4月12日，欧洲杯首个中国赞助商海信在北京发布欧洲杯球迷定制版看球神器——ULED超画质互联网电视。
“这是我参加过的最有足球氛围的电视发布会。”
“欧洲杯的气氛好浓郁。”
现场不少的媒体嘉宾发出这样的感慨。
发布会现场
的确，海信的这场发布会和以往传统的电视发布会注重高科技炫酷灯光音响，拟或沉稳科技的“苹果”风有着太多的不同，它有着极其鲜明的足球主题风格。从场馆外的大背景墙到签到处的欧洲杯吉祥物人偶，再到场内大屏幕上和新款电视屏幕上循环*放播**的足球进球集锦，甚至地面和舞台都布置成了绿茵场，会场内外到处展现着欧洲杯的主题，仿佛欧洲杯即将打响。
回到标题，为什么说海信是目前电视行业足球营销玩得最好的，除了上文提到的发布会会场布置紧贴欧洲杯主题外，笔者觉得还有以下不完全完整的四条。
海信集团董事长刘洪新
一、选择主持人
“还有不到两个月的时间，欧洲杯即将在浪漫的法兰西重燃战火，从北京时间2016年6月10日至7月10日，欧洲杯将在法国境内9座城市的12座球场内举办51场比赛，最终角逐出冠军。”中央电视台体育频道著名足球解说员张斌作为发布会主持人在开场白中煽情地说道。
著名足球解说张斌
张斌的出场让很多人意外，包括身为球迷的笔者，所以张斌的上场也引来了台下的一阵惊呼。作为一个曾主持过《足球之夜》、《豪门盛宴》等多个中央电视台体育频道经典足球题材节目以及无数场重大足球赛事的支持人，可以说张斌用自己独特的主持和解说风格陪伴着许多人一起长大。如果说足球解说员也有粉丝的话，那张斌的铁粉肯定不少。
整场发布会下来，张斌一如既往地沿袭了他饱含激情、独具魅力的主持风格。虽然在串词中只字未提情怀二字，却用语言串联起的那些经典瞬间勾起了在场媒体嘉宾难忘的足球记忆。
在黄健翔、刘建宏、段暄等足球名嘴逐个离开央视的时候，只有张斌留了下来，成为了央视足球节目的担当。在众多足球解说名嘴的选项中，张斌无疑是海信唯一的也是最好的选择。
二、画质
有了优秀的主持人做铺垫，发布会的核心议题也就烘托出来了。就像张斌在主持中说道的一样，一场好看的比赛需要有一台优秀画质的电视来*放播**，才是最好的。
“看欧洲杯，要用海信电视看CCTV5。”张斌说道。
的确，中法两国相距一万多公里。昂贵的机票和球票及旅行费用不是所有的球迷都可以承担。所以许多球迷都不能亲临欧洲杯现场，但与现场的距离也许只差一台超画质电视。
和目前电视行业大谈内容的大气候不同的是，海信更多的是谈电视的本质——画质。而画质也成为了海信电视一直以来技术层面努力的方向,而在这一方向上，海信的努力也取得了累累硕果。
海信超画质电视技术
海信超画质电视技术
海信ULED超画质电视
在发布会上，海信发布的ULED超画质互联网电视采用自主研发的动态背光控制技术和画质引擎芯片，拥有210项显示技术专利，首次实现了8K显示，峰值亮度高达1200尼特，达到普通电视的2～3倍，再加上千万级动态对比度和106%NTSC的色域范围，让比赛现场纤毫毕现。
三、内容
在大屏互联网趋势的带动下，内容也逐渐成为消费者选购电视时的考量之一。显然，海信这次发布的超画质电视在内容上也没有拉下。
欧洲杯期间51场精彩赛事全覆盖，并特别设置欧洲杯专栏，包括赛事资讯和集锦点播内容。球迷不仅可以在电视端观看到海量与欧洲杯强关联的正版高清视频，还可以用手机将正在观看的视频一键推送到电视上。
欧洲杯吉祥物
除了欧洲杯资源，海信ULED超画质互联网电视还集结了足球、篮球、网球、高尔夫、格斗等国际主流赛事，用户可在线观看欧冠、德甲、NBA、WWE、澳网、法网、高尔夫美国公开赛等一系列精彩赛事。
四、积淀
事实上，即便是在2016年欧洲杯、奥运会齐聚的体育大年，海信电视的欧洲杯的热情也并非心血来潮。
从海信品牌层面上来说，在此前海信一直对体育营销情有独钟，比如赞助澳网公开赛、F1红牛车队、美国NASCAR和德国沙尔克04足球队，皆取得了一定的成效。
会场外景
从体育赛事层面上来说，像赛车、网球、足球等速度型的运动对于电视产品都提出了无拖影、流畅、色彩还原真实等很高的要求。而海信ULED超画质互联网电视应用120HZ MEMC运动图像补偿技术和20段同步背光扫描技术，再快速的运动突破也能流畅稳定的*放播**。
综合来看，海信集团也好海信电视也好，对于体育赛事的追求都是孜孜不倦的。体育积极向上的精神也符合海信品牌积极进取的气质。真实因为一份热爱，才有了做好一件事的动力。欧洲杯作为海信目前为止合作最大的体育赛事，将成为海信在体育营销上做出更大跨越的起点。以电视为例，在内容比拼、技术比拼日益激烈的今天，能将内容和技术完美融合携手并进的品牌应该不多，而海信显然赫然在列。(Velho)