还提供给人们虚实联动的扩展数字体验。在售卖数字藏品时，Mighty Jaxx会授权持有者购买数字藏品实体版本。“比如Tiny Tina’s Wonderlands，用户可以通过实体藏品解锁数字藏品。此外，这类藏品中还包含只能在特定地点获得的活动独家版本。”Jackson 补充道。“我们能够为具有不同消费能力的受众提供不同类别的产品，这使我们能够吸引入门级和高阶收藏家、Z世代的数字原住民，并帮助扩大我们的客户群。”
Mighty Jaxx始终密切关注着正在流行的新兴IP，尝试与来自不同粉圈的各类IP合作，从而满足市场不同受众的期待。Jackson 透露，目前Mighty Jaxx已与F1、曼城足球俱乐部、航海王、网飞《怪奇物语》、小马宝莉等顶级的全球热门 IP 进行合作，从而吸引体育迷、动漫迷、艺术爱好者等的眼光。“我们希望在艺术、娱乐、游戏、体育、动漫和音乐领域沟通不同的粉丝圈，并建立一个属于Mighty Jaxx的文化社区。通过我们种类繁多的产品唤醒人们对于不同文化的热爱。”
在选择合作的IP时，除了受欢迎程度之外，“情怀”是Mighty Jaxx十分看重的。“在合作、共创的过程中，‘情怀’起着关键作用，”Jackson强调道，“我们始终在寻找不受年代限制、经典流传的IP，例如变形金刚，兔八哥和芝麻街等。”
如今，Mighty Jaxx在范围广泛的文化流派和粉丝圈层中早已占有一席之地，通过承载东西方文化的IP，满足全球市场的需求，并将不同的IP引入世界不同地区。“我们一直专注于推出更多与本地文化相适应的IP，Mighty Jaxx今年也首次为中国市场设计了原创IP，希望与每一位可敬的打工人并肩职场，勇敢地笑对工作困难，自由地拥抱精彩生活，早日成为人生赢家。这个系列的设计灵感来源于打工人在日常工作与生活中的小辛酸与小欢乐，Mighty Jaxx以趣味且搞怪的形式，诚意打造原创盲盒IP，旨在与众多努力工作的中国年轻消费者产生情感共鸣。
SLOGGU打工人系列承载了太多了职场中的喜怒哀乐，包括职场“内卷”的“焦虑”、被迫沦为“背锅侠”的心酸、“佛系”和“躺平”的无奈、 夹缝中“摸鱼”的刺激以及“早C晚A”、“干饭人”的小小快乐，和最终收拾好心情再出发成为“终极赢家”的壮志雄心。Mighty Jaxx始终积极探索潮流文化的多元性，在洞察中国年轻群体的生活与工作现状后，创意呈现SLOGGU打工人系列，以诙谐幽默的形式把打工人们融合到不同工作场景，分享职场中的人生百态。
在元宇宙兴起的当下，“万物皆可元”成为了各个行业的一句流行语。越来越多的企业和品牌纷纷布局元宇宙，更开设了不少虚拟商店，Mighty Jaxx自然也不例外。2022 年万圣节期间，Mighty Jaxx首次携MightyVerse的Spooky Season系列涉足元宇宙世界，这是与The Sandbox和全球收藏品制造商 Sideshow 合作完成的。在这个神奇的虚拟空间中，玩家可以通过完成游戏任务使虚拟藏品变成现实实体。
“我们希望为品牌和文化社区建立一个聚集和互动的空间，并发展MightyVerse平台，以提升现有及新IP。”Jackson表示，Mighty Jaxx正在努力开发新的玩家互动方式，并通过自有元宇宙平台将更多的收藏爱好者聚集在一起，为所有粉丝提供完整的体验之旅。“为了做到这一点，我们将与IP持有者以及web2.0和web.3.0公司合作，建立独特的体验，让粉丝通过3D、AR / VR和区块链藏品等新技术计划与他们最喜欢的IP互动，为所有粉圈提供独具包容性的用户体验。”
随着体育赛事直播的恢复和电子竞技比赛的广泛报道，游戏和体育在全球范围内越来越受欢迎。Mighty Jaxx乘着这股东风，已和安踏、李宁、GXG等合作，联合推出了跨界产品。而在最近，Mighty Jaxx又再度发力，与adidas neo合作在中国市场推出街头服饰系列，一度受到时尚消费者的关注和好评。“中国大众对足球、F1和篮球等体育运动表现出极大的兴趣。显而易见的是，这些体育项目和赛事也正在加大力度通过线上与线下渠道进一步扩大粉丝群。”Jackson透露，“为了满足消费者对体育和游戏领域日益增长的兴趣，我们正在努力加入更广泛的体育和游戏IP，扩大产品供应。我们热衷于探索新产品和令人惊喜的合作伙伴关系，帮助我们继续创造性地突破界限。”
据此前艾媒咨询的数据显示，预计2023年潮玩市场规模将达到574.6亿元。在Jackson看来，中国一直是我们表现最强劲的市场之一，中国玩具藏品市场的演变始于盲盒的爆炸式普及，这些盲盒的附属游戏元素和惊喜功能吸引了年轻的中国消费者，他们开始通过购买、交易和转售来建立自己个人收藏库。这导致了中国国内市场消费者更加青睐收藏品，业余玩家也越来越多，他们最终将成长为更成熟的收藏家。
“因此，中国的潮玩市场未来可期。”展望未来，Jackson对中国市场充满信心，“我们在中国拥有一支专业团队，他们对中国的消费市场有深刻的了解。除了全球知名IP，我们还尝试引进在中国市场特别受欢迎的国产品牌和IP。作为我们在中国业务战略的一部分，我们将专注于发展文化和专有知识产权，同时继续活跃于抖音、天猫、小红书、微信和微博等中国社交媒体及购物平台，与中国不同的亚文化群体建立紧密联系。相信随着我们进一步建立全渠道业务，我们的销售额预计将继续增长。”