点击上方“明说”关注，同名微信公众号请搜索：“mingshows”
2016年2月11日，英超联赛发布了新的标示系统，全新的品牌标志将从2016-2017赛季开始使用。
值得注意的是，英超的新标识系统去掉了冠名赞助商，而是仅仅保留了一个狮子头的抽象画形象和“英超”的英文单词及缩写。
2015年6月，英超拒绝了一份每年4500万英镑的冠名赞助合同，经历了23年，吸金3.7亿英镑之后，英超正式开始“裸奔”，而世界足球，将为之震颤。
1.英超冠名赞助20年飙升13倍
1992-1993赛季，英超没有冠名赞助商。从1993-1994赛季开始，英超与Carling啤酒签下了每年300万英镑，为期4年的冠名赞助合约。1996-1997赛季，英超与Carling以三倍的价格，每年900万英镑续约。2001年开始，巴克莱银行接棒，赞助金额也从每年1600万英镑飙升到2015-2016赛季的4000万英镑。
20多年间，英超冠名赞助金额从每年300万英镑飙升到每年4000万英镑，涨幅达到了惊人的13倍。
2016-2017年，已经为英超联赛创造了超过3.7亿英镑的冠名赞助戛然而止。
2.更干净的品牌
其实，英超联赛在去年决心去掉冠名赞助，也是源于一个契机。
2015年6月，英超联赛拒绝了一份来自Diageo饮料的每年4500万英镑的冠名赞助合约，因为英超对新冠名赞助的心理价位达到了每年6000万英镑。
随后，英超联赛在深思熟虑后索性宣布，从2016-2017赛季开始将不再寻求联赛的冠名赞助，而是推进品牌的去冠名化，用一系列的费冠名赞助商来取代原来的冠名赞助商。
英超联赛此次同设计公司DesignStudio以及顾问公司Robin Brand Consultants合作，对品牌标志进行了大胆创新，包括联赛经典的“狮子”图标。英超联赛官网表示，新作沿袭了“狮子”作为标志主体的传统，同时赋予更多现代元素，便于在数码及传播平台使用。
英超联赛管理总监理查德·马斯特斯:
“下赛季联赛将不再有赞助商冠名，联赛的名称就是英超联赛。所以这也给我们提供了一个机遇去思考作为一个组织以及赛事，我们该如何展现自己。”
3.从品牌到价值观
事实上，追求一个更“干净”的品牌，会让英超联赛在国际上更有影响力，
不设冠名赞助商更会让俱乐部在商务开发中放开手脚。过去，由于联赛冠名赞助的排他性，俱乐部必须要在寻求赞助和商务开发中避开与冠名赞助同类的企业和品牌。
英超追求干净品牌背后的底气更在于，在2015年2月与英国电信签下一份每年51.36亿英镑的电视转播合同后，他们完全可以放弃区区千万英镑级别的冠名赞助，而追求更高的品牌溢价。
这个品牌溢价，将会让英超在更长时间尺度和更大空间尺度上受益匪浅。
围绕品牌的一系列传播将“去商业化”，这将让英超联赛这个品牌所承载的核心价值观更加突出。
4.抢夺世界足球价值观最高王座
说道英超的“干净品牌”行动，不少人都提及了NBA和NFL，但更不要忘了奥国际奥委会。
悉尼奥运会之前，国际奥委会制作了一系列公益广告来推广奥林匹克的价值观。
著名广告公司李岱艾的董事长Lee Clow和创意总监Rob Siltanen亲子操刀制作了一系列的短篇，主题只有两个词“Celebrate Humanity”（人性的颂歌）。2001年1月，“人性的颂歌”在美国纽约首播。
不少奥林匹克脍炙人口的故事，都出自这一系列短篇。例如，1968年奥运会坦桑尼亚马拉松运动员阿克瓦里受伤后坚持拖着伤腿跑完全程，对记者说：“我的祖国把我送到万里之外参加比赛，不是让我开始比赛，而是让我完成比赛。”
让国际奥委会意想不到的是，全世界媒体都将这则短篇当做公益广告来*放播**，而不收取任何费用。在悉尼奥运会的前八个月里，CNN一天播出30次该系列广告，30个航空公司将其作为机上节目，仅仅在美国就有超过200家电视台播出。有机构评估，到悉尼奥运会结束，该系列广告获得的免费价值超过1.2亿美元。（麦克·佩恩，2005，《奥林匹克大逆转》，p163-170）
盐湖城冬奥会之前，原定于2001年9月*放播**的人性的颂歌“冬季版”被911事件所打断，当时美国所有的电视台都停止*放播**了商业广告。然而，CNN却只保留了“人性的颂歌”。
其中的一个广告片，承载的精神力量更是在911的特定时间，传遍了全球。
“你是我的对手，但不是我的敌人。因为，你的抵抗给予我力量。你的意志带给我勇气。你的精神使我崇高。我要尽力击败你，但即使我胜利了，我也不会羞辱你。相反，我将以你为荣。因为如果没有你，我就无法达成今天的成就。”
几天之内，国际奥委会的电话被打爆，很多电视机构来电索要广告片，并询问播出的价格。
不管观众是否有意识，国际奥委会，已经被看做了是体育价值观的传播者，已经成为体育精神的代言人。
而英超联赛，在国际足联形象崩塌之际，正在抢夺足球价值观传播者和足球精神代言者的至高王座。
可以预见，英超联赛将遍地开花，利用英格兰发达的媒体资源，传播其足球价值观。
对于世界第一联赛来说，这是在攀登到商业化的巅峰时刻的一个轻盈的转身，更是百余年足球文化积淀的厚积薄发。
三流公司卖产品，二流公司卖品牌，一流公司卖标准，超一流公司卖文化。
当价值观深入人心的时候，一切商业上的堡垒不攻自破。
一如金庸先生《笑傲江湖》中对剑宗和气宗的说法：
“剑宗功夫易于速成，见效极快。大家都练上十年，定是剑宗占上风；各练二十年，那是各擅胜场，难分上下；要到二十年之后，练气宗功夫的才渐渐地越来越强；到得三十年时，练剑宗功夫的便再也不能望气宗之项背了。”