文/华祥名
“PP体育要拿出责任和担当，推动中国足球的发展，让球迷真正感受到苏宁对于体育事业实打实的热情以及投入，提升观赛体验，让更多人参与其中 。”
近日 ，张近东在内部会议上已经明确要求PP体育要免费，尤其是移动端，要全部开放新赛季中超直播。
7月9日晚，PP体育总裁王冬也在直播中再次回应确认，新赛季中超赛事共计160场比赛将在PP体育移动端全场次免费播出。
疫情当下，零售企业都受到巨大冲击，有些还按下了暂停键，关门营业，然而张近东在此时叫停PP体育收费，可谓是在“赛事寒冬”燃起了一团火，温暖了疫情中的球迷们，再次体现了苏宁的责任与担当。
01 全民免费看球
受疫情影响，国内的体育赛事全面延期，但欧洲五大联赛依旧如火如荼。
特殊时期，球迷尚不能现场观战，连接观众与球赛的，也不再是阵阵声浪。
但在南京苏宁总部，传来了超级球迷张近东的一声哨响——
叫停PP体育收费，移动端要全部免费开放新赛季中超直播！
这一叫停的哨响，在这个阴郁的夏天，显得格外嘹亮而悠远。
观众看球的热情再次被点燃，早该充斥着中国夏天的荷尔蒙，就这样重新被释放！
自2017年入手中超版权以来，苏宁旗下的PP体育已成为了千万球迷线上观球的不二伴侣。
事实上，在我们好奇苏宁为什么选择免费观赛这一模式之前，不妨先逆向思维：如果选择付费模式，PP体育能赚多少钱？
中超联赛，作为国内最重要的职业足球赛事，有着极为庞大的受众基础，根据2019苏宁易购体育消费报告显示，上赛季中超观赛人次达到15.99亿，场均观赛人次突破666万。一旦启用收费模式，PP体育日进斗金不在话下。
参考一下之前的数据，2018年，是PP体育转播中超的第一个完整赛季，当时推出4个付费产品，分别是6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包。
根据统计，截止2019年7月，PP体育付费会员数量超过了600万。
假设这600万会员，每一位仅选择了最便宜的6元单场收费，这个夏天160场比赛，如果全部收费，这一次PP体育的会员收入大约在5.7亿左右。
我们再来看苏宁旗下的PP体育，花了多少钱来买中超的版权呢？
说出来会让你大吃一惊，10年110亿元！这是2017年，PP体育接手中超赛事版权的价格。换句话说，一年光版权费就要11亿，而张近东的一声“哨响”，直接把数亿的收入直接让利给球迷。
但这次受疫情影响，企业都在拼尽全力，如何渡过难关，就连国内一些商业大佬都纷纷选择直播带货，此时平常不爱抛头露面的张近东，却选择免费让球迷看球，更是难得可贵。
彼时，为了助力全社会抗击疫情，给因疫情而心情阴郁的球迷们带来一丝慰藉，PP体育就在春节期间推出了众多免费的赛事直播，以及开辟了在线健身、云蹦迪等产品服务，从多层面来吸引用户、满足用户的精神需求。
这是苏宁为了抗击疫情，积极承担社会责任的众多举措之一，想不到，却意外开启了免费看球的新时代。
02 因为热爱，所以免费
“大家对足球的关注度高了，中国足球才可能带给我们更多惊喜。”张近东在近期苏宁内部会议上，这样激情地说道。
当然，这也不排除张近东对足球的执爱——早在2015年，对足球情有独钟的张近东，就率领苏宁集团正式接手江苏国信舜天足球俱乐部，更名为江苏苏宁。此后，江苏苏宁队在中超赛场表现抢眼，四年三获最具社会责任俱乐部奖。
张近东对足球的热情，也由中超延伸到世界——2016年，苏宁在重金收购国际米兰后，他将国米交予张康阳全权打理。而这对球迷父子的执着、坚持、热爱，也让国米于2018年重返欧冠，一时传为业内佳话。
从这点上说，这份对绿茵场的痴迷，张近东与中超千万球迷别无二致——面对疫情期间中超的休赛，他的渴望，更跃然纸上：
“上半年受疫情影响，各大联赛持续停摆，用户已经好几个月没有直播赛事可看。”
从这点来说，如今PP体育能免费直播，不单是苏宁的一次战略性投入，还有对足球的热爱。
因为热爱，所以“免费”，因为懂得，所以分享——这才是张近东这位超级球迷，分享给全国新老球迷最大的礼物。
当然，免费的底气还在于：PP体育的焕然一新，不再局限于版权输出，靠“买断”来盈利，而是依托专业运营能力与内容生产能力，让极致的服务与激情回荡的足球赛事，融化成一股独特的体育清流。
PP体育将在充分释放自己的IP同时，依托苏宁的零售生态链，把苏宁一贯的极致服务，与高质量的直播内容，呈现给中国千万球迷。
对此，张近东就表示：“中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的一个标志，我们要拿出责任与担当，推动中国足球运动的发展，满足大家的精神需求。”
▲ 7月9日晚，PP体育总裁王冬在线回应球迷关切问题
03 社会化企业
苏宁，一直都是一家积极承担社会责任、关心体育产业发展的企业。
“企业小了是个人的，企业大了是员工的、社会的。”这是一向低调的张近东不变的诺言。
光在疫情期间，苏宁在捐款捐物、免费服务、抗疫支出等各方面，累计总投入10亿多元，旗下的PP体育还在疫情期间免费开放所有赛事。
而这次，张近东更希望PP体育拿出责任与担当，推动中国足球运动的发展。
由近及远来看，张近东的这一份赤忱，也从其对中国足球的关注与帮扶上，细水长流——
不管是苏宁易购的青训队，这几年正努力向国米学习借鉴中，并已初见成效；还是苏宁u17 梯队多名球员成u17国足核心；亦或是在2018年勇夺U19足协杯冠军；
可以说，张近东一直都在为中国足球的未来输送着人才，更输送着希望。
张近东作为一个超级球迷，这次更是坦言“球员和俱乐部的发展要融入到中国的大发展之中，要通过我们共同的努力，在实现自身价值的同时，助推中国足球的发展，实现亿万国人的足球梦。“
而PP体育的此次免费模式的开启，更是在布局中国足球的未来。这也正是张近东一直以来坚持“社会化企业”定位的一脉相承：
“我们要经营好体育产业，更要做百年苏宁”。