林丹，这个年近33岁的客家人身上，拥有着太多的光环。
他是羽毛球运动历史上第一位集齐奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多座世界羽联超级系列赛冠军的全满贯球员，他是首位在奥运会羽毛球男子单打项目中实现卫冕的运动员。
他也是继姚明、刘翔、李娜之后最具商业价值和时尚气息的“名品”运动员。不管是出、镜或是比赛亦或是私人行程，你能看到他整齐用心的穿搭、精心设计的发型和胡须，林丹已经不仅仅是一个转项运动员了，他是中国羽毛球职业化和商业化成功结合的第一人。
可不管怎样，对于“超级丹”来说，奥运会不能拿下冠军即是失败。尽管在里约奥运会半决赛上林丹和李宗伟的对决堪称经典，可是没有加冕的超级丹纵使有王者之气，却无王者之光，再也不能像以前一样被人追逐、被大家捧在手心里了。
8月底奥运精英赴香港交流的球迷见面会上，林丹作为仅有的3名非“应届”奥运冠军登场亮相，在主持人问到未来有什么打算时，他表示：“李宗伟说过他会继续打下去，我也会继续打下去。”这一回答引发了现场观众的欢呼，可是超级丹的热度还会继续下去吗？
里约一役结束至今，林丹除了因微博从来不用标点符号，与写作文的孙杨和写诗的张继科一起被评为文坛的三股清流而登上了热门，他就在也没能出现在排行榜上。反观孙杨和张继科两位奥运冠军“小鲜肉”们时不时地就霸占了头条位置，林丹显得低调异常，一个月的时间里他只发了六条微博，全部与商业活动有关。而且林丹参演的羽毛球电影已经在中秋节上映了，可是看过这部电影的人不多吧……
再来看看2008年吧！北京奥运会夺得男单金牌后，林丹的身价顿时飙升至1250万元。据说就在林丹刚刚加冕北京奥运会冠军时,已经有赞助商的电话打到某记者的手机里寻求和林丹的合作。当时林丹十几个代言加身，广告收入超200万美金，接班刘翔成为新的吸金王。
2012年伦敦奥运上的成功卫冕，使林丹的商业价值有增无减，据称他的代言费已经达到600万元，超过同时期的孙杨等所有明星。随后林丹更是与日本羽毛球品牌签约了10年1亿元人民币的大单，赚起了日本人的钱。“实业家”林丹自己的*裤内**品牌也应运而生，不管销量如何，也赚够了话题和眼球，做的风生水起。
而如今，悬在林丹头上的光环不再有“吸金王”“奥运冠军”“赞助商宠儿”这些头衔，而更多的是对他留在赛场的眷恋和过往辉煌的怀念，更直接地说是一种“时代情怀”。
中国的体育明星退役后转场商业圈的成功案例不是没有，比如姚明、比如李宁，但作为羽毛球运动员出身的“超级丹”如果在赛场上已经失去了所向披靡的锋芒，那么在追求个人价值最大化的道路上他必须比姚明走的更顽强、比李宁走得更长久才能真正继续闪耀。