目前的国产手机开始形成了以华为、OPPO、vivo三大势力为代表的的新格局，而这三家智能手机品牌在全球市场份额以及销量上得到快速提升之后，也开始意识到国内智能手机销量增长速度的放缓，随着目前的智能手机竞争变得更加的激烈，而国内智能手机市场日趋饱和状态。因此，这三家品牌都在积极寻求新的增长点，而vivo独具匠心的选择了体育营销。
联手FIFA世界杯，成为足球界的科技标签
近日，中国智能手机品牌vivo宣布，与国际足球联合会达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，这也意味着，vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商，而值得一提的是，vivo也将会成为FIFA世界杯手机行业的唯一官方赞助商，将持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯。vivo在足球界中的各大赛事面前亮相，这样大手笔的投入，彰显着vivo进军体育界的雄心壮志。
届时，vivo将会获得以下的权益：包括国际足联世界杯官方赞助商（或者国际足联世界杯官方手机赞助商）称谓、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区、粉丝活动、素材（吉祥物、视频、音乐），按照常规的惯例，我们可能也会见到vivo联合FIFA陆续推出定制机、吉祥物、FIFA官方礼品等，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。足球作为一项备受年轻人喜爱的运动，其实也与vivo推崇年轻时尚、青春活力的品牌调性相吻合，两者的联手看似毫无关联，实际上却是相得益彰。可以预见的是，vivo会将把更为个性化、更富有活力以及更年轻的元素带给世界杯和足球运动，vivo联手FIFA世界杯，成为了足球界的科技标签，将这两样看似不搭边的元素完美的融合在一起，带来全新的营销概念。
6月17日开赛的2017年FIFA俄罗斯联合会杯作为vivo与FIFA双方一系列深度合作的第一站，在绿荫赛场上，我们已经开始见到了vivo的LOGO，同时也看到了高端旗舰机型Xplay6的身影，这也是vivo在体育营销领域的一次里程碑式的试水，而在国际足联未来六年的赛事当中，想必也少不了vivo的存在。
vivo已是体育营销“老手”，科技+体育玩出新境界
据悉，此前，vivo已经是多个国际顶级赛事的合作伙伴。vivo实际上早就是体育营销领域的“老手，在2015年，曾冠名2015羽毛球苏迪曼杯，并且是印度板球超级联赛(IPL)2016年和2017年两个赛季唯一冠名合作伙伴；而在2016年，vivo又宣布与NBA达成战略合作，成为NBA中国官方手机市场合作伙伴，甚至还邀请了NBA两届MVP、今年NBA总冠军获得者斯蒂芬•库里担任旗舰机型Xplay6形象代言人，同时也推出了Xplay6库里定制版、X9活力蓝NBA定制版等深受大家喜爱的定制手机，此外举办了风靡全国vivo夏日篮球派对、vivo趣炫泡泡跑等线下活动，将体育元素与科技元素相结合，玩出了新境界。
体育营销只是契合点，让品牌走向世界才是最终目的
vivo为何愿意在体育营销上费劲心思？众所周知，世界杯是目前足球世界里关注人群最多、影响力最大的赛事，当然也能影响更大的市场；而NBA作为篮球界中最负盛名的顶级篮球赛事，自然也不乏关注度；实际上，vivo选择的其余的体育项目也都在相应的领域上占据一定的地位。从这几点来看，vivo的布局也不是盲目，而是精挑细选的战略布局。
在国产手机领域，体育营销正成为品牌和业务国际化最常用的手段，毕竟体育是无国界的通用语言，而体育营销的强大影响力也正是品牌国际化最有效的方式之一。正如vivo高级副总裁倪旭东所说：“作为中国智能手机品牌，vivo希望能够成长为世界品牌，让更多的年轻用户了解中国智能技术，享受产品的乐趣。借助世界杯足球赛这一顶级赛事，vivo也将进一步提升国际影响力，扎实海外布局步伐，为未来品牌出海计划做铺垫。”这实际上才是vivo进军体育营销的根本目的——布局全球智能手机市场，提升品牌的影响力与知名度，为打开全球市场的大门做铺垫。
随着开拓海外市场的迫切性升高，体育在vivo营销资源组合中的地位将会不断提高，而在未来的这段时间里，我们或许会更多的看到vivo在体育界中频繁亮相，而vivo体育营销中走向世界。