2月24日，水井坊（600779.SH）发布董事会决议公告。朱镇豪因个人身体健康原因辞去总经理职务。从3月1日起，暂时由Mark Anthony Edwards（艾恩华）代为行使总经理职责。
2月26日，2023年水井坊重庆区域核心经销商沟通会上，其平台商也迎来了新“面孔”。
进入2023年的水井坊，以上迹象不难让行业内外人士遐想，水井坊“换人”背后的深层次原因是什么？难道真的是“个人身体健康”原因和厂商渠道改革所需？
近年来，中国白酒行业高层“一把手”变动频繁，顺酒哥的记忆中好像还没有谁可以超越水井坊？2010年以来水井坊先后经历了柯思明、大米、范祥福、危永标和朱镇豪五位总经理。朱镇豪从2020年9月代为行使总经理职责，2021年7月起正式担任公司总经理，如今也刚刚履职两年半时间，仅比原茅台董事长高卫东的任期多了不足一年时间。白酒企业的正常任期一般是一届（五年），也有多届的，不足一届的“一把手”在行业内极其少见。
不知道是时间上的“巧合”还是“换帅”引发的渠道改革，在重庆市场苦心耕耘的水井坊（2017年至2022年）平台商也被“扁平化”了。其负责人接受顺酒哥采访时称：2017年接手水井坊重庆市场运营的时候，市场份额300多万元（含100万元左右的库存），2022年年底实现了3000多万元任务指标。也可以理解为在连续三年的“口罩”影响下，水井坊重庆市场过去五年实现10倍的增长，不容易！
知情人士透露，此次渠道改革，水井坊在四川、湖北、湖南、浙江、河南、广东等重点省级市场没有调整，仍然实行区域“总经销”。但包括重庆在内的少数区域被“改革”了，可能是水井坊进入2023年后新帅的改革“试验田”。
水井坊在重庆巿场也是“ 一波三折”，2010年以来，从“办事处”运营（2010年至2014年）高达到2000多万元的份额，到2017年“平台商”接盘300多万元“再出发”，水井坊进入“洋帅”时代都在重庆尝试不同的“良策”。
10多年以来水井坊的高管频频变动之下，水井坊的业绩表现却不理想。
2010年3月，英国人柯明思正式开始担任水井坊总经理，成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”。不到3年后，柯明思辞职，2013年3月15日，美国人James Michae lRice（大米）成为水井坊第二任总经理。两位外籍高管任职期间，业绩一路走低，2013年、2014年连续两年亏损，硬是把年赚5个亿的水井坊干成了ST。
2015年帝亚吉欧启用了首位国内高管，在啤酒领域有26年从业经验的范祥福被任命为总经理，其在任职水井坊3年期间实现扭亏为盈，营业收入从2015年的8.55亿元增长至2018年的28.19亿元。
2019年7月，曾任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司行政副总裁的危永标接过范祥福手中的接力棒，出任水井坊总经理。
历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司中国台湾分公司总经理、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国大陆地区总经理、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区董事、总经理的朱镇豪接棒，2021年7月朱镇豪正式担任水井坊总经理。2022年，水井坊预计归属上市公司股东的扣非净利润同比减少5248万元，同比下降约4.3%。
2023年2月24日，朱镇豪因个人原因宣布离职。现年50岁的英国人艾恩华以代管总经理身份入职。他来中国已超过二十年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。又一个“洋帅”将水井坊的钱途带领何方？我们拭目以待。
看到水井坊频繁“换帅”，不得不想起了中国男足；看到水井坊频繁换“洋帅”，也只能想起中国男足。为什么这样说呢？在中国白酒行业，除了水井坊外，还真的找不到“洋帅”执掌中国白酒企业成功的案例。
水井坊善用“洋帅”，有几个意思？难道“洋帅”比中国人更了解中国白酒，难道中国白酒只能靠“洋帅”才能打入国际市场，按这个逻辑讲，一直没有“洋帅”的茅台、五粮液就“无法”香飘世界了？
其实，没有“洋帅”的曾经，水井坊只是全兴的一个“儿子”，后来不知道是什么原因，这个“儿子”被帝亚吉欧“抱养”之后，水井坊可能就认为自己是“海归”，比茅台还先亮剑“中国高尚生活元素”。这个地位的确“高端”，可惜至今在高端领域的“号召力”可能无法与茅台、青花郎、五粮液、国窖1573等其它名酒企业的高端产品比肩。
顺酒哥认为，水井坊反复相信“洋帅”没有错，但不能把一个企业的发展和产品在市场的动销能力寄托在企业的“一把手”身上。一番事业或一张成绩单需要长期稳定的营销团队和忠诚互信的厂商凝聚力，“长期主义”才是厂商的根基之一。