近年来，整个互联网行业什么商业模式最火？毫无疑问是网红带货。
直播里大小网红挥汗如雨地卖力推销，吃瓜群众就疯狂地买买买，各种神奇的销售数据开始飙升，皆大欢喜。
但是，最近发生的“直播带货翻车”事件，揭开了直播带货最虚假的一面……
网红辛巴直播卖燕窝被职业打假认定为糖水
11月19日早间，“职业打假人”王海发布一份检测报告，并配文称：
1.辛巴燕窝是风味饮料不是燕窝。
2.辛巴的风味饮料属于不符合食品安全标准的食品，消费者可要求退一赔十。
3.若进价4.2元，忽悠消费者说赔钱卖、贴钱卖属于欺诈。
图片来源：王海微博截图
图片来源：王海出具的检测报告
SGS产品检测报告结果显示，该燕窝只有74毫克/公斤的唾液酸，即0.0074%/公斤。而真正的特级燕窝每公斤的唾液酸含量应该不低于10%。
据“茗挚燕窝”营养成分表显示，该产品蛋白质含量为零，不符合燕窝各等级质量规定中“燕窝中的蛋白质含量约在30%-50%之间”的标准。包装显示，产品的主要配料为纯化水、冰糖、燕窝、海藻酸钠、乳酸钙。
图片来源：茗挚燕窝配料表
图片来源：燕窝标准文库
有博主检测后表示，当海藻酸钠遇见乳酸钙，就会形成类似燕窝的东西，而这种添加剂合成的固体物占了产品大约50%。
辛巴官方声明：我司只负责推广，可申请退款
11月20日辛巴团队官方微博@辛选官方微博 ，发布了辛巴团队广州和翊电子商务有限公司出具的一份声明。
声明的要点：我司负责推广，不涉任何采购销售行为。事件发生后，已经第一时间将产品送检，待结果回传后公证并公布给广大网友。
图片来源：辛巴官方微博
对此，网友可不买账。有网友表示，主播应该对所售商品的质量负责，应该在销售之前就拿去送检，而不是出事之后再甩锅，“解读一下：这可能真的只是糖水，但是与我无关。”
图片来源：微博截图
网友质疑产品质量，辛巴回应：倾家荡产也要维权
其实早在11月4日，就有网友有网友在个人社交平台上发视频表示，自己在辛巴团队主播“时大漂亮”直播间买到的茗挚碗装燕窝是糖水，产品质量有问题。
她直言：“这不都是水吗？你在这闹着玩吗？”
图片来源：爆料视频截图
对此，辛巴带着徒弟“时大漂亮”在直播里展示所卖燕窝的检测报告，并扬言对于刻意抹黑的，包括那些带蓝v认证的、随意转发的营销号，即使倾家荡产也要维权。
图片来源：辛巴澄清视频截图
此外，茗挚品牌方广州融昱贸易有限公司发布声明表示，因视频被部分账号恶意剪辑、评论并传播，对品牌和合作主播造成严重伤害，对社会造成不良影响，公司对此事作出如下声明：所有商品均为合格正品，不存在质量问题；并将对恶意剪辑视频、恶意中伤公司品牌者追究到底。
图片来源：茗挚品牌方声明
辛巴是谁？网友：直播带货界的「影帝」
辛巴是谁？人称快手一哥。
说起带货主播一哥，大家头一个想到的一定是“李佳琦”，但带货能力强的不止他一个，就比如在2020年中国带货主播位排名第三的辛巴辛有志。
图片来源：电商品牌报
11月1日，辛巴单场带货18.8亿元，刷新历史最佳战绩。据悉，辛巴仅仅开播3小时50分钟，就创造出了10亿的销售额。为此，辛巴还在直播间向粉丝下跪，以表感谢，他还表示自己是一个有情怀的人。
在直播带货进行得如火如荼的当下，薇娅、李佳琦等头部主播当道，辛巴能从鲜为人知到如今的“快手一哥”，网友们调侃：都是演技的功劳。
据辛巴自述：在成为快手主播之前，辛巴从十几岁就在生意场上打拼，曾背负70万欠债只身留学日本，却流落街头、夜宿公园，又中途退学，成为倒卖纸尿裤的外贸商，最后身陷囹圄，在日本的监狱里度过了暗无天日的63天。
辛巴表示：从我懂得钱能干什么的那天起，我就判定我这一生是来掌控钱的，我是不能被钱掌控的，钱就是一个工具。
辛巴早期在快手增粉的方式简单粗暴，依靠给各个热门博主刷礼物而崛起。出手阔绰，最疯狂的时候短短三个月刷了近千万元人民币。 成名后的辛巴长期树立着“粉丝第一”的形象，为了将这一形象贯彻到底，辛巴也将自己陷入到了「仗势欺人」的质疑当中。
起因是辛巴出现在某在酒店门口，粉丝的重重包围造成后方堵车，保安前来驱赶粉丝却遭到辛巴的怒斥。 此事在网上掀起争议，辛巴的路人缘再度崩坏，不过辛巴不在乎。因为这不是辛巴第一次郑重其事的「搞事情」，展现自己对粉丝的重视。
今年618期间，张雨绮和辛巴联手直播带货，在直播间，张雨绮报出了比供应商报价还低400元的价格，辛巴提醒张雨绮不可以这么卖，但张雨绮说自己有得是钱，会自掏腰包补贴给商家。
但两个多月之后，辛巴在直播间疯狂吐槽张雨绮，说张雨绮直播装大方，说好的为粉丝补差价，结果后来没有任何消息，是自己掏了1200万为粉丝补了差价，让粉丝记住这份人情。随后惨遭张雨绮团队打脸。
图片来源：网络
这次明显*辱侮**消费者智商的作秀，也让辛巴的路人缘更差了。这次燕窝造假事件也让辛巴及其团队的信誉降至谷底。
直播造假乱象丛生怎么办？市场监管已出手！
在直播带货进行得如火如荼的当下，直播单场销售额破亿已是频繁。不过在这些看似亮眼的数据之下，也存有很多造假的成分。
据《深网》调查发现，直播带货刷量的现象覆盖了抖音、快手、淘宝、京东和拼多多等平台，直播观看人数、评论互动、甚至直播销量都可以刷。
11月11日晚，李雪琴在一场直播中带货销售数码产品，而平台显示的围观人数为311万人次。不过，却有相关工作人员表示，这一数据水分很大，其实在这个311万观众中，只有11万的真实数据，评论区中的互动留言大多也都是机器刷出来的。无独有偶，著名主持人汪涵在近期的一场直播中被曝退款率超七成。
今年 8 月 28 日，上海警方侦破上海首例利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案。在浙江多地抓获售假犯罪团伙 5 个，查处窝点 8 处。其中，涉案犯罪嫌疑人共计 50 余名， 41 人已被依法批准逮捕。
在现场，警方缴获了*冒商假品** 3000 余件，包括多个奢侈品牌的箱包服饰等。据统计，廖某直播间场平均均观看人数在 20 万以上，平均每场销售额上千万。
据国家互联网信息办公室13日消息，为加强互联网直播营销信息内容服务管理，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》
图片来源：网信中国公众号
《规定》指出，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务时，不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。
其实，但凡稍微有点生活和经济常识，就能够一眼看穿这些直播套路和*局骗**。但为什么还是有那么多直播达人依靠直播经济，一夜暴富，一个个挣得盆满钵满？
答案只有一个：直播达人们都在收割粉丝的智商税。人在遇到自己喜欢的人或物，往往会智商下线，尤其是在遇到自己认为有小（大）便宜可占的时候，更会头脑发热、失去正常的判断力。
辛巴毫无疑问很清楚这点，而且辛巴对这种策略运用得娴熟至极。粉丝们也就只能为所为的喜欢买单，为智商交税。
终有一天，当相应的市场监管来临，乱象终究会被限制将逐步终结。就像辛巴，被指造假却还义愤填膺说自己被污蔑，孰是孰非终有定论。类似辛巴燕窝造假这种事情终将被市场监管取缔，但是也许到那时，这些直播达人们早已经收割上岸，另辟战场。结果如何，我们拭目以待。