近日，贵人鸟体育拟将公司名称改为“全能体育股份有限公司”引发关注，这表明公司向多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团发展的战略目标。
作为一家体育鞋服公司，贵人鸟在国内鞋服市场尤其是体育鞋服市场具有一定的知名度，该公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业2012年，贵人鸟发展达到顶峰，公司营业收入高达28亿元，净利润达到5亿元。但之后，随着国内同行业大市场持续走低，公司业绩也一路下滑，2016年发布的三季度报告显示，2016年1至9月营业收入同比下降1.68%至13.78亿元，该季度营业收入环比下降27.05%，该季度净利润比上季度下降71.91%。
贵人鸟增速跨领域投资改变业务单一问题
据悉，贵人鸟主营业务收入品牌单一的问题已经持续了近10年，其销售主要采用向经销商批发、经销商通过自有零售终端或下属零售运营商销售贵人鸟产品的模式，而贵人鸟会提供部分品牌推广经费。贵人鸟一直试图改变这一问题，通过收购、合作等一系列方式扩展自己的经营领域。
贵人鸟收购威康健身100%股份进入健身领域。健身行业作为近年来的热门行业，具有极高的知名度和民众参与度，而健身产业作为一个具有清晰盈利模式的行业，可以帮助贵人鸟进行线下的推广和宣传，并跟自己上游鞋服等产业进行整合配套、共同合作。
贵人鸟以3.8亿元控股体育用品零售商湖北杰之行。其通过线下零售渠道销售国际知名品牌体育运动产品及自主开发体育运动产品，目前授权经营的品牌有耐克、阿迪、UA、匡威、New Balance、李宁等。在湖北、湖南、安徽、江西等地，杰之行已经设立有多家子公司和分公司。贵人鸟又出资3.825亿元收厦门名鞋库51%的股权，在加强电商布局的同时，也不断强化多品类布局。10月，贵人鸟以2600万美元的价格收购篮球装备品牌AND1，获得其在大中华地区的独家商标运营权。此举有助于贵人鸟提升其零售水平，同时拓展区域零售渠道。
贵人鸟2.4亿元间接入股虎扑体育。虎扑体育作为近几年兴起的媒体，尤其在年轻人群体中具有极高的认知度，其文字直播、数据处理等在体育圈内处在领先地位，“球员和教练都在用的APP”深入人心。同时虎扑体育旗下还拥有“识货”销售平台，此举让贵人鸟在体育资讯、体育用品销售方面走出坚实一步。
贵人鸟2015年2000万欧元（约合1.2亿元）投资足球经纪公司THE BEST OF YOU SPORTS, S.A.（简称“BOY”）。BOY收入来源主要是对球员服务和对俱乐部服务。与贵人鸟签协议的是两家马德里公司，拥有BOY的100%股权。BOY公司多位高管与西甲豪门皇家马德里有联系，公司曾经服务过的球员比如卡西利亚斯、哈维·阿隆索、马塞洛、阿韦罗亚等都是皇马的著名球星。
据悉，国际上对于经纪公司在转会费上的分成约为10%，而当今转会市场十分活跃。2016年夏天，尤文球员博格巴以打破转会费记录的1.2亿欧元转会曼联；2017年冬季转会窗中超联赛以3.9亿欧元成为投入最多的联赛。由此可见球员转会市场上的财富蛋糕十分可观，贵人鸟也想分一块。
国家战略助推体育产业大热 传统企业转型是关键
国家将全民健身提升为国家战略，并力争到2025年实现体育产业总规模5万亿元，随着国家对体育产业的重视提高，体育产业的利润将更加丰厚。但是需要看到的是贵人鸟作为一家身处下游的体育用品公司，想要通过并购等方式向体育产业公司转型，在这方面其并没有经验。
就目前的状况来看，贵人鸟选择了向多领域发展实现转型的效果并不明显，其财报显示的净利润仍然下降近七成，同时国内的体育产业始终还是几家巨头比如万达阿里腾讯等具有较高的知名度，贵人鸟目前仍是一个新人，当然这和体育产业投资收益周期较长有很大关系，至于未来效果如何，还有待时间给出答案。
传统的体育公司贵人鸟这样的公司，面对着传统业务缩水的窘境，如何实现转型的愿望，关键是要提高自己的整合能力。如何将自己手中买来的各行业、领域的资源进行有效的整合，是从中获益的关键。体育产业链条比较长，从体育赛事的运营、宣传、媒体，到体育场馆的建设，再到体育产品的研发、生产、销售，需要一个相当长的周期。但同时，长的周期通常意味着庞大的规模，体育产业链可以带动诸如餐饮、旅游等行业以期让自己手中的资源协同发展，百花齐放，共同创造财富。（易体网/专栏作者 郭壮）