资本对概念的追逐，如同纽约地铁通风口对梦露裙角的渴望……

——尼古拉斯·槽科长

从字面上看，IP是英文词组“Intellectual Property”的缩写；而炒热IP的原始推动力，也是源自西方的资本之力；还有理论将IP定性为：“现代市场经济高度发达的产物”……所有这一切看来，IP这个当今资本风口内最红的概念，是一个200%的舶来品。

其实不然，IP和足球一样，根在中国。因为IP的实质是基于IP奇点延伸出的产业链条和粉丝经济。而这两条，我天朝上国在几百年前就玩得像模像样了……

首个现实男女爱情IP《西厢记》

唐诗、宋词、元剧，皆为中国文化之瑰宝。对应现在的娱乐圈结构，元剧相当于今日的大电影或电视剧，追剧粉丝甚众，其中最受追捧者当属王实甫的《西厢记》。而这部传世的《西厢记》大戏其实就是一部IP改编作品，其IP原点则是唐代大诗人元稹所著之传奇小说《莺莺传》。

《莺莺传》所述是一则始乱终弃的悲催爱情故事。其中的女主崔莺莺，被元稹定性为“妖孽”，并有“不妖其身，必妖于人”之论；而始乱终弃之恶首张生却被“时人多许张为善补过者”之由开脱。然而在男尊女卑的封建时代，这一三观扭曲但却首创现实男女爱情传奇题材的作品，却成了当时的热门IP，延绵流传数百年，鲁迅在《中国小说史略》中也有提及，但周老爷子当然不会褒奖，直笔评曰：“篇末文过饰非，遂堕恶趣。”

唐代以后，《莺莺传》的结局令许多人感到遗憾和不满，宋亡之后，随着封建礼开始走下坡路，当时的文艺工作者对《莺莺传》进行了《大话西游》式的改编——金代的董解元推出说唱版的诸宫词《西厢记》，修改结局为张生和莺莺私奔，最终完婚；而王实甫的舞台剧《西厢记》则完全扭转了小说的所有人物设定，改主旨 “愿天下有情人终成眷属”，并配以最终大团圆式结局。

从一次元的文字小说到有声故事，再到三次元的舞台剧，古人对《莺莺传》IP的开发可谓淋漓尽致。据记载，《西厢记》大戏一亮相就惊倒四座，博得男女青年的喜爱，被誉为“西厢记天下夺魁”，更传世至今。

女性向纯美爱情IP《牡丹亭》

明代剧作家汤显祖他曾言：“吾一生四梦，得意处唯在《牡丹》。”而《牡丹亭》确实也对得起作者这番自誉，与汤显祖同期的文学家沈德符，相当于今日的影评人在《顾曲杂言》中说“《牡丹亭》一出，家传户诵，几令《西厢》减价”。而这部在市场价值和艺术价值都超越《西厢记》的爱情舞台剧，也是IP改编之作。

戏剧《牡丹亭》改编自明代话本小说《杜丽娘慕色还魂》，而这部小说则取材于文言志怪集《夷坚志》（南宋），以及《搜神记》（东晋）。《杜丽娘慕色还魂》为《牡丹亭》提供了基本情节；《夷坚志》和《搜神记》则为《牡丹亭》提供人鬼相恋的技术设定；而汤显祖则对小说中的人物进行了兼具创造性和决定性的改编，让“以情抗理”的主题得以成立。

而古人《牡丹亭》IP开发的妙处不仅在由小说到戏剧这种跨次元的改编成就，在IP炒作上也颇有建树。

1. ŸIP联合营销：借势大IP《红楼梦》，文中林黛玉就是听闻了《牡丹亭》的“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”和“你在幽闺自怜”而心动神摇、相思成痴的。

2. Ÿ包装典型粉丝：中国四大才之一的女冯小青，看完《牡丹亭》后写下了“冷雨幽窗不可听，挑灯闲看牡丹亭。人间自有痴于我，岂独伤心是小青”的诗句，虽然17岁就恹恹病死了，但其对《牡丹亭》的痴迷形成的示范效应，则让同时代的无数少女愈发追捧这部大戏。

可以这样说，从IP改编，到IP开发炒作，《牡丹亭》在策略和执行力上，绝不输于今日全球任何一部高票房IP。

灵异神怪集成IP《聊斋志异》

与《西厢记》和《牡丹亭》不同，《聊斋志异》本身就是IP的奇点。这个由400多个IP集成的超级IP，从清代就开始进行开发，至今依然热度不减。《聊斋志异》出版之后就成为清代戏剧界的创作富矿，甚至专门成为一大剧种，谓之“聊斋戏”。虽然在艺术成就上，“聊斋戏”无法与《牡丹亭》和《西厢记》同日而语，但古人对《聊斋志异》IP的开发也颇具特色。

1. ž首先是开发时间长。从乾隆年间的《鹦鹉媒》算起，清代的“聊斋戏”绵延150多年，直至辛亥革命前后，还有新作问世。

2. ž其次是题材多元化。有记载的“聊斋戏”的整体改编数量超过20部，而且如同今日网络文旭之“类型文”，“聊斋戏”的改编涵盖“伦理道德”、“爱情传奇”、“惊奇公案”三大类。

3. ž第三是联合创作。“聊斋戏”改编作者共有9位，除西泠词客生平不详、刘清韵为女曲家外，其余皆为当时之才子，改编剧目水平相对一致。

IP的开发的本质是，从一种形式形式转换为另一形式，而“聊斋戏”IP开发的难点和亮点就在“由简入繁”，而这些探索也为今天的IP开发提供了非常有价值的借鉴资源。