你还在感慨时间都去哪儿了，2015年已经要和我们说再见了；你还在忙着总结2015年的得与失，却不知道悄悄潜入你生活的营销事件已经让企业赢得盆满钵满。
BY 杨铮
奥迪
拜仁中国行
没有世界杯和欧洲杯的2015年并未因此而寂寞，对于全世界球迷来说有奥迪杯的精彩对决，而对于中国球迷来说，拜仁的到来则是最亲切的礼物。今年8月，拜仁在中国连战三场，几乎点燃了整个夏天。
相比三年前第一次到访中国，如今的拜仁更加强大了，三年时间里斩获了德甲3连冠、1个欧冠、1个超级杯。而谈到拜仁的辉煌，不得不让人想到为拜仁充值长达10年之久的奥迪。要知道，拜仁停车场上一字排开地停着不同型号的奥迪车。而每天陪伴拜仁队员往返于家和拜仁总部之间的也都是奥迪车。
除拜仁外，奥迪还先后成为皇马、巴萨、AC米兰、切尔西的官方合作伙伴，并且与霍芬海姆、汉堡等德甲球队保持着亲密的合作关系。正因为这些深厚的足球资源，奥迪多次将世界级的足球资源引入中国。
2003年，史上最强皇马——“集齐”了贝克汉姆、罗纳尔多、菲戈、劳尔等七大巨星的银河战舰应邀来华；2005年，奥迪携皇马再掀豪门风暴，同年，又将曼联带到中国；2007年、2010年两次邀请巴萨来华；2012年，拜仁慕尼黑和沃尔夫斯堡在广州的巅峰对决也得益于奥迪的努力。
这一个个值得铭记的足球之夜，至今都令每一位到场的球迷心潮澎湃。而奥迪由此获得的品牌效应更不可估量。从整个欧洲的第三方披露数据来看，拜仁的球迷数量高达1985万。数以千万计的拜仁中国球迷将为奥迪带来什么却是用数字难以计算的。
英菲尼迪
极速前进
自从英菲尼迪赞助了《爸爸去哪儿》收获无数好评后，掀起了一场“汽车品牌赞助哪家强”的风潮。而作为第一个吃螃蟹的人，英菲尼迪在赞助真人秀的路上更是越走越远，甚至越走越接地气。
自2014年，与《极速前进》合作开始，英菲尼迪今年再次赞助该节目，与此前不同的是这一回英菲尼迪还将节目延伸到了线下，在北京敲响了《极速前进》挑战赛。这场为期两个月的活动，为英菲尼迪带来了超过800辆的现场订单。
预计全国总计70家经销商店展开了英菲尼迪《极速前进》挑战赛，超过30000人报名参加这项竞技盛会。消费者不仅全面感受到极速竞技的乐趣、品牌的精神，同时也有机会现场体验英菲尼迪“50家族”产品。
这场8月初启动的挑战赛不到两个月就促成现场订单量达到844辆，相当于英菲尼迪8月销量的四分之一以上。而借助挑战赛，英菲尼迪市场销量继续增长，8月单月在华销量达到3056辆，与去年同期相比增长51%，保持行业领先的增速水平，其中国产车型主力地位进一步提升，占总销量比重逾七成，连续五个月占比超50%。
值得一提的是，本站冠军组合不仅赢得海外旅游机票大奖，更获得万元“英菲尼迪敢爱公益基金”。基金将以选手名义捐赠给公益机构，用于关爱自闭症儿童。 既赢得了销量又哄笑了消费者，更做了公益，英菲尼迪可谓一箭三雕。
金牛座
“天价”以后
11月20日，是广州车展媒体日的第一天，一线当红明星范冰冰、胡歌都来了，可是妥妥上头条的却不是他们，而是一辆“天价”豪车。
在福特金牛座的上市发布会上，大屏幕给出的价格却是248800万元-348800万元。也就是24亿的天价！先不管是失误还是有意炒作，瞬间刷爆朋友圈的是它，还是它！
网友的留言很是幽默：“思聪握紧手里的黑卡默默地离开了展台~”、“顶配居然只要34亿8千8百万，马云表示可以入一辆”。还有人打趣道：“买得起金牛座的才是真土豪！”……总之，因为一个小数点的错位，福特金牛座就这么火了，其风头轻轻松松盖过了今年广州车展的所有新车。
至于“天价”事件到底为何发生，不在讨论之列。但在木已成舟，事件迅速传播的关头，长安福特的处理方式值得玩味。有业内人士评价称，在今天这个互联网+的时代，福特金牛座20日一天得到的关注和议论，或许超过了3个亿的广告价值。如此“反常”或者“超常”的娱乐效果，为品牌吸引到的眼球远比常规传播多得多。这也算是亡羊补牢的一种好办法吧。
优信二手车
最贵魔性广告
10月8日，第四季好声音巅峰之夜，在公布投票结果前的黄金时段，随着华少一句“中国史上最贵广告”，优信二手车杀入了一条60秒的广告，广告词配音简单魔性，就是一遍一遍来来回回地重复“上上上上上，上优信二手车”，然后孙红雷、王宝强和何润东等大咖们一一露脸，*脑洗**的威力比当年恒源祥的羊羊羊和黄金搭档有过之而无不及。
当天晚上，优信二手车的网站直接瘫痪，一方面原因是访问量直线上升，更重要的原因是带宽太窄，优信舍得拿出3000万做一条60秒的广告，却忘记花费3万元升级一下带宽。
当然，不管社会各界如何抱着讽刺、挖苦、批评甚至谩骂的态度去看待优信二手车，这个营销活动的最大目的——提高知名度却达到了。一夜之间，优信二手车的提及率和曝光率超过所有的二手车品牌，以极大优势名列第一，并且在未来很长一段时间内，优信的超级广告都将是一个经典案例。
《法制晚报》
汽车周刊官方微信号 微信号：auto17818
长按识别二维码关注我们