看电视
2016年，视频网站自制内容大战深入，同时，越来越多的广电制作人投身风生水起的网综市场，节目制作公司、市场化的广电集团均入局。伴随着网综的走热，相关部门也先后出台了多项管理措施，进一步规范网综发展。
昨日，我们已经推出“网络综艺2016年度报告（上），今天继续发布报告下半部分。阅读报告上半部分，请点击文末“阅读原文”。
文| 江来 杨颖
三、平台：
视频网站三巨头地位稳固，直播平台抢滩
2016年，视频网站的自制内容大战激烈程度丝毫不逊于卫视平台之间的厮杀。但三巨头领衔的“六国混战”江湖格局相对清晰，腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺三家在资本、人才等方面都占据优势的视频网站，成为绝对的领跑者，无论是网综还是网剧，流量与影响力上的强势都很明显。
芒果TV、乐视视频、搜狐视频则位居第二阵营，也在奋起直追，不同程度上流露出发力自制综艺的迹象，一些平台试图通过独特角度切入，实现弯道超车。
网综，在各家视频网站的战略布局中都占据重要地位，尤其是三巨头都投入大手笔扶持网络综艺的发展。
优酷土豆去年就发布网生综艺的“开计划”战略，即用“开放的平台、开放的合作、开放的营销”去做网生自制综艺节目，腾讯视频则联手金牌制作人成立“嗨联盟”，并设立10亿“嗨基金”支持中国网生综艺发展。
5月前后，三大视频网站接连举办盛大的推介活动，推出数十档网络综艺，令广告主和网民眼花缭乱。
而背靠湖南广电的芒果TV，更利用广电系的内容制作优势，打出“独特”战略口号，集中发力网络综艺，无论是将电视王牌IP“超女”、“爸爸去哪儿”移至互联网，还是创立全新原创品牌，其在网络综艺领域的野心显露无疑。
1. 腾讯、优酷、爱奇艺三巨头地位稳固，芒果TV头部网综不少
2016年全年，在自制综艺节目数量和*放播**量上处于领先卫视的仍是腾讯、优酷、爱奇艺这三巨头，其中，优酷土豆以26档自制综艺节目位居六大视频网站榜首，腾讯视频和爱奇艺分别以21档和19档紧随其后。处于第二梯队的芒果TV、乐视视频、搜狐视频2016年也都推出了超过10档节目。
2016年六大视频自制综艺节目数量
而从进入总*放播**量前30名的节目数量来看，三巨头腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆仍然稳居第一阵营，分别以8、8、7档领跑。芒果TV和乐视则分别有5档和2档节目进入榜单。
六大视频网站总*放播**量TOP30节目数量统计
值得注意的是，在*放播**量前十名的节目统计中，排位第一的却并未三巨头中的一家，而是唯一拥有广电系背景的芒果TV。
芒果TV的自制综艺在2016年全网流量排名前十的节目中占据了四席，《爸爸去哪儿4》《明星大侦探》《黄金单身汉》《妈妈是超人》均进入全年前十，这一成绩还着实令人有些诧异，或许也给了三大视频网站一定的危机。
2. 六大视频网站类型选择各有偏好，立足各自优势是基础
六大视频网站在网综的着力点略有差异，各家均在自家平台优势的基础上深耕精品内容。比如，《拜托了冰箱》在得到市场广泛认可后，腾讯视频继续挖掘“拜托了”系列的品牌价值，推出《拜托了衣橱》，强化观众对其品牌的认知度。
类型上，腾讯视频在棚内脱口秀、社会实验真人秀、竞技类真人秀等各种类型上均有所涉及。2016年，在户外真人秀上发力力度较大，《约吧大明星》《放开我北鼻》《看你往哪跑》《耳边疯》等优质节目应运而生，关注度和*放播**量均不错。
爱奇艺通过《奇葩说》尝到了“说话类”节目的甜头后，便通过一系列节目坐上了脱口秀节目的王者之位，而后，《哇！大学生来了》《撕人订制》《姐姐好饿》以及小而精的《晚安朋友圈》《坑王驾到》《晓松奇谈》等泛脱口秀类节目的推出，又助其稳固了脱口秀霸主地位。另外，《十三亿分贝》《了不起的孩子》等垂直化题材节目，也为其拓宽了节目品类。
优酷虽然在网综方面起步较晚，但2016年通过与哈文、马东等综艺大佬，汪涵、谢娜等王牌主持的合作，上升迅猛。2016年在脱口秀方面的表现就可圈可点，《火星情报局》《暴走法条君》《偶像就该酱婶》《小哥喂喂喂》等节目，甚至有成为新的流量收割机的潜质。此外，优酷还推出了偶像养成类《国民美少女》、喜剧综艺《喜剧者联盟》等定位精准的节目。
2016年也是芒果TV全面发力网综的元年，但基于强大的内容生产优势和对年轻受众喜好的把脉，芒果TV一口气推出了10余网络综艺，从年初口碑不俗的《明星大侦探》开始，到接连推出拥有卫视级品质和强大IP的两大亲子类节目《妈妈是超人》《爸爸去哪儿》，均收获了较高的关注度和美誉度。
搜狐视频保持的 “美式气质”始终与其他视频网站形成明显区隔，《the Kelly show》《恶毒梁欢show》将美式脱口秀的犀利偏执尽显无余，脱胎于美国模式的《对口型大作战》即便经过了本土化改良，但仍随处可见美式恶搞和美式幽默。
乐视视频2016年推出了《我要上蒙面》《你看起来很好吃》《女神的选择》等节目，依托江苏卫视《蒙面唱将》的网络独播优势而制作的衍生节目《我要上蒙面》，在母体节目高人气的带动下，成为其2016年的拳头综艺，*放播**总量突破五亿，乐视视频也成为台网联动的一大受益者。
3. 直播平台抢滩网综市场，与视频网站分享“直播+点播”
除了视频网站之外，来疯、斗鱼、熊猫TV等直播平台也来势汹汹，大举进攻网综，如何合理利用自身的直播互动优势，将直播与综艺巧妙对接，是他们所面临的关键性问题。
而作为网综的“后来者”，直播平台与经验更为丰富的视频网站寻求合作，产生联动，分享直播与点播两种不同的播出模式，成为2016年较为普遍的做法。
比如，《Hello女神》从女神选择到女神培养过程都通过熊猫TV全程直播，点播版则登陆腾讯视频；斗鱼则*绑捆**《饭局的诱惑》，通过对节目录制过程的直播，利用“上帝视角”的优越性笼络了大批年轻用户。
这些直播平台除了对网综录制过程进行全方位直播外，还将当家主播输送到节目当中，如主播求职节目《百万主播》中的网络主播就来自于不同的直播平台。网综，也是直播平台内容布局中的一颗重要棋子。
四、制作力量：
电视制作人阵容愈发豪华，绝大多数制作公司均触网
2016年网综整体制作水准的提升、精品内容的增多，与制作力量的日益强大不无关系。各家视频网站在自制内容上发力的进程中，逐渐摸索到适合网综内容和自家平台的生产方式，架构愈加清晰，分工越发明确，制作队伍的专业化程度也在向电视综艺靠拢。
1、视频网站生产机制各异，形成自制+制播分离两大方向
短短两年时间里，网综告别边缘化、全面开花，各视频平台的生产机制也逐渐成熟、规范化。与电视节目类似，网综的内容生产也形成了自制和制播分离两大方向。
爱奇艺、芒果TV等侧重于在内部培养制作力量，目前都已建立了多个团队或工作室。爱奇艺是三大头部视频网站唯一一家在平台内部养内容制作团队的，陈伟、郑蔚、陈柯竹分别负责的VC、达尔文、PIKARU三大工作室是爱奇艺自制网综最核心的制作力量。2016年，他们也都分别交出了《偶滴歌神啊》《我去上学啦2》《欢脱定律》等成绩单。
芒果TV所依托的湖南广电强大的内容生产能力，是其入局自制综艺市场的最大筹码。王牌节目的制作团队基本都来自于原湖南经视、湖南卫视，周山、何忱等制作人通过《超级女声》《明星大侦探》等节目也展示出了电视湘军卓越的节目制作实力。
而腾讯视频、优酷则以联合外部团队共同研发、制作为主要形式，内部不设完整建制的制作团队，只设有制片人或监制的职位，在与外部力量的合作中把控进程。
在这种制播分离的机制下，这两家视频网站与各方优质内容团队的合作更为紧密，尤其是2016年，各自联合众多电视行业金牌制作人打造一系列节目品牌，令传统广电也感受到不小的压力。
2、电视制作人入局网综愈演愈烈，阵容更为豪华
电视制作人和制作团队出走，进入风生水起的网综领域，在去年就已不是新鲜事。而2016年，广电人跳出体制、入局富有新鲜感且充满想象空间的网综的现象愈演愈烈，出身于央视、湖南、浙江、江苏、东方等各大平台的的优质制作人，都纷纷踏入网络综艺，奉上网综首秀。
从2016年总流量排名前30的节目的制作力量分布来看，由电视制作人出品的节目占据了绝大多数。在广电领域就已拥有经典代表作的金牌制作人入局网综后，大多也都交出了令人满意的成绩单。
TOP30的制作人名单中，既有出走广电后选择自主创业的马东、谢涤葵、哈文、易骅、李炜等，也有以工作室形式加盟视频网站的陈伟、郑蔚，还有尚处广电体制内、受市场化影响而生产网综作品的李文妤等。
相较于去年，2016年的网综制作力量无疑更为豪华，出身传统广电的专业制作人才“触网”的案例越来越多，这对于视频网站和这些经过市场检验的优质团队而言，也是种双赢的选择。
2016年，网综在人才构成上的另一个显著特征莫过于王牌电视主持人的集体“跨界”，几乎所有仍活跃于舞台的主持人，都奋不顾身扑进网综大潮，何炅、谢娜、汪涵、孟非等电视圈最为抢手的主持人都加盟不下两档网综，且不受平台限制、在不同的视频网站均拥有自己的节目。此外，台湾一线主持蔡康永、小S、陶晶莹等也十分抢手。
3、绝大多数制作公司均触网，市场化的广电集团也入局
触网也是2016年制作公司内容战略中的一项重要组成。如果说2014、2015年业内仍在计算入局网综的制作公司的数量和比例的话，那么到了2016年，更容易统计的恐怕就是市面上活跃的内容公司中尚未触网的占比了。
无论是灿星制作、唯众传媒、远景传媒、能量传媒等老牌强势节目制作公司，还是在网生内容时代崛起的米未传媒、银河酷娱、皙悦传媒、乐禧文化等年轻制作公司，甚至是由单一业务（如后期）转型包揽整个节目制作链条的新型制作公司，网络综艺都在他们2016年业务板块中占据了重要地位，一些公司甚至是倾其所有专注于网生内容的创作。
而纵观2016年总*放播**量排名前30节目的幕后班底来看，除爱奇艺、芒果TV等由内部团队担当主力而制作的节目外，社会化新老传媒公司贡献了巨大力量。当然，这些公司的创始人、CEO大多都出身于传统广电，公司的年轻与否基本取决于这些优秀制作人跳出体制的时间。
广电系制作人、节目制作公司进入网综制作领域势必将愈演愈烈，2017年，更多民营制作力量将气势轩昂地进军网络内容生产，而他们也将在网综的多元化表达、与传统电视综艺的差异化玩法上继续探索。
值得一提的是，市场化运作的广电集团，也都加入到了开垦网综土壤的行列中来，其中属全面开放平台的东方卫视最为突出。
2016年，东方卫通过定位为平台运营商的东方娱乐传媒集团有限公司布局网综，与腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视五大视频网站分别合作了《放开我北鼻》《女神的选择》《国民美少女》等多档网络综艺，并联合斗鱼直播、一直播、映客等推出多档直播综艺，全面发力网综制作。通过这些网综项目，东方娱乐进一步挖掘了旗下的十余支独立制作人团队的内容创作潜力。
此外，浙江卫视战略发展中心主任兼蓝巨星国际传媒有限公司总经理俞杭英曾亮相腾讯视频网综发布会，并率团队打造首档网综《拜托了衣橱》。湖南广电下的全资公司芒果娱乐等也先后制作了《Hello！女神》《周一见》等网络节目。传统广电集团以市场化主体的形式，进入网综生产，布局产业链，也已成为生态建构的重要一环。
五、政策：
登记备案、统一标准，政策持续收紧
1、多档网综下架、监管收紧，与电视统一标准成大势
在多方力量的助推下，2016年，网络综艺节目继续呈现出一派欣欣向荣的景象，而与此同时，政策监管也在逐步收紧，“线上线下统一标准”成为大势所趋。
从年初总局强调的“电视不能播什么，网络也不行”，到年末的登记备案制落实，对于网综内容尺度的监管标准正逐渐清晰，“打擦边球”现象也呈现减弱迹象。
2016年3月，在 2016全国电视剧行业年会上，国家新闻出版*电总广局**电视剧司李京盛司长、网络司罗建辉司长分别作了讲话，核心要点是“*电总广局**将加强管理网剧和网络制节目”，强调“电视不能播什么，网络也不行”。
会上，总局重申了对网络节目的审查要求：1、线上线下统一标准；2、网站节目审核员需要接受上岗培训考核；3、 自审后播出引发热议的剧目将会进一步由网络视听节目管理司组织的专家审核团队审核，有疑义的还会更进一步审议；4、24 小时不间断的监看模式；5、对制作机构也有相应管理要求。
而此次讲话更多地引起了网络剧行业人士的重视，由于网络节目领域尚未出现年初六部网络剧集体惨遭下线的现象，似乎未能引起内容生产者的重视。
但此后，《吐槽大会》《偶像就该酱婶》等节目的下架，开始给视频网站和制作方敲响了警钟，业界意识到，网络综艺节目的尺度并没有想象中大，尤其是“史上最污”这种试探审查底线的内容调性并不可取。
12月8日，中宣部副部长、国家*电总广局**局长、*党**组书记聂辰席在第四届中国网络视听大会开幕式演讲中再度强调，“要继续加大管理力度，按照网上网下导向管理 ‘一个标准、一把尺子’的要求，综合运用思想引导、制度规范、技术手段、法律保障等措施，构建网上网下同心圆。”
12月中旬，*电总广局**发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，要求网络剧、微电影、网络电影及网络视听节目，需按照重点网络原创节目进行登记，“登记备案制”被认为是网络与电视统一监管、统一标准的落实。
而就在这一文件下达后不久，《姐姐好饿》、《黑白星球》、《hello，女神》等节目便突遭下架。业内认为，尺度过大的污段子、性暗示，以及价值导向存在问题的低俗用语和表达，是这些节目下架的原因。
2016年，对于网络综艺而言是个监管大年，总局从年初到年末对“网上网下统一标准”的强调以及新政的落地、多档网综惨遭下架，都在说明对于网生内容的监管正在规范化，标准清晰化。政策收紧之下，试探底线、“打擦边球”的现象也势必会有所收敛。
2、三部门齐向网络直播出手，要求“持证上岗”
2016年站上风口的直播，也是总局政策监管的主要对象之一。*电总广局**、文化部、网信办都纷纷都直播出手，规范直播平台和直播主体的行为。
2016年9月，国家新闻出版*电总广局**针对网络直播出台了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知指出，进行网络直播的相关单位和个人需要具备相应的许可证。“持证上岗”成为网络直播监管的关键词。
总局要求，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质：一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项；二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。
此外，未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务。
3、“限娃令”逼迫亲子真人秀转战网络
另外，*电总广局**对于电视节目的监管，也给网络综艺节目业态产生了一定影响。如“限娃令”的颁布令一些亲子真人秀无法在电视平台播出，不得不转战网络。
2016年4月，*电总广局**下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。
通知要求严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女。
此后，一些卫视临时调整了制作和播出计划，近两年走热的明星亲子类真人秀开始从电视平台消失。而尚未纳入监管范围的网络平台，成为这些节目的不二选择。
进入第四季的现象级节目《爸爸去哪儿》、计划登陆卫视的新节目《妈妈是超人》，都受此限令影响转战视频网站。但这两档节目也都在全新的视频平台取得了不俗的*放播**成绩，变身网综的《爸爸去哪儿》更成为2016年全网*放播**量最高的网络综艺。
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