2004年12月18日，在2004年中国足协杯决赛中，山东鲁能泰山队在先失一球的情况下，由李金羽和舒畅上下半场各入一球，以2-1逆转四川冠城队，勇夺冠军。山东鲁能泰山力擒四川冠城，继中超杯夺冠后，再捧足协杯桂冠，当之无愧地成为中国足坛第一个“双杯王”。在中国足坛，他们五年前首开 “双冠王”先河；一周前，又创造了“全冠王”纪录(第一支夺得过联赛、足协杯、中超杯三大国内顶级赛事冠军的球队)。这“三王”之誉均由山东人首享，现在回想起来也是分外骄傲和自豪。
其实，2004年足协杯决赛的双方，就实力、状态和士气而言，泰山队明显超出四川队，这场足协杯决赛的结果本来几无悬念，但由于在当年的联赛中泰山队曾意外地在主场中了川军的防反之计而惜败，那场失利亦成了泰山队最终与联赛冠军无缘的转折之役，所以，实际上没有任何资本跟山东人叫板的四川人，赛前也敢于喊出明年要代表中国参加亚冠联赛的豪言。
而当比赛仅踢了17分钟冠城便率先破门之时，泰山队看上去俨然一副将要重蹈覆辙的样子——因为对手进球后就可以迅速转入防反体系，逼迫泰山队去打最不愿打的阵地战，然后用快速反击威胁其后防空当，把一球之优固守到底或寻机扩大战果确保胜利。好在时隔三月，川军还是那支川军，泰山队已然不是那支泰山队了。泰山队众将毫不慌乱，依旧从容推进，以自己凶狠、凌厉的全场挤压式打法，频频撕开对方防线，只叫四川人的如意算盘拨动了短短七分钟，就把比分扳平。此后久攻不下的局面，也丝毫没让泰山队的球员们产生急躁情绪，他们镇定自若地按自己的节奏前进，不断迫使被动防守的冠城卫将犯错误，终于等来了顺理成章、锁定胜局的第二个进球。
2004年，国足、国奥、女足，中国足球一片荒芜，联赛的肌体也被假、赌、黑、罢、毒这些个丑陋的玩意侵蚀地千疮百孔。在中国足球的一片焦土之上，惟有泰山，仍在坚守第一运动的尊严；惟有济南，堪称沙漠中仅有的一块绿洲。比较一下当年八个月发不出工资的深圳健力宝夺得首个中超冠军后，那颇为凄凉、没有一位集团或俱乐部*官高**到场的庆祝仪式，山东人对胜利的珍视和由此而产生的巨大幸福感，环顾华夏足坛，恐怕亦属独此一家，别无分号。
相比于1999年的昙花一现，2004年才是鲁能崛起的元年，2004年到2010年，中超真正地进入了鲁能时代，这也是鲁能球迷最为幸福的时期。而后中超进入了金元时代，2011 年到 2021 年，金元足球从开启到落幕，从喧声鼎沸到哑然失声。潮水褪去后才能看到谁在裸泳。如今山东泰山队是唯一一支没有被金元足球所迷惑的球队，尽管队伍中的大牌也不少，但是薪资合理，鲁能足校也在源源不断地供血，作为中国足球元老级的球队保留着中超最后一点颜面。一分耕耘，一分收获。其实从山东泰山队身上我们看到的是种瓜得瓜的朴素真理。
