在这个任何人都能可以成为自媒体的时代，Instagram 和 Facebook 已经不只是分享照片的工具，更可以从中得到许多不同的收获。除了时尚女魔头 Anna Wintour、Anna Dello Russo；名媛 Miroslava Duma、Olivia Palermo 这些名人之外，时尚博主领域里还有很多当红的角色，她们拥有漂亮的脸蛋、姣好身材，出众的品味和穿搭功力，稳固的社交网地位，不断的品牌合作邀约，大量的粉丝群体。
不同的是，她们都各自拥有一套属于自己的成名之道。
Sarah Ashcroft
拍完照就把衣服拿去退掉
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Sarah Ashcroft 本来只是一个时尚博主，现在则拥有80万名 Follower 、成功的Youtube Channel，并与ASOS、Nars 和 L’Oreal 合作。日前，他与《Harper’s Bazaar》分享他一路走向成功的历程，以及经营Instagram的种种心得与方法。
拍完照，就把衣服拿回去退
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Sarah 坦承，在大街上拍所谓的“穿搭照”其实很难为情：“打扮华丽站在路边，请我妈和男友帮忙拍照。”，而为了维持新鲜感，以及应付每周不同的穿搭主题，对于刚起步的博主来说，高额的服装费让 Sarah 吃不消也备感压力，让她只好善用卖场的退货机制：“我只能先买回来，拍完照之后再拿回去退款。”，她更直指这样的行为在博主圈非常常见
Hashtag，是让你被品牌注意到的重点
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“即使搭配功力再强大，没有Hashtag（话题标签）也很难让你被品牌注意到。”，Sarah一开始只是为了让Follower能直接地知道自己穿着的品牌并且方便购买，但这个举动让她收到大型时尚网站的邀约。更受到品牌方的注意，代表着厂商知道“有人想买我穿的衣服”，借此建立自己的行销价值。
在粉丝人数达到20万以后，Sarah成为可以用照片、贴文收费的 Instagrammer。“突出你的购买号召力，就会收到越多赞助与付费合作的机会。”，但相对的，内容的经营就必须更多变且具备质感，因为这样才能让粉丝人数稳定成长，品牌才愿意持续投资金钱在你身上。
想要不被淘汰，先决条件是“诚实”
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在五光十色的诱惑中，Sarah 坦承迷失自己的Instagrammer不在少数，许多人为了金钱而失去初衷，最后失去特色与公信力不再到欢迎，想要长久经营没有别的方法：“就是诚实以对，我不会接受厂商控制撰写的文章内容。”
她认为对粉丝的喜爱保持感*非谢**常重要，谦卑的心态才能让自己的社群事业更稳固：“我常在想，如果Instagram消失该怎么办？唯一的办法就是真心与粉丝相处，把他们带到我的身边，得到他们真心的支持，如此一来你可以自创品牌，不需要依附在Instagram之上。”
没有Instagram，网红什么都不是
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许多人都很羡慕知名 Blogger 能在 Instagram 上有大批粉丝追随，Sarah却认为这一切都是虚假的：“如果今天把我的Follower归零，绝对没有人知道我是谁。”，这也是她自始至终都认真和粉丝互动并且珍惜这一切的原因，“我每天花一个半小时回覆评论，他们每一个问题对我来说都很珍贵。每一则PO文，我都拍了至少 500 张照片当备案。”
网红之间很少有真感情
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“其实博主的世界相当虚假，因为本质上我们是竞争关系。”，Sarah 坦承自己能够完全信任的好友都不是 Instagrm圈的人，也因为自己的名气，让她不敢轻易地谈恋爱：“他是喜欢我，还是也想成为Instagram红人？”，更有许多不熟悉的人打着她的名号想要获得好处，这些行为都让Sarah倍感疲惫，也道尽知名Instagrammer的背后辛酸。
你的Ins是讨人喜欢的，还是自己喜欢的？
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谈到人人都想成为网红的现象，Sarah认为现在Instagrammer名人市场已经饱和，如果只是想要跟风，那成功的机率非常渺小。
“想要脱颖而出，必须做出崭新的原创。”，她认为自己之所以成名，就是因为她“够做自己”：“问问自己，你的Instagram是讨人喜欢，还是自己喜欢的？做别人做过的事情并不吸引人，而且很可能你做的也不会比原创者好。”Sarah要大家坚持做自己还有一个原因：“太多人因为受到批评而崩溃，如果想从事这行，‘不理会负评’非常重要，相信自己，只要你喜欢就行。”
Aimee Song
一则PO文价值约6万RMB
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美藉韩裔的Aimee Song，此前推出了新书《Capture Your Style》，亲自透露她营运社群的“商业机密”。个人 IG目前累积 473 万关注者、更身为意大利时尚媒体 《MF Fashion》 “全球 KOL 身价排行榜”中排名第 8，并且是榜上唯一亚裔代表的她，光是一则IG贴文就价值7800欧元（约合6万元人民币），受关注程度绝对不亚于当红艺人，让人相当好奇她到底是如何做到的？
Aimee Song 是时尚生活网站 SongofStyle 的 Fashion Blogger，曾入选 2016 年《Forbes 福布斯》“30Under 30”（三十位三十岁以下的创业者），与众多顶级奢华品牌合作过；同时经营着室内设计事业 Songof Style Design，经常成为采访与话题焦点。她凭借丰富的经验，洞悉拍出完美相片的各项要领，并于《Capture Your Style》中首度公开。
除了助你成为一位手机摄影大师，还透露如何随时创造惊人发文与持续增加 Followers 的秘密。以后无论你是打算开创社群事业，还是单纯地只想要与亲友分享一顿美好的晚餐，任何的平凡日常，都能变得格外夺目耀眼。
每张自然美照，来自许多不着痕迹的“小心机”
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IG 之所以如此受欢迎，“即时上传”的便利性想必是主因之一。只要有手机，人人都可以透过妥善经营个人帐号，成为备受瞩目的网路红人。然而，要在多达过十忆的用户中脱颖而出，学会运用一点“小心机”是必须的。比方说，同样是用手机拍照，你是否懂得和擅长一些基本的构图、光暗对比、服饰穿搭、拍照和后製技巧等等，都将大大地影响一则发文是否会受到关注与喜爱。
此外，Aimee更在书中提到，就连帐号的命名方式，照片底下的文字描述等细节，其实全都会影响其能见度。“通常我会选择使用的，一共有三种应用程式：Snapseed、VSCO以及Bloggers都非常喜欢使用的Facetune，而IG的内建编辑功能则是我神奇的后製工具。”现在的 Aimee 通常都会按照以下流程来处理相片：
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使用Snapseed 来调整相片的亮度与对比。
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利用Facetune 消除衣服上不讨喜的皱摺，或是抹去脸上的小瑕疵。
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用 VSCO的滤镜功能，非常、非常轻微地处理一遍。
Bloggers 看似亮丽奢华的梦幻生活，背后默默所付出的努力其实也不少，像是 Aimee 就曾为了让画面看起来更完美，特意起了个大早，才能拍到在巴黎铁塔下空无一人的美照（到底是得多早），或是搅尽脑汁去思考其它让照片看起来更吸引的小创意。
拍出完美 #OOTD的重点解说
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相信大家对OOTD 这个词都不会陌生，指的就是每日穿搭 Outfit of Today，看起来好像就只是“每日出门后随便拍张照片”那样简单，但其实深究起上来，又是一门复杂的学问。
Aimee 就归纳出六点拍出完美#OOTD 的关键：
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展示你的真实风格
意外地，Aimee并没有特别提到时尚单品的配衬与重要性。其实是因为她觉得，只要能呈现出真实的自我，并没有所谓“错误”的穿法。
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确定你的衣服跟背景可以搭配起来
如果你穿着的是一件繁复、色彩缤纷，然后又有各式图案的连身裙，那么最好挑选简单的背景来搭配，反之亦然。
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把重点藏在细节中
如果你不是打算发表全身照，那就要尽可能发挥创意，凸显身上如饰物、鞋子、指彩等配衬。
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拍摄角度是关键
拍摄全身照最好是从下往上拍，因为相机朝下所拍出的照片，会让你看起来又矮又胖。如果使用错误的方法和角度，相机可以让你看起来马上“增加”十磅。
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确保你的相片清晰，锐利，对焦
就像在自拍一样，为了确保相机的对焦正确，要轻点萤幕直到画面中的影像够清晰。还有为了以防万一，不妨尽量多拍几张。
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成也光线，败也光线
最好尽量在自然光充足的地方拍照。虽然我们可以利用编辑软体轻松地增亮一张稍暗的相片，但一旦过曝就无法修复。所以得想办法找到光线的良好平衡，直到得到想要的效果为止。
除此之外，别忘了在发布照片前加上＃Hastag和＠相关人士／品牌来增加曝光机会！
Chiara Ferragni
比明星更耀眼的“宇宙第一博主”！
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时尚博主领域里的这名 icon 你不能不认识，她就是拥有漂亮的脸蛋、姣好身材，外加出众的品味，来自意大利米兰的 Chiara Ferragni！
她总是第一时间穿上各大品牌最新款，频繁出现在大牌秀场、各大时尚场合之上，更是曾被 ELLE 评选为“最火热时尚It Girl”！
The Blonde Salad 博主
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来自意大利米兰的Chiara Ferragni，在2009年开站The Blonde Salad，当时她只有22岁，在 Bocconi大学读法律。她在博客上分享自己的一些穿衣心得，搭配技巧并晒出自己的各种造型，博文主要用英文和意大利文写。
后来她的博客受到很多人的欢迎，每天有9万人的浏览量，也因此获得媒体们的关注。
出色的穿搭功力
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例如，在不到30天的秋冬时装周里，她换足整整40多个行头，款式完全没有重覆，最重要的是这40多个行头每套都非常出色，在时装周一众街拍中脱颖而出。
稳固的社交网地位
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Chiara 作为最早一批出名的博主之一，并没有随着越来越多博主新面孔的涌现而被大家遗忘，相反却是拥有了越来越高的人气和越来越不可动摇的地位。由Instagram官方统计的时尚圈 Instagram 账号粉丝数排行中，Chiara Ferragni 以1130万的粉丝数力压 Vogue、GQ、Who WhatWear 等时尚界巨头成为第一名。
大量的联乘企划
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与意大利品牌Yamamay 合作打造内衣系列、与其他知名博主共同为 Mango 打造全套设计系列、推出以自己名字命名的鞋装系列。包括《New York Magazine》、《Vogue》、《Glamour》等在内的国际媒体对她进行过报导。
首名登上Vogue 的时尚博主！
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在时尚博主当道的这个时代，博主坐在时装秀的前排也已经不让人惊讶了，但连时尚圣经 Vogue 也找 fashion blogger 担任 cover girl 可是史上第一回！而有幸创先河的就是Chiara Ferragni！
不愧为人气指数 No.1 的时尚博主。
网红们如何主宰时尚的未来
传统媒体的大势已去
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以Chiara Ferragni为例。在今年的米兰时装周期间，伴随着紧凑的赶场脚步，Chiara Ferragni 的同名自创品牌 Chiara Ferragni Collection 也在米兰举办了全新商店的开幕派对。
在 Chiara Ferragni 抵达之前，店面外的巷子挤满了人潮，等候她驾到只为看她一眼的排场十分惊人，在万人空巷的景象之下，说 Chiara Ferragni 是“Queen of Italy”一点也不为过。
这样的现象，让我们再也无法忽略时尚网红们在时尚产业当中呼风唤雨的势力，更不能否认她们以自己的名气建立出的梦幻帝国，甚至是她们跨足设计的实力。早前，Chiara Ferragni 登上了《Forbes 福布斯》时尚类别当中网红清单的第一名，这样的结果说明了些什么呢？让我们从 Chiara Ferragni 的成功，一窥网红世代如何袭卷时尚产业吧！
Chiara Ferragni Collection 的米兰旗舰店
Chiara Ferragni 创造的惊人数字
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Chiara Ferragni 于 2009 年开始从自己经营的部落格 The BlondeSalad 发迹，并在九年之间袭卷全球，缔造了许多令人咋舌的数字：1130万 Instagram 关注者、还不到 30 岁就登上《Forbes 福布斯》两次、登上时尚圣经《Vogue》封面人物 55 次、同名品牌在全球开设 350 间店、年收入超过 1200 万美金，这些令我们难以想像的天文数字，全发生在这个不断在世界各地旅游飞行的女孩身上。
在对的时机起步，时尚产业报以热烈欢迎
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当 2009 年 Chiara Ferragni 还在意大利攻读法律学位时，她在最适切的时机开始了博主的身份，而市场回应她以热烈的欢迎：“我真的在最佳时机开始了 The Blonde Salad。那是整个世界开始谈论时尚博主现象的时候，而品牌也在最一开始就与我接触。”掌握了对的时机的 Chiara Ferragni，趁势在与各大品牌合作的同时，创立了自己的鞋履品牌，相辅相成地以名气及俏皮设计捞进大把钞票。
Chiara Ferragni Collection 俏皮的眨眼图样洗版社群媒体
Chiara Ferragni Collection 俏皮的眨眼图样洗版社群媒体
Chiara Ferragni 为内衣品牌 Intimissimi 设计联名系列
“网红们就是新媒体。”
网红奇迹，同时真空了传统时尚媒体
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在访谈当中叙述自己的成功之时，Chiara Ferragni 大概是最有资格描述“网红”这一件事的人：“我觉得时下的网红们就是新媒体。在过去，人们很喜欢从阅读杂志得知时尚新闻，而现在他们从社群媒体、从网红们那里得到这一切资讯。”
相较于传统媒体，现在网红更能代表品牌。
人们摄取资讯的方式转移，造就了网红的奇迹，却也同时真空了传统时尚媒体，这使得过去制造趋势让人们跟随的时尚杂志编辑们，从神化而不可撼动的位置上退了下来。
时尚编辑们的负评
也挽救不了传统媒体的大势已去
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虽然崇尚“努力带来成功”的一派人马，可能难以给予像 Chiara Ferragni 这样趁势窜红的角色正面评价，我们也能从时尚编辑与博主的几次战火交锋之中，看见传统时尚严格规则对于现今网红肤浅生态的挞伐，却还是不得不承认时尚杂志等传统媒体的大势已去。读者在阅读习惯上的改变、以及对于资讯新颖程度的要求，都让一个月只发行一次的传统纸媒迈向夕阳产业，而助长了求新求快、视觉导向、煽动消费主义的网红世代不断掘起。
Chiara Ferragni 是秀场前排的常客
品牌各种活动也经常可见到 Chiara Ferragni 的身影
网红可以即时播报时尚现况
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综观之，消费者与高端品牌之间的互动关系已经不同，而我们仍身处于这样的变动之下。杂志确实仍拥有盛载时尚的幻想与憧景的能力，但是贴近我们生活的社群明星们，才是在数位时代传递品牌讯息的主要通道。观看这些网红的 Instagram 贴文，对我们来说就像是一种时尚世界的实况报导，而我们甚至只须滑滑拇指，无需盼到一个月一次的杂志才能翻阅纸页。
Chiara Ferragni经常以Instagram贴文及限时动态，转播她出席的时尚活动。
Chiara Ferragni 在秀场的造型也备受瞩目
Chiara Ferragni 在秀场的造型也备受瞩目
Chiara Ferragni 在秀场的造型也备受瞩目
Chiara Ferragni 在秀场的造型也备受瞩目
Chiara Ferragni 在秀场的造型也备受瞩目
Chiara Ferragni 在秀场的造型也备受瞩目
不得不承认，在我们都开始质疑时尚圈的运作与存在意义之时，是这些社群明星们让人们重新爱上时尚、再度跌进时尚延展出的粉色梦境当中。虽然网红们张贴出来的海量资讯、品质、内容与真实性都值得被检视，他们却也帮助时尚产业活了过来，也使得更多新锐设计师得以被看见，重新搅动了时尚的秩序，就像是另一场由下而上的革命。