新赛季的欧冠还没开踢，昨天国内却爆出了猛料——“乐视体育直播新赛季欧冠全部比赛，且独家拥有OTT权益……这将是中国体育转播史上，首次有媒体平台直播全部欧冠赛事。”
乐视体育这样的宣传听起来很霸气也很硬气，让喜欢欧冠的球迷也很期待。可是，这样的宣传语也着实让人为乐视体育捏把汗，因为一点也不严谨，涉嫌夸大宣传。
看到乐视这篇推广软文，让人一下就想起了加多宝以前的电视广告。“中国每卖出10罐凉茶，7罐加多宝！”这样的广告，确实能一下子在消费者心目中建立起加多宝很牛逼的印象。然而问题是，普通消费者没能力也没意愿去求证这样的宣传是否属实。但作为加多宝的竞争对手，王老吉却有反驳加多宝的诉求和意愿，二话没说就将加多宝告上了法院。
结果大家已经知道了，当然是加多宝败诉。如今在电视上，再也见不到上述广告了，而是变成了“加多宝销量遥遥领先。”
尽管乐视体育不同于加多宝，前者不生产实体商品，但到了广告宣传上是一样的。乐视当然可以王婆卖瓜自卖自夸，这也是人之常情，做营销不就是如此么。可有一点底线不能逾越，就是自夸的基础是事实，不能突破事实的底线。
实际上，新赛季的欧冠全程转播和OTT权益并非只有乐视体育一家，国内一些体育类的新媒体平台也都有这个资源，欧足联在中国大陆并没有独家授权。而据内部消息，欧冠赛事都是作为一个整体资源出售的，欧足联才不会傻傻的把比赛分成几档出售，那样的话关注度低的比赛自然卖不出去。因此，其他几家媒体也是拥有欧冠新赛季全部赛事资源的，甚至是拥有全部欧联杯的赛事。那么别人还没公布自己新赛季的转播计划，乐视体育怎么就能说自己是首次全程直播欧冠的媒体平台呢？
普通受众，当然没有能力和意愿去反驳乐视。不过，这并不意味着乐视体育这样宣传就没有风险，加多宝就是最好的例子。再说，普通受众最注重的才不是你是否全程直播所有赛事，很多比赛注定是没人关注的。大家关注的是你直播的质量，就算你真的全程直播，没过几分钟就卡顿，一样会有人坐在电脑前面骂娘。所以，与其说些容易被风闪了舌头的大话，不如踏踏实实的修炼好内功。
（由《足球之夜》读者小李飞刀供稿）