“鞋博会”首次升格为“体博会” 聚焦全产业链
运动品牌盛装亮相2016晋江体博会
曾芬芬 陈美蓉/文
【前言】4月18日-21日，以“提升品牌展会内涵，助推体育产业发展”为主题的第十八届中国（晋江）国际鞋业（体育产业）博览会（简称“体博会”）在福建晋江隆重举办。
今年“鞋博会”升级为“体博会”，展馆面积50000平方米，共设置鞋机、鞋材、成品鞋、体育装备、泳装等五大展区，1800个国际标准展位，通过打造汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会，构筑体育产业发展高端平台。安踏、361°、舒华、森地客、喜攀登、海德、圣弗莱、天姿等知名体育用品企业纷纷亮相展会，体育元素十足。
【运动鞋服】
参展品牌：安踏、361°、喜攀登、HEAD海德等
展区亮点：
1. 品牌加码足球市场，科技化足球装备吸睛无数
继足球改革升为“国策”后，足球装备成为体育行业新亮点，运动品牌纷纷加码足球市场。本届鞋博会安踏馆以足球为主题，分设成人装备区、儿童产品区、雄狮系列区、文化互动区等几大区域，观众们不仅能够参观安踏的最新足球装备，也能体验到安踏的足球科技和足球文化。安踏当天推出的郑智同款足球战靴——雄狮FG，更是吸引了广大足球爱好者的目光。
据了解，去年十月底安踏就发布“只管去踢”的足球战略，不仅签约国家队队长、足球先生郑智作为代言人，同时还携手恒大足球学校以及江苏省体育局，从装备、赛事、教练、场地“四大计划”全面推动中国青少年足球事业的长期健康发展。
而专注于足球装备的喜攀登，2016年进行品牌形象全面升级，正式发布“快乐足球”品牌文化战略，并同步启动“我是队长”代言人全国招募、喜攀登“足球宝贝”全国征集等系列活动。2015年初推出的国内首款3D打印足球鞋，也是喜攀登本次展会一大亮点。“总结了我们多年的制鞋经验，经由3D打印工艺制作的足球鞋版型更加立体，外观更加整洁、干练。另外，省去多余材料与工艺，鞋子也更为轻盈。”喜攀登品牌总监况雄明告诉中国体育用品报记者。
2. 跑步热潮不断，运动品牌瞄准跑步市场
2016年是体育大年，作为里约奥运会和残奥会的官方合作伙伴，361°成为奥运历史上国内首家成为奥运会官方合作伙伴的运动鞋服企业。361°在体博会上曝光了其为里约奥运设计研发的奥运火炬手服装。除了奥运火炬服的曝光，361°在现场展示的顶级跑步装备也赚足了眼球。
随着全球范围内的“跑步热”逐年猛增，通过瞄准跑步市场的巨大需求，借助科技力量促进跑步产品不断升级、热跑团的建立、马拉松赛及主题跑步活动的组织等，361°跑步品类已经成为核心增长点。此次361°携国际线产品361°-SENSATION、361°-SAC-AIR 2.0、361°-SPIRE、361°-KgM2、361°-CHASER、361°-STRATA，6款专业跑鞋的集中亮相吸引了大量参观者抢先体验。
另一大参展运动品牌HEAD海德重点展示网球、羽毛球、跑步鞋三大系列。“跑步鞋是去年新增品类，跑步市场前景广阔，而海德在欧洲拥有很高的知名度，我们以高端品牌、中端定价切入市场，为消费者提供高性价比产品。”海德品牌相关负责人王海清表示，今年品牌在跑步项目发展上，一是将入驻更多专业运动连锁综合店，二是开拓电商渠道，三是联合各地跑团做营销推广活动。
【户外用品】
参展品牌：CAN·TORP肯拓普、Sevlae圣弗莱、Jeep吉普、森地客等
展区亮点：
1. 迎合多元化消费需求，以多品牌战略布局户外市场
展会现场，乐登户外集团鞋业研发总监赵玉连为记者介绍了旗下三个品牌各自的定位，“Jeep（吉普）是我们新代理的品牌，主打的是高端专业户外。CAN·TORP（肯拓普）的定位是泛户外，针对大众消费市场。Sevlae（圣弗莱）在今年标志全新升级后，由原先的偏向户外风格定位转向都市休闲定位，因为现在全民健身意识增强，平时进行休闲运动的人群增多，我们计划进入这个市场。”赵玉连表示，今年产品品类将有增加，将更为全面，品牌升级之后，产品也需要进行配套调整，以创新产品迎合消费市场多元化需求。
2. 骑行装备亮眼，围绕赛事活动展开营销推广
森地客首次参展晋江体博会，展示了企业的顶级户外装备。“森地客作为骑行装备领导品牌，也是中国自行车协会、中国铁人三项协会的合作伙伴，此次参展仍是以骑行装备为展示重点。”厦门森地客户外用品有限公司展区相关负责人骆君萍告诉中国体育用品报记者。
骆君萍表示，森地客平时主要针对比较热门的骑行赛事展开营销推广活动，不仅赞助支持RTS-森地客洲际队、中国无锡吉伦洲际队、TREK-GARMIN队、BH-SANTIC队等自行车队，还冠名赞助了实力较强的业余车队——森地客-鑫元鸿车队。另外，品牌还大力赞助支持环青海湖赛、环中国赛、环海南岛赛、环太湖赛等数十项专业、业余的骑行赛事。
【健身器材】
参展品牌：舒华
展区亮点：
1. 智能化与科技化产品受关注
首次亮相晋江体博会，舒华以智能化和科学化为主题，集中展示了舒华罗伯特升级版跑步机、X9+商用跑步机、数款动感单车、TRUE产品等最新智能科技产品和舒华科学健身解决方案，吸引了众多参展观众前来咨询体验。
展会当天，舒华新推出的罗伯特升级版跑步机格外引人关注。2016年，罗伯特跑步机进行全面升级，用户直接通过微信就可以使手机和跑步机进行连接互动，不用单独*载下**APP便可以进行数据采集和运动管理，操作简单方便。
2. 推出科学健身解决方案，为用户提供科*运学**动指导
展会上舒华还展示了科学健身解决方案。据舒华工作人员介绍，今后舒华会针对客户的身体状况、健身需求、经济能力等各方面因素帮助选配健身器材，让客户能够购买到适合自己的健身器材，并输出科学健身知识，让消费者合理根据自己的身体情况进行科*运学**动。
“此次通过晋江体博会平台，舒华不仅仅是展示新产品，还希望通过最新智能健身器材展品与科学健身理念的结合，向行业和公司渠道代理商输出科学健身解决方案。”舒华董事长兼总裁张维建表示。
【泳装】
参展品牌：水立方、劲峰、七彩狐、天姿、号手、利碧兴、瀚森、卡诗雯、奥凯莱等
展区亮点：
1.泳装品牌抱团参展，展现晋江泳装产业强劲的发展势头
今年晋江市政府高度重视泳装产业发展，泳装作为体育产业链的一大细分领域，首次以专馆的形式在“体博会”上亮相，各大泳装成品企业及面辅料配套供应商抱团参展，借此打响晋江泳装产业的区域品牌，将晋江泳装产业推广至全国乃至全世界。
展会期间，晋江市泳装产业协会还举行了成立大会。福建省劲峰纺织工贸有限公司董事长洪树枞当选晋江市泳装产业协会会长，晋江市七彩狐服装织造有限公司董事长洪建库为执行会长。
“此次泳装品牌参展晋江体博会，是协会成立后的第一次集体亮相，向外界展示了晋江泳装产业的雄厚实力。”晋江市利碧兴服装织造有限公司副总*志洪**培介绍，晋江是国内有名的泳装产业基地之一，各类泳装企业近300家，年产值100多亿元，其最大的优势就是拥有完整的产业链，可以满足区域企业提升市场快速反应能力的各种需求。新时期，泳装品牌也在加快转型升级，以更好的姿态迎接市场机遇与挑战。
“晋江是品牌之都，晋江泳装在产品品质方面具备了很大竞争力。”天姿环球（香港）有限公司总经理张向阳认为，作为朝阳产业，泳装发展潜力无限，相信未来每个品牌都能找到自己的定位，并逐步构建核心竞争优势，合力将这一细分品类做大做强。
2. 创新科技，泳装迈向专业化、时尚化、国际化
此次天姿、水立方等品牌展位设计融入大量时尚元素，彰显高端大气。现场各大品牌纷纷亮出了潮流新品、创新工艺与新型面料。水立方品牌展区相关负责人吴金汉介绍，水立方主要展示了时尚泳衣和专业训练泳衣，“专业训练系列是今年新推的，以往浩沙、水立方都主做时尚系列，现在水立方延伸到训练类产品，走时尚化与专业化路线。”
张向阳认为，随着游泳运动及泳装的普及，人们对泳装的需求越来越大，对时尚与品质的要求也越来越高，企业要加大科技创新，注重对版型的设计开发。
晋江奥凯莱服饰有限公司总经理孙红伟介绍，如今一些时装元素也被运用到泳装设计上，泳装行业整体正朝着时尚化、国际化方向发展。据悉，奥凯莱展示了其自有泳装品牌亲子装、家庭装系列，儿童泳衣消费群体定位2-16岁，年龄跨度大，产品新颖时尚。
展会上以泳装面料为主的瀚森推出了各式各样色彩靓丽的反光、夜光、烫金面料。而卡诗雯也展示其创新之作——高清3D印花面料，福建省卡诗雯数码科技有限公司经理林雅雪介绍，这一逼真的3D印花面料去年就开始流行，泳装企业正逐步走出传统生产模式，引进高科技生产设备，提升研发与生产技术。
3. 扩宽产品品类，增强竞争实力
近来，为突破传统泳装品牌淡旺季明显的弊病，天姿、浩沙、利碧兴、瀚森、卡诗雯等泳装品牌都加速拓宽产品品类。据悉，天姿今年规划的品牌包括泳装、健身、瑜伽、内衣家居、泳镜帽袜配件，目标是实现消费者一站式的购物需求。
“我们除了主营的经编、纬编等泳装面料及泳装，近几年随着健身服、瑜伽服等需求量不断增长，我们也开发了部分运动面料及适合于多个领域的创新面料。”厦门瀚森集团有限公司品牌总监许瀚林告诉中国体育用品报记者，在泳衣面料中，一些轻透的网眼布可用作鞋面或鞋底内衬设计，及骑行服等户外运动设计，“现在人们健身意识在增强，健身类产品将有很大发展空间。”
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