序言.
3月7日，在新赛季的中甲即将开幕之时，浙江绿城足球俱乐部与国产体育品牌安踏合作，正式发布2018赛季全新主客场球衣。
虽然这是该品牌首次与职业足球俱乐部合作，但其给浙江绿城设计的新队服，却吸引了众多球迷目光。有网友表示，这款球衣可以称作是“中国史上最美球衣”。
1.
根据介绍，绿城新赛季的主场球衣是从杭州城内排列规律的排屋街景汲取灵感。
白色客场球衣则是通过加入西湖十景之一“雷峰夕照”的剪影图案，展现出了球队与杭州这座城市的紧密联系。
而今年也恰好是绿城俱乐部成立20周年，所以球衣上也加入了不少相关元素作为点缀。比如20周年特别版队徽、衣领包带上金色的“Zhejiang Greentown F.C. 20th Anniversary”字样，以及背后衣领的20周年纪念徽章。
与之相比，近些年耐克敷衍设计的中超球衣实在是丑得无力吐槽。上个月，耐克在官网上更新了2018赛季广州恒大球衣，但那件被吐槽为“网购袈裟”的主场球衣，不仅与恒大豪门球队的地位不符，从观赏角度来看，也难以另人满意。
2.
如果对英格兰球迷提起“茵宝”，他们会想起那年的欧文和贝克汉姆；如果对利物浦球迷提起”嘉士伯”，他们会回忆起最坚韧的那支红军；而阿森纳球迷看到”O2”，第一反应肯定是那个不败夺冠的0304赛季。
米兰的红黑，国际的蓝黑，都是双色竖条纹，但各自衍生出了设计特点。而尤文图斯因黑白竖条纹得名的“斑马军团”，也是球队支持者们引以为豪的昵称。
在这个强调个性的时代，我们很难再看到多支球队穿着同样款式的球衣，更多的则是各支球队的个性化球衣，甚至是“异类”球衣。
在某些时候，俱乐部和球衣品牌方甚至会联合推出“复古球衣”，来向那些有纪念意义的赛季致敬。
狂热的粉丝会购买自己球队每个赛季的球衣，但并非所有球迷都是这样。球衣是否好看，是否有特点，也是影响球迷是否愿意花钱购买俱乐部正品球衣的重要因素。
3.
虽然国内球迷对耐克“店大欺客”的做法非常不满，但决定权却并不在球迷手中。由于其他赞助商无法提供同等的赞助费，在去年与耐克续签球衣打包合同的决议上，大部分中小俱乐部还是稳妥起见投了耐克一票。
比起欧洲俱乐部球衣收入能占到财政收入相当大的比例，国内大多数俱乐部在球衣销售上的收入几乎可以忽略不计，所以耐克对球衣设计草草应付的原因也可想而知。这几乎是一个恶性循环。
4.
回顾近两个月的新闻，除了浙江绿城，其实国内不少俱乐部的新赛季球衣都颇具亮点。
李宁为中乙陕西长安竞技球衣设计的“西北狼”暗纹和“古城墙”衣领极具地方特色。
注重设计感的西班牙品牌卡尔美给深圳佳兆业俱乐部设计的球衣也让人印象深刻。
球衣是俱乐部与球迷间重要的情感联系，球衣文化也是足球文化中必不可少的一部分。如果说球场上的表现是球队实力展示，那么球衣就是球队文化底蕴的展示，不仅展示着球队的历史和荣耀，也承载着球队的底蕴传承。
找到一家能设计出好看球衣的赞助商并不难，难的是俱乐部对建设自己本土品牌文化的支持力度以及决心。我们希望将来能看到更多独具特色的球衣出现在国内赛场上，也希望我们本土足球文化有朝一日能发展到欧洲主流联赛的水平。
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