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2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。近期【5陪你•解读】将连续推出总台融合发展中心【短视频融媒体传播评价体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。
从卡塔尔世界杯开赛以来各大平台的短视频榜单中不难得出这样的结论：移动端报道、碎片化传播效果更好。在世界杯每日四场比赛快节奏的热点转换中，并不需要层次分明、逻辑严密的论述和论证，而只需要把最重要的和受众感兴趣的事实结论说出来即可，点到为止。
央视体育的《英格兰最爱和人0比0》（11月27日世界杯短视频榜单第六名）时长只有短短的17秒，但却让人脑洞大开，在微博上取得了不错的传播效果。
这条短视频的素材出自总台体育青少节目中心新媒体部原创的大小屏融合联动大型互动节目《传奇金杯》，短视频巧妙地抓取了当天节目中一个“冷知识”：“英格兰队是世界杯历史上收获0:0比分最多的球队，算上今天凌晨与美国队的比赛，总共12次”，经过剪辑包装推送到微博上，很快收到了不俗的传播效果。
分析其传播效果好的原因主要有三点。
▶其一，这是受众想知道却不知道的事实，人们观看后有一种“原来如此”“涨知识”的满足感；
▶其二，挖掘这个新闻点也是编导和记者下了工夫，才能在浩如烟海的世界杯数据库里，提炼出这么有趣的数字和事实来展示“握手言和也是快乐足球的一种快乐”；
▶其三，作为融媒体节目，《传奇金杯》实现了大小屏融合联动，开创了用小屏参与大屏节目相互“引流”的世界杯报道新模式。
这个传播话题其实还可以继续下去：为什么英格兰在世界杯上踢出那么多0:0？是英格兰队前锋太弱、防线太强还是彼此都不思进取？进一步与受众在融合中互动，一定很有意思。
象舞指数观察员 许基仁 新华社体育部主任
监 制 ▏周 滢 丁 迈 王晓丹 朱 红
撰 稿 ▏许基仁
专家指导 ▏王冬梅 马 铨
主 编 ▏丁 旭 孙 静
编 辑 ▏谢佳琪 王 丹 张雪净
数据榜单 ▏龙长缨 吴 东 杨金姝
图文由中央广播电视总台融合发展中心提供
