恒大中超七连冠伟业前无古人 许家印投资足球到底烧掉多少钱？
韦迪(原足管中心主任)：“恒大从本质上来讲，做足球还是为了自身企业，因为后来所有的选择最终的指向是提升恒大的企业品牌。”2017赛季中超联赛即将落下帷幕，广州恒大几乎已经提前锁定联赛冠军，七连冠伟业这在全世界都十分罕见，许家印的广州恒大在足球营销上的巨大成功，背后是大笔投资的驱动，然而大投资也有大回报，在恒大集团成为世界房地产企业龙头位置之前，恒大投资足球花费的钱，根本不值一提。
“让别人知道我们花了多少钱，比花了钱本身还重要。”这是恒大管理团队的理念，更是他们从入主职业足坛就有的思路。由此导致的行为，可能会给人留下一个“精于炒作”的印象，可这有什么不好呢？当全中国的足球老板们，都认为先投资足球，再期待出成绩，最后才能提升品牌时，恒大却直接跳过了“出成绩”的环节，用投资足球就换来了品牌的提升。自从2009年恒大“烧钱”组建女排，许家印就开始坚定不移的走上了体育营销的道路如今他们已经开始尝到了涉足体育带来的甜头。
涉足足球前三年内，许家印烧掉17亿元，邀里皮、巴里奥斯就砸1.5亿，不过从恒大地产在香港联交所发布的2011年业绩报告看到，集团目前的现金流相当充裕，17亿元还不到全年净利润所得的一个零头。恒大足球项目中的亏损之大可想而知，可在许家印眼中，足球投资本来就不是吸金利器，而是一笔特殊的营销支出。换言之，即便亏损1亿元，也等于是拿1亿元投了广告，这笔广告费显然一点也不贵。
就拿2009年郎平率部亮相女排甲B联赛为列，恒大女排打到哪里，就把“恒大地产”品牌带到哪里，全年累计实现合约销售额303亿元，销售额及销售面积同比上年分别激增了402.3%及396.5%，创下中国楼市传奇。2011年恒大还未通过亚冠达到品牌顶峰之前，恒大集团的一位副总裁当着国家体育总局副局长蔡振华的面说：我们的投入与回报之比是1比15。他所说的回报，包括广告效应、社会效益。
恒大集团持续投资足球概况
2010年，恒大集团投资一亿元收购广州足球俱乐部，加上各项投入，包括球员每场比赛的奖金，总投入在1.7亿元之上。2011 年，恒大集团用近6个亿创造出广州足球历史上第一个中超冠军，其中包含高达 2.5 亿元人民币的引援费用。2012年，恒大集团投入达到7亿元，主要是一线队方面的建设。2013年，恒大集团投入6个亿，其中比赛奖金居多。 2014年6月5日，阿里巴巴集团以12亿人民币购买俱乐部50%的股份。 2015年，广州恒大将引援重点放在U23以下，囤积这个年龄段的国奥适龄球员，2016赛季，被成为中超超级军备精彩的赛季，恒大在球队框架上保持稳定，引援并没有太多大动作， 4200万欧元引进J马丁内斯的交易堪称败笔。
足球营销影响下的销售数据
品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力，是职业足球俱乐部长期、稳定、健康发展的关键。以民生住宅产业为主的恒大集团，前4年为广州恒大足球俱乐部累计投入超过20亿元，虽然俱乐部的盈利比较微弱，几乎是亏损的，但是足球为恒大集团带来的品牌效应是不可估量的，形成地产和足球之间以品牌为纽带的盈利模式。
《2011中国房地产品牌价值 TOP10 报告》及《2012 中国房地产品牌价值 TOP10报告》中，恒大品牌价值连续三年荣膺中国房地产公司品牌价值 TOP10 冠军。《研究报告》中指出，品牌价值与销售额之间存在显著的正相关关系，相关系数达到0.851，即品牌价值均值每增长 1 亿元，同期销售金额提高 1.75 亿元。见下表 11 可以看出恒大集团营收情况与足球俱乐部战绩之间的密切联系。
从表中可以看出，2011 年广州恒大以中甲冠军的身份升入中超联赛并夺得中超联赛冠军之后，广州恒大的品牌影响力明显大幅上升，品牌价值高达 210.18 亿元，与 2009 年 41.54 亿元的品牌价值相比，简直是天壤之别。企业的经营收益也出现了飞跃，营业额 619.18 亿元，净利润 113.24 亿元，是 2009 年企业营收的 11 倍，短短三年时间里形成跨越式增长。恒大集团通过赞助体育赛事来提升品牌效应，而品牌价值的增长有效推动了企业价值的增长。恒大集团凭借品牌影响力成为中国房地产之首，以净利润看，恒大集团连续两年超过万科集团，而万科集团在商业地产领域的强势影响力要远高于广州恒大。
2016年，恒大已经跃升至“地产一哥”，中国恒大（3333.HK）发布公告显示，2016年全年累计实现合约销售额3733.7亿元，全年销售面积4469万平方米。 销售额较2015年增长85.4%，超越万科3648亿元的成绩。业绩突破3000亿元销售额，首年赶超昔日“地产龙头”万科。2016年，许老板带着中国恒大摘得“全球第一房企”的桂冠。2016年恒大除创下销售历史峰值外，另两项数据也同时突破3000亿元，其中包括销售回款3008.9亿元以及现金余额3043亿元。
自2009年上市至2015年，恒大连年保持健康快速增长，销售额从303亿元增至2013.4亿元；营业额从57.2亿元增至1331.3亿元；净利润从11.2亿元增至173.4亿元；核心业务利润从2.9亿元增至110亿元；现金余额从143.8亿元增至1640.2亿元。