【动漫杂谈】关于剧场版动画宣发的一些看法
今天来跟大家聊聊剧场版动画的宣发问题。不管是国产还是进口动画，你觉得该怎么去宣传呢？
下午看到烟花官博发布了这样一条微博：
配图的文字内容是：“去年雾霾，一起看《你的名字》的蓝天；今冬雾霾，一起看《烟花》的绚烂。”
emmmmmm....
看到这宣传文案，我不禁陷入深思，这究竟是什么操作？
先不说把图p成这样版权方会不会同意，蹭《你的名字》的热点我们也司空见惯了。可是这雾霾又是什么鬼？
是想通过雾霾来引起群众们的关注，博人眼球？还是想用雾霾衬托电影画面的美好？后来我转念一想，文案难道是在致敬这个？——
咱们TM又不是在演环保宣传片，完全没有必要这么写吧。雾霾两个字就已经把情调全毁了！而且放烟花不是会造成空气污染吗，这波文案前后矛盾也太尴尬了吧。。
看到这如此糟糕的宣传，我反倒感觉“给《声之形》打call、赞美京阿尼欧巴” 的那批人更加可靠一点啊。。
日本动画电影的宣发工作，相对于国产或欧美动画 要难的多。
《大鱼海棠》《大圣归来》这样的国产动画电影，一方面有情怀加成，另一方面还有“国漫崛起”这种万能的口号，只要高举国产精品的大旗，就不担心不受关注。而且国产动画的关注度和话题度一向不低，开播之后总是能够引发激烈的讨论。当初为《大鱼海棠》唇枪舌战的盛景相信很多人都目睹过，这也算是一种很好的宣传了。
以迪士尼、梦工厂等等为代表的欧美动画电影，也不需要做过度的宣传。迪士尼之类的本来就人尽皆知，很多人都是从小看到大。这类动画老少皆宜，家长们乐意带小孩子来去看，受众面相当广。而且质量稳定，像《冰雪奇缘》《疯狂动物成》这样的优秀动画比比皆是，观众的口碑就是最好的宣传。
而日本剧场版动画就没这么容易被大家接受了。除了多啦a梦、名侦探柯南那样的老IP。其他的题材基本都存在知名度低，受众少，本土票房也不能拿来唬人 这样的缺点。想赚票房，想激发大众的兴趣，该怎样宣传？
就拿《烟花》来说吧：
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你拿新房昭之说事？——很多人听都没听说过。。
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你宣传故事内容？——小屁孩谈恋爱的电影到处都是(甚至还是负面buff)
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你说口碑票房？——抱歉，不存在…
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你吹画面精美？——貌似行得通，但有多少人能真正点开宣传视频看上一眼。。
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主题曲好听？——这个确实是一方面，但都到了宣传主题曲这个地步了，片子的水平还能让人放心吗？
那咋办呢？好歹去年出了个《你的名字》，大家还稍微熟悉点，评价也还不错，就只能蹭热点了啊。
蹭这个热点是必要的，不蹭才是真的傻。但是这波热点蹭的姿势不对。还有些恶意误导的成分。同样的主创团队是什么鬼啊？
或许可以吸引到一匹慕名而来的观众，可是观众心里落差带来的负面评价，不知道宣传方有没有考虑过。毕竟，《烟花》在隔壁可是差评如潮啊，按照群众们的评分标准，已经可以列入烂片的范畴了，豆瓣上也只有5.6分。
在我看来，宣传方真的应该先把作品吃透了再开始宣传。
还是以《声之形》为例。作为一部由校园欺凌穿起主线的感情戏，内容还是挺严肃的，用荧光棒打Call肯定是错误的姿势。多吹一吹精致的画面 和感人的故事，要更加合适一些。
《烟花》也同样如此，去蹭雾霾的热点还不如蹭一下原作者岩井俊二呢，《情书》这部作品好歹知名度高一点，把《烟花》的宣传词换成“延续续20年前的感动，岩井俊二《情书》后的又一部作品” 之类的，比雾霾不知道好到哪里去了。
当然宣传还包括线下活动、视频剪辑等等多种形式，文案只是其中一小部分，这次的吐槽仅仅是针对官微发的这两张图片，说了这么多，还是希望国内的宣发团队能走点心，本身进口动画就不多，不希望看到因为宣传问题搞得无人问津。
当然不管官方宣传的咋样，《烟花》我肯定是会去看的，新房昭之这四个字对我来说就已经足够了。
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以上