近日，斗鱼上一名叫乔碧萝的主播登上了热搜第一名，这名刚开播1个月的新主播，短短几日粉丝近百万，火了将近一周。
截至昨天，关于“乔碧萝”的微博话题阅读达到5亿，知乎热度也冲到了7亿。
而这一切源自一次关于声音和颜值差值的营销炒作。
7月23日，斗鱼女主播乔碧萝Mix晴子连线PK。乔碧萝是射击游戏声优主播，自称擅长萝莉和正太音，以往直播时从不露脸，只用一张GIF的卡通图遮挡。
在和晴子连线期间，乔碧萝一上来就没了挡脸特效，晴子不停暗示乔碧萝。后来在疯狂的弹幕中，乔碧萝笑着说“我今年58”。
礼物榜贡献第一的粉丝当场改名，公开宣布脱粉。晴子职业捧哏道“那你声音保养得挺好的”……几个回合后，两人在尴尬中结束了PK。
7月30日，乔碧萝在直播间承认，此次推广花费28万元，并已经开始承接声卡和美颜相机广告。2天凌晨，斗鱼正式封停乔碧萝直播间。
虽然是一场闹剧，但不可否认的是，人的声音和脸一定比例上是不相符的，有的人颜值高却声音难听，有的人声音悦耳但和脸却对不上号，也许也就是在这样的生物学现实面前，声音社交应运而生了。
孤独是常态，陪伴是刚需
在日常的生活里，很少有人会承认自己是孤独的，但众多社交软件的多年火爆却反向证明了这些嘴上不孤独的人，内心对于孤独的恐惧。
而不看脸的声音社交，去除了很多心理负担，不会因为看脸而被劝退，声音同时比起文字有更多空间、层次、深度，具备更多真实感，与内容、兴趣*绑捆**后也会具有更多粘性从而产生社交流量。
另外，目前的中青年是受到电视影响最大的一代人，是视频动物；而对于即将成年以及刚刚成年的新一代，他们伴随着视频内容和渠道爆炸一起长大，二次元内容和游戏等虚拟内容占据了童年的大量时间，声音对这个世代的重要性是他们的长辈所不能理解的。
声音社交，在中国是始于2008年，一开始交流是在聊天室里进行的，当时名头比较响亮的有网易、碧海银沙等。
2008年，网易聊天室正式关停，语音进入YY时代。2012年，YY用户已经突破两亿。
也差不多是同一时间，语音社交的需求开始被一些敏锐的创业者发现，比邻、陪我、桔子热线等主打一对一私密电话的垂直社交产品开始出现，分流了一部分“声控”。
伴随着YY语音的视频化转型，语音社交也来到了百花齐放的细分时代，出现了众多更加垂直的创新玩法。
其中陌生语音陪伴类App语玩在2017年进入蓬勃增长期：吱呀App靠声音鉴定来进行低门槛社交匹配与交友；而TOP级音频内容平台荔枝，也从善如流地推出了语音直播，依靠古风、情感、ASMR等领域主播带动交友。
其中值得一提的是，依靠音频直播的打赏分成，荔枝在2017年首次实现平台盈利。
最先吃螃蟹的人
据IPO早知道消息，荔枝据称计划2019年内完成赴美上市，募资规模可能在1亿美元左右。
而行业老大喜马拉雅早先有报道预计于2020年赴港或赴美IPO，但被喜马拉雅所否认。
这也意味着，荔枝很可能会成为在线音频领域第一个吃螃蟹的人。
荔枝FM创办于2013年，2016年上线了语音直播业务，三个月即获得超过1000万的直播收入。2018年1月，荔枝FM宣布平台语音直播收入达到1亿元规模。同年11月，荔枝FM改名荔枝。
相比行业老大喜马拉雅，以及同阶的蜻蜓FM，荔枝选择了另类发展路线，直接将“FM”去掉，改走语音直播路线，推出播客学院，打造主播IP，通过专业化的声音提供高质量的直播内容。
但是就像视频直播平台已经遇到的情况，当主播成为平台主要优势的时候，反而是危险的，因为人是容易流动的。这也有可能将是荔枝以后需要防范的。
在中国，大多数玩家擅长铺规模，就像喜马拉雅和蜻蜓FM，前者深入服务支持方，推出小雅AI音箱，坐下众多音频内容版权库，根据艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》，喜马拉雅拥有市场七成畅销书的有声版权，85%网络文学的有声改编权、6600+英文原版畅销书有声书等，另外喜马拉雅也与阅文集团、中国出版集团等多家线上线下机构合作。
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蜻蜓FM则与现有厂商合作，为小度音箱等产品提供内容和数据，在并购央广之声后，2018年蜻蜓FM还与纵横文学“牵手”。喜马拉雅和蜻蜓FM同样都在布局整个产业链，借助智能终端扩大市场规模。
相比之下，荔枝试图用好内容获得市场，这也许是一条短期可行的路，但长期来看，壁垒较低，易被竞争对方效仿。另外相比喜马拉雅较为专业的付费内容，荔枝上能刺激用户付费的专业性、精品课内容较少，平台内容质量还有待提高相信，而在成功IPO后，在资本和市场的双重压力下，相信荔枝也会在这些方面做出相应的防范和改变。
和其他行业一样，音频行业缺的从来都不是玩家，前有古人，后必有来者。而如果想要在这个领域立于不败之地，只能不断让自己直面痛点，看清市场局势，刺激平台向更高台阶推进。荔枝如是，喜马拉雅、蜻蜓FM亦如是。
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