企业如人，都有自己的气质，如努力培养，也会增添新的品质。而标签，就是这些气质和品质的文字呈现。
近几年，相信不少关注世茂的人都注意到了，从2016年提出光合教育的理念以来，世茂就不断聚焦文化教育领域，通过丰富多彩的活动，进行社群运营的同时，也进行着文化的传承。四年下来，世茂的文化标签已经逐渐显现。
Part 1
地产存量时代 世茂开始发力教育
当房地产市场逐渐由增量时代迈入存量时代，越来越多的开发商开始转型升级，一方面或涉足商业地产、养老地产、文旅地产等领域，不断进行着多元化的尝试；一方面则向城市运营商的方向转变，开始聚焦社群运营与社区的文化建设。
在这一波转型升级浪潮中，世茂将自己定位为生活方式运营商，并围绕社区运营不断做加法，文化教育是其中的重要环节。
2016年，世茂以「重新发明教育」为主题，将教育与业主生活全方位融合，正式开启了世茂光合教育社区的打造。
光合教育社区，即以社区为平台形成教育生态圈，将社会公益、社区教育、营地教育、体育青训多维载体并进，侧重于在精神上影响小业主，帮其建立文化自信，培养家国情怀。
世茂原山首府的光合教育中心
2018年， “光合教育”落地济南的世茂原山首府和青岛的世茂公园美地，山东世茂业主家门口享受领先教育的光合教育时代从此开启。在范围上，光合教育不仅覆盖了世茂原山首府、世茂天城这样的已入住社区，翡丽公馆、长清世茂广场等开发中的社区也参与了进来，越来越多的世茂业主有机会接触光合教育。
小学员们在长清世茂广场上课
不知不觉间，世茂光合教育社区的打造已经持续了4年。4年里，世茂不断对光合教育进行迭代升级：率先引入STEM课程、创办世茂巴萨足球训练营、研发首条长江大保护研学路线、构建组织首批进入天眼基地的少儿研学团队、打造首套社区非遗STEM教材等，理论与实践的结合，使得世茂的光合教育优质而高效。
星星之火可以燎原，更何况是世茂这家龙头企业传播的火种！4年间，光合教育已经扎根世茂进驻的50多个城市，落地过百余社区，累计为4万多家庭奉献了数千堂优质课程。随着时间上的积累和广度上的延伸，世茂光合教育的理念逐渐深入业主心中，其品牌力量初步显现。
Part 2
传承文化 世茂一直在努力
非遗文化是中华五千历史文化积淀中各地人民智慧的结晶，是人类永恒的精神家园。然而，一方面受现代文化以及生活方式的冲击，一方面一些手工艺人逐渐老去，部分非遗文化面临衰退甚至消失的危机。
注意到非遗文化的发展困境后，世茂光合教育积极行动，于2018年底启动了“非遗传承计划”，将非遗传承与光合教育社区的打造相结合，助力中华民族优秀传统文化的代代相传。
少年智则国智，少年强则国强。当精美、精巧的非遗文化、技艺碰上朝气少年，不仅能够培养中国少年的文化自信和家国情怀，也可能在少年心中埋下一粒种子，最终成长为传承非遗文化的新生力量。
2019年，山东世茂通过跨界合作，开展了“中国少年说”主题的非遗传承计划，精心挑选了雕版印刷、传拓、皮影戏等一批优质的非遗文化课程，让孩子们在家门口轻松接受中华传统非遗文化的熏陶。
小学员们在翡丽公馆学习雕版印刷
在刚刚到来的这个暑假，山东世茂的非遗传承计划再次启航，这次的课程更加丰富，包含济南皮影、嘉兴蓝印花布、绍兴纸扇、泉州花灯、杭州篆刻、乐清细纹刻纸、北京景泰蓝、宁波盘扣等八大非遗文化课程，地域上涵盖南北方城市的非遗文化，内容上理论实践相结合，可见活动准备之精心。
这次的课程，在潍坊、*安泰**、青岛等城市同步展开，将为小业主们带去一场传承传统文化的美好之旅。
今年的非遗传承计划活动现场
除了非遗传承计划，山东世茂还联合汉字记忆空间，发起“与汉字对话”的年度系列品牌活动，循着汉字的脉络，深入了解城市的历史变迁，可以让更多的人读懂自己所居住城市的内涵。
Part 3
文化基因 渗透在山东世茂骨子里
事实上，世茂对文化的重视，对传统文化的传承和发扬，并不仅限于社群的运营中，还表现在房地产项目的开发中：世茂对待土地始终心怀敬畏，在每个城市，都会深研当地文脉和地脉，结合地区人文特色，打造出富有地域特色的城市地标。
从2006年踏足齐鲁大地到现在，山东世茂已经在这片土地上深耕了14年。14年中，山东世茂始终站在需求的前端，在城市之前洞察发展趋势，通过开发运营重构城市发展格局，并打造出了多个知名地标建筑。
在济南这方热土上，山东世茂更是充分结合当地文化，打造出了几个非常经典的作品。
其中首屈一指的就是济南宽厚里，其前身是有着济南城四大名街之一的宽厚所街。该街区有着四百多年的历史，可谓济南近代建筑的缩影。在这个有着民居博物馆之称的街区上，山东世茂深挖济南城市特色，打造出了仿古街区——济南宽厚里，同时采用修旧如旧的方式修缮历史古迹，最大程度地保护了历史文化。
济南宽厚里夜景
有心人，天不负。山东世茂的付出得到了社会的认可，宽厚里开街后，很快便脱颖而出，成为了济南乃至全国的网红打卡地，也成为了山东世茂的一张城市名片。
在山东世茂打造的项目中，不仅有对实际建筑文明和历史文化的复兴，还有对济南历史文化充分消化吸收后的原生。世茂在山东开发的首个国风产品线——国风源墅就是这样的案例。为了这个项目，山东世茂专门成立了章丘文化研究院，并跑遍济南研究透济南的地脉文脉后，以乾隆济南行宫“恩泉行宫”为景观蓝本，揉和中国古典建筑元素与齐鲁传统民居特色，再加上极致地匠心打磨和元素铺陈，最终成就了它国宅典范作品的地位。
国风源墅实景图
小结：
无论是宽厚里，还是国风源墅，都展现了山东世茂对历史文化的重视，通过传统文化与建筑作品的结合，为项目赋予新的灵魂。山东世茂“中国少年说”主题的非遗传承计划，其出发点与项目的打造是一脉相承的，都是为了传承中国的传统文化，留住中国文化之根。
光合教育，社区运营的一个环节，其出发点是存量时代房企的升级进阶，是房企对自己业主的责任体现。但当光合教育擎起非遗传承的大旗，其意义就不同寻常了。
在一些楼盘，也会有非遗文化活动，但都仅仅是非遗文化和手工艺人的现场“摆摊”。而山东世茂的“中国少年说”活动，则是专门打造了针对中国少年的非遗教材，通过课程的教授，不仅让少年们可以亲身体验非遗技艺，更重要的是，聚焦这些非遗文化的历史渊源、发展现状、流派等，让少年们知其然，更知其所以然，潜移默化中在他们心中种下非遗传承的种子。当这些种子成长为参天大树之时，中国的非遗传承就后继有人了，或许这才是山东世茂“中国少年说”活动的最大意义。