《好奇心日报（www.qdaily.com）》乙方日报栏目关注创意人在创造什么，以及它们如何打造创意。 在过去一年的时间里，我们在这个栏目里推荐了 200 多支我们认为不错的广告案例。最终我们决定推出“乙方日报·2016 年度广告奥斯卡”评选。
一共设立 11 个奖项，分别是“最佳剧本”、“最佳服装”、“最佳代言”、“最佳 BGM”、“最病毒”、“最大片”、“最大脑洞”、“最佳演员”、“最佳龙套”、“最政治正确”、“最佳本土”。
从今天开始，将会在接下来 10 天的时间内，在乙方日报栏目陆续发布候选名单。也邀请你在欣赏完之后，进行投票。我们会在元旦前公布最终的评选结果。
最佳剧本
用几分钟说一个好故事，难，也不难。我们注意到产品依然是这支广告里最抓人的部分，是故事的核心，而不是为了嵌入而嵌入。欢迎点击文末的投票链接，告诉我们哪支广告是你心目中的最佳剧本。别担心，可多选。
Shachihata - 50 岁的不及格
Agency：Dentsu
日本老牌文具制造商 Shachihata 在 50 周年的时候拍了一支广告，名字却偏偏叫作《50 岁的不及格》。虽然是一支无人出演的广告，却拍完了 50 年的疲乏人生。
我们此前曾撰文分享这个广告案例，大家都很喜欢这碗温馨、朴实的日式鸡汤，这支广告在社交平台上的分享量也达到百万级。不剧透更多了，来先睹为快。
看完了吗？我们注意到旁白、音效和画面光影的细节处理都为这支广告片增色不少。而最出彩的地方，还是 Shachihata 产品和剧情的结合。
分享一位读者的留言：“这个广告有个巧妙之处在于，印章对日本人是很重要的东西，去区政府更改户籍去银行办各种手续都需要带全名的印章，而广告里的印章是平时生活时用的印章，印章一定程度上也见证了一生吧。”
确实是非常巧妙、能够打动人心的剧情设计。
耐克 - 灵魂互换
Agency：W＋K
5 分 57 秒——耐克迄今为止最长的品牌广告。但好广告的标准之一，就是让你不知不觉就忘了时间这回事。或许你已经看过，还愿意再看一遍。
充裕的时间，让此前曾执导耐克 2014 年“搏上一切”系列影片的导演 Ringan Ledwidge 可以使用大段流畅的传接球镜头，让 C 罗好好展现一下搞怪的演技（和球技），让体育迷们——也就是耐克想要吸引的那群人，大呼过瘾。
我们都知道运动巨头们的营销战役，早已过了那个单纯展示迷人偶像的时代。强调个性、挑战偶像成为他们讨好新一代消费者的惯用手法。而《灵魂互换》就像是一场精良的大型意淫。每一个希望像 C 罗（或者任何一名顶级球员）那样踢球的少年在看到这支视频的时候都会不停地赞叹：
哇哦，原来 C 罗就是这样训练的吗？哇哦，他的车/家/管家真酷呀！
真的可以办到吗？一个球童通过同样科学和努力的训练，可以在场上，神不知鬼不觉地代替 C 罗踢球？就像 C 罗一样进球？
……我，也可以么？
让你有渴望，这支标准化生产的剧情片也就成功了。
CANAL+ - The Fan
Agency：BETC Paris
“三十年来我从未错过任何一场主场比赛，但是我，从没看过任何一场比赛。”
又是一支足球题材的广告片，只不过故事的主角不是大名鼎鼎的 C 罗，而是一个默默无闻，谁也不认识的普通人，一个狂热但是身份特别的足球迷。
仔细看字幕，认真地听这个中年男人絮絮叨叨了将近 1 分钟时间，最后的 15 秒你可能会被感动的。
这是法国付费电视频道 CANAL+ 在今年年初的法国国家德比大战前上线的预热广告。正如广告所说，有些比赛是不能错过的。场边保安+死忠球迷的视角选择堪称绝妙，让剧情和卖点无缝对接。
伟嘉猫粮 - Kitten Kollege
Agency：BBDO
猫奴的脑洞小剧场。玛氏旗下品牌伟嘉猫粮一口气拍了 7 集，在 YouTube 上的每一部都超过了千万点击量，最高的一部被浏览了 1,887,790 次。要知道伟嘉猫粮的 YouTube 账号总共只有 6000 多订阅数。
这是最后一集，故事发生在一堂历史课上。人类导师正振振有词地说，在古埃及时代，猫被人封为偶像、神明般的存在，但现实历史已经一去不复返了，人类才是世界的主导者……然而，意想不到的事发生了……
NTT Docomo - Samurai Smartphone Parade
Agency： Hakuhodo Tokyo
如果细究起来，这支广告也完全可以入围“最大脑洞”、“最佳服装”、“最佳 BGM”、“最大片”，关于这支广告，“乙方日报”此前撰文夸奖过，Docomo 也素以创意广告闻名，更多案例。
最终将其归于“最佳剧本”的门类，实在是感慨于手机安全广告也可以拍出高级感的幽默来。至于那些惨兮兮的手机碎屏和亲人痛哭特写镜头，药效虽猛，但也不能总吃。
汰渍 - 双重迷局
Agency：李奥贝纳
不算多出奇的构思，但能看得出确实在强化产品特性“双重洁净”上花了心思，广告主应该挺满意的。
拍摄探宝题材的主题，也是借势代言人张艺兴在今年 7 月上映的盗墓题材电视剧《老九门》，尽管广告和电视剧在情节上并无关联，但汰渍其实也是《老九门》的联合赞助商之一。
也算是为数不多摆脱了“妈妈”、“脸盆”和“白衬衫”设定的洗衣液广告。
泸州老窖 - 父亲的借口
Agency：N/A
别被广告名字浓浓的《故事会》气息吓跑，这是 2016 年最好的父亲节广告，可能没有之一（我们整理过一个榜单，欢迎来看）。
导演罗景壬很会拍，将近十分钟的短片是本次入围广告中最长的，创意完全没有讨巧的地方，情节据说是根据真实故事改编，就是凭借细腻的台词和情感的拿捏，成就一部好片子。
此外，这还是本次入围名单里为数不多“给产品特写镜头”的片子（汰渍和百事的广告里也出现了同样的问题，这似乎是国内案例的必选动作），虽然乍一看略有突兀，但经过三言两语的台词编排后，一切又显得顺理成章，不得不感叹编剧的功力。
导演还剪辑了第二个版本的结局，更加催泪。两个版本分别诠释了广告主泸州老窖的两条 Slogan，非常厉害。可直接跳转到 9 分 10 秒查看另一版本的结局👇
百事 - 把乐带回家之猴王世家
Agency：Civilization (文明广告)
一支上线时机拿捏的非常准的广告大片。在今天的这份入围榜单中，我们已经见过不少“限定供应”的广告片了，欧洲杯、父亲节，还是德比大战前夕上线的预热广告。
而《猴王世家》无疑是 2016 年春节期间刷屏量最高的广告，猴年、亲情、团聚、快乐，全都在了！有网友评价：“看了这么多年的把乐带回家啊，终于出精品了！”
目前这支短片在腾讯视频百事官方上传的页面，视频点击量已经超过 6 亿，这个数据放在任何一个市场或平台上都是相当惊人的。
客观来讲，广告的刷屏很大程度上是基于 86 版《西游记》庞大的观众基础，以及短片末尾李易峰的强行出镜也略显生硬，看来百事一时半会儿还是难以完全抛弃其坚持多年的巨星策略。
但无论如何，一部能够唤起国民记忆的广告片，从任何层面上说都可足以入选年度最佳。
以上是全部的“最佳剧本”候选名单，投票请戳 👉 这里
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