又是一季娱乐营销的巅峰时刻，《爸爸去哪儿》、《极速前进》各种综艺节目，林林总总有30档真人秀节目，其中20档是入伍新兵。紧跟娱乐营销风的汽车品牌也都没闲着，反观当年开创这股行业先风的英菲尼迪，倒是显得十分淡定，相比当年的风光无限好，看似显得有些失势。其实不然，当家人戴雷博士今年年初曾表示，2015年英菲尼迪的营销在于创新体验式，会更贴近消费者。以此逻辑，节目里各种趣味竞技，节目后会让更多民星参与，体验产品也体验“民星真人秀”，或将成为英菲君引领车界营销的新风向标。
角色转换：从明星变民星
英菲尼迪是这两年在娱乐营销上非常出色的车坛“学霸”，说没有之一，恐怕不会有人反对。作为一个后生的豪华车品牌，能在短时间内成为同行羡慕嫉妒恨并纷纷效仿的对象，就是成功。但娱乐营销的汽车品牌大多面临同样的尴尬，节目过了，档期过了，如何继续火下去。大多数情形下，产品只有坐等新一季作品出现，才能重新找回明星的感觉。
两季《爸爸去哪儿》，一季《极速前进》，英菲尼迪已属高产，收获飘红战绩的同时，也让英菲尼迪看到了这种营销模式的痛点。所以，第二季《极速前进》除继续出演真人秀，继续各种明星精彩竞技外，仍旧注重民众的体验。于是，这档节目的线下挑战赛广发英雄帖，在全国71个经销商火热展开，与线上节目遥相呼应。挑战赛延续了真人秀的任务设计以及搭档配合的模式，原汁原味再现明星组合的竞技体验。只要英菲君和明星们一起在节目里玩的，民星们一样可以玩得到。
不得不说，英菲尼迪再次走在了创意营销的前沿。
早在今年年初，东风英菲尼迪总经理戴雷就曾表示，“销量增速并不是英菲尼迪今年的首要任务，重点是提升客户满意度和扩展网络。用创新的体验式营销，让英菲尼迪更贴近消费者。”
感官体验：从围观到挑战
或许，从明星到民星的战术变化，看起来并没什么特别的，但带来的感受却大不相同。挑战赛虽然不如电视中那么需要大转场，但几个环节被浓缩在一定空间内进行，紧张激烈的氛围可想而知。
“精准大师”考验的是停车技能， 搭档QX50有“倒车神器”——全景式监控影像系统（AVM），360°无死角的车身视野，极大地提升了停车便捷性与安全性。
“四驱体验”中，QX50需要通过跨越起伏不断的路障，车轮高高悬起，QX50智能四驱的特性和工作原理，展现得真实又充分，边上看看都觉得刺激。
“魅力无限”可以细细体验Q50全球首创的DAS转向系统，无迟滞、无偏差、无干扰和个性定制的转向特性，所谓百闻不如一试。
还有和节目中一模一样的竞技项目，被罩在气球里去黏胶布，带上头饰绑上腰带，徒手射箭……
从围观群众到挑战选手，从眼睛看，到全身心投入。更主要的是颠覆了传统4S店的销售模式，车好不好，不再只是一味听销售顾问滔滔不绝的介绍，或是来一小段不长不短的试驾试乘，报名参加一次比赛，什么感受都有了。
从这个环节上来说，英菲尼迪又一次触到了行业传统模式的痛点，并再一次树立了榜样——线上线下，双线并行。刚刚过去的7月，这一创新举措已让英菲尼迪看到，7月单月销量同比增长19.2%，其中“50家族”地位进一步提升，占总销量的六成。随着线上节目的持续热播、线下挑战赛的全面展开，将有更多的消费者了解英菲尼迪品牌及产品的魅力，并在金融政策的助力下，加入英菲尼迪的“敢·爱”大家庭。
